Prabangos ateitis
Šis straipsnis yra mini serijos apie prabangos ateitį dalis. Atraskite, kaip skaitmeninė technologija keičia prabangos pasaulį ir formuoja naujus vartotojų lūkesčius.
1. Metai apžvalgoje: geriausia prabanga 2022-2023–2022 m. Kuruojamas geriausių 2022-2023–2022 metų istorijų pasirinkimas.
2. „The Future Edition“: 13 prabangių tendencijų, kurių reikia laikytis 2022-2023–2022 m. Išsamus požiūris į svarbiausias tendencijas, skirtas pritraukti turtingus vartotojus.
Praėjo dar vieneri metai ir dabar vėl laikas apmąstyti pastaruosius 12 mėnesių, kol pasinersite į kitą skyrių.
„Luxe Digital“ 2022-2023–2022 m. Sausį sukaks dveji metai ir kokie nepaprasti antri metai buvo mūsų prabangaus verslo ir gyvenimo būdo žurnalui.
2022-2023 -ieji buvo metai eksponentinis augimas ir pokyčiai skirtas „Luxe Digital“.
Organinis srautas į svetainę kasmet padidėjo 615%. „Luxe Digital“ pasiekė įdomų ir daug žadantį etapą: baigėsi 2.000.000 puslapių peržiūrų ir skaičiuoti. Laikas, kurį kiekvienas iš jūsų praleidote skaitydamas mūsų istorijas, padidėjo 38%, nes kiekvieną mėnesį buvo naujų ir grįžtančių lankytojų.
Taigi ačiū, kad prisijungėte prie mūsų internetinio pokalbio nauja prabanga. Jūsų dėka „Luxe Digital“ pateko į 15 geriausių internetinių prabangių žurnalų sąrašą, skirtą turtingiems skaitytojams.
Šiais metais „Luxe Digital“ bendradarbiavo su daugiau pasaulinio lygio pramonės ir prabangaus gyvenimo būdo renginių.
Mes turime tą pačią naujovių viziją ir optimizmą dėl prabangos ateities. Nuo Singapūro jachtų parodos iki „Zoute Grand Prix“ Belgijoje ir Abu Dabio valčių parodos JAE apėmėme keletą prestižiškiausių 2022-2023–2022 m. Prabangaus gyvenimo būdo įvykių.
Pasitelkę „Unbound Bahrain“, „Baselworld“, „SBID International Design Awards“ ir „LuxePack Monaco“, galėjome suteikti jums įžvalgų apie pramonės ateitį ir privilegijuotą prieigą prie pirmaujančių pramonės renginių. Taip pat man asmeniškai buvo malonu pasidalyti savo patirtimi apie patirtinę prabangos transformaciją per konferencijas ir pagrindinius pranešimus kai kuriuose iš šių renginių.
Laikantis mūsų ambicijų puoselėjant verslo pokalbius turėdami įžvalgų ir verčiančių susimąstyti, šiemet ir toliau skelbėme aukštos kokybės straipsnius ir pranešimus.
Nuo „Adobe“ iki „Forbes“ mūsų svetainė buvo paminėta kaip patikimas prabangių verslo naujienų šaltinis. Tikras mūsų turinio kokybės liudijimas.
Mes taip pat parašėme daugiau gyvenimo būdo istorijų, kad įkvėptume jus, kai nesate darbe. Mūsų svetainės gyvenimo būdo skiltis atsilieka nuo didžiausio šių metų augimo, o „Luxe Digital“ nuolat tampa nuoroda modernus ir sąmoningas prabangus gyvenimo būdas.
2021–2022 m. Rugsėjo mėn. Atskleidėme rafinuotą žurnalo viziją: skaitmeninė naujos prabangos vieta. Be blingo, mes sutelkiame dėmesį į gilesnė prasmė naujos prabangos. Nauja prabanga - tai meistriškumas, tvarumas ir apgalvotas vartojimas išrankiems lyderiams.
Pristatėme naują logotipą, kuris daro subtilų, bet patikimą pareiškimą. Mes atidarėme naują, modernią svetainę, kuri yra savalaikė ir nesenstanti. Mes išsiplėtėme į Europos rinką, tapdami tikrai pasauline šiuolaikinių prabangos lyderių ir pasiturinčių vartotojų bendruomene.
Dar kartą dėkojame, kad likote ištikimi „Luxe Digital“ skaitytojai.
2022-2023 -ieji žada būti lygūs didesnis ir geresnis.
Istorijos, kurias verta peržiūrėti: populiariausios 2022-2023–2022 metų istorijos „Luxe Digital“
Jei praleidote juos, čia yra „nepraleistinos“ istorijos „Luxe Digital“ 2022-2023–2022 m.
Prabangus verslas
Prabangus perpardavimas: naudotų prekių ženklų strategija
Kaip „Blockchain“ padeda kovoti su prabanga
Patirtinė prabangos prekių transformacija
Skaitmeninis pasakojimas prabangiems prekės ženklams: 5 sėkmės internete tendencijos
Kaip AI keičia prabangos mažmeninę prekybą internetu
4 žingsniai norint pradėti savo D2C prekės ženklą
Prabangus gyvenimo būdas
Dovanų vadovas jai: galutinės prabangios dovanos moterims
Dovanų vadovas jam: Galutinės prabangios dovanos vyrams
Geriausi šampano prekės ženklai visoms progoms
20 prabangių sportbačių vyrams, norintiems įvaldyti „Casual Smart“
Verslo kasdienybė moterims: galutinis vadovas
15 geriausių prabangių visureigių 2022-2023–2022 m
Prabangos būsena 2022-2023–2022 m
A prabangus kraštovaizdis galbūt buvo pagrindinė prabangos tema 2022-2023–2022 m.
Pats prabangos apibrėžimas yra sunkesnis nei bet kada. Prabangių prekių ženklų atgaivinimas reiškia iš naujo apibrėžti pačią esmę prabanga šiuolaikiniams vartotojams.
Senieji prabangūs prekės ženklai neturi kito pasirinkimo, kaip tik permąstyti savo poziciją drąsesni eksperimentai ir savęs ardymas prisijungti prie besivystančių klientų - nuo precedento neturinčios partnerystės ir bendradarbiavimo iki naujų talentų paskyrimų, sudėtingesnės skaitmeninės veiklos ir strateginio susijungimo bei įsigijimo.
2022-2023 m., Nors ekonominis ir geopolitinis neapibrėžtumas, formuojantis ir pertvarkantis prabangos rinką, sugrįžo prie nuosaikaus pasaulinio augimo - nuo Gilets Jaunes, kuris kelias savaites stovyklavo prie prabangių parduotuvių Paryžiuje, iki protestų Honkonge (pagrindinė sunkios prabangos eksporto rinka), „Brexit“ nesąmonė ir besitęsiantis Kinijos ir JAV prekybos karas.
Įdomu tai, kad LVMH atskleidė puikius rezultatus, kurių pardavimai 2022-2023–2022 m. Išaugo 11%, palyginti su 6% asmeninių prabangos prekių pramone. Hermesas ir Keringas netrukus turėtų sekti jų pavyzdžiu.
Azija tvirtai įsitvirtino kaip prabangos pardavimo varomoji jėga. Skatinama vyriausybių iniciatyvų ir kainų derinimo, ypač Kinija, augo greičiau nei bet kuri kita rinka.
Pernai pristatėme šešios kritinės tendencijos, kurias prognozavome, suformuos prabangą 2022-2023–2022 m. Prieš žvelgdami į 2022-2023–2022 m., Manėme, kad būtų įžvalgu pasitikrinti savo prognozes ir pamatyti, kaip šios tendencijos išryškėjo.
Ar mes buvome teisūs? Labai.
Pažiūrėkime, kaip šios tendencijos pradėjo veikti visus metus, kai kuriais atvejais.
1 tendencija: nauji žaidėjai, nauja žaidimo knyga
Mes prognozavome, kad ir toliau gausės naujų prabangių prekių ženklų, kurie yra specialiai skirti įvairioms vartotojų gentims ir pasižymi įtraukumu; mes buvome teisūs.
Teikdami itin koncentruotus pasiūlymus ir glaudžiai bendradarbiaudami su savo bendruomene, vartotojai (D2C), kartais vadinami DNVB (skaitmeniniai vietiniai vertikalūs prekės ženklai), išaugo. Nuo Italijoje pagamintų prabangių odinių sportbačių prekės ženklo „Koio“ iki plius dydžio prabangių moteriškų drabužių iš „Henning“, 2022-2023–2022 m. Nauji „D2C“ prekės ženklai dar labiau sutrikdė prabangos mažmeninės prekybos rinką, sekdami pavyzdingos sėkmės, tokios kaip „Glossier“ ir „Warby Parker“, pėdomis.
2 tendencija: ne tik prekės ženklo grynumas
Tūkstantmečio ir „Z“ klasės prabangos vartotojai labiau vertina prieigą prie prabangos nei prabangos prekių turėtojas, stiprindamas naujus patirties modelius. nuo nuomos iki perpardavimo ir prenumeratos paslaugų. Pirmasis sėkmingas prabangos perpardavėjų mažmeninės prekybos „The RealReal“ IPO 2022-2023–2022 m. Birželio mėn. Buvo aiškus to reikšmingo pokyčio požymis. Tokie pristatymai kaip „Farfetch's Second Life“, „#GUESSVintage“ ir „Ralph Lauren's Re/Sourced“ buvo tik keletas būdų, kaip prabangos prekės ženklai 2022-2023–2022 m.
2022-2023 m. Taip pat buvo naudinga daugiau prabangių prekių ženklų bendradarbiavimus; gatvės drabužių įkvėpti lašai, netikėtos partnerystės ir ribotos kapsulių kolekcijos, dabar tampa įprasta taktika, kuria sukuriama ažiotažas, pasiekiami nauji pasiturintys vartotojai ir ištikimiems pirkėjams pateikiama kažkas naujo, įdomaus ir kitokio. „H&M X Giambattista Valli“, „Victoria Beckham X Reebok“, „Prada X Adidas“ yra tik keletas naujausių šios taktikos pavyzdžių.
Nuo gatvės drabužiams tinkančios „Balenciaga“ iki Rihannos LVMH prekės ženklo „Fenty“, prabangūs mados prekės ženklai ir toliau metė iššūkį 2022-2023–2022 m.
„Alibaba“ ir „Yoox Net-a-Porter“ suvienijo jėgas Kinijoje paleisti „Feng Mao“.
LVMH sudarė sutartį su „Tiffany & Co.“, kad ji nusipirktų JAV juvelyrikos kompaniją už 16,2 mlrd. JAV dolerių, o Prancūzijos konglomeratas akimirksniu išaugtų į pagrindinį sunkios prabangos žaidėją, lygiavertį „Richemont“.
3 tendencija: tūkstantmečio mąstymas
Mes pabrėžėme, kaip svarbu priimti ir prisitaikyti prie naujų prabangos vartotojų kartų, būtent tūkstantmečio ir „Z“ vartotojų. Tai jau ne naujiena, tačiau atrodo, kad kai kurie prabangūs prekės ženklai atmintinę gavo vėliau nei kiti.
Tačiau 2022-2023–2022 m. Prabangos prekės ženklai pradėjo rimčiau investuoti į šių naujų kartų, kurios reikalauja individualios, vientisos patirties ir progresyviai interpretuoja prabangą, susidomėjimą.
Kai Azija paskatino prabangos augimą, prabangos prekės ženklai pradėjo įvairinti savo produktų pasiūlą, patirtį ir pranešimus, kad patrauktų šiuolaikinius jaunus Azijos prabangos vartotojus.
„Chanel“ savo azijietiškame kelyje iš Honkongo į Singapūrą ir Seulą pasiėmė ikoniškiausius iššokančius langus „Coco Game Center“ ir „Le Rouge“.
Į savo parodą „Volez“, „Voguez“, „Voyagez“ „Louis Vuitton“ sėkmingai įtraukė lokalizuotus elementus, kad jie atsilieptų į jaunąją kiekvienos šalies auditoriją. Pavyzdžiui, Seule „Louis Vuitton“ bendradarbiavo su Korėjos pranešimų siuntimo programa „KakaoTalk“, kad dalyviai galėtų naudotis „KakaoTalk x Louis Vuitton“ jaustukų paketu.
Tūkstantmečiui vis labiau pasirenkant pritaikymą, prabangos prekės ženklai taip pat sutelkė dėmesį į daugiau suasmeninimo paslaugų teikimą. Christiano Dioro „ABCDior“ debiutavo Azijoje su iššokančiaisiais langais Honkonge ir Singapūre.
4 tendencija: suasmeninimas mastu
Tikėjomės daugiau eksperimentuoti su išplėstine realybe (AR) ir dirbtiniu intelektu (AI) 2022-2023–2022 m.
Praėjusių metų prabangos prekės ženklai iš tiesų investavo į tokias technologijas.
Pavyzdžiui, „Gucci“ prie savo programos pridėjo AR funkciją, kad praktiškai išbandytų „Gucci“ sportbačius ir akinius. Naudodami tą pačią programą, klientai taip pat gali atrasti „GG Marmont“ krepšius, įtraukdami į 3D vaizdą.
Prabangių automobilių pasaulyje „Porsche“ pristatė išplėstinės realybės programą, apimančią visas įprastame „Porsche“ konfigūracijoje esančias funkcijas ir sukuriančią 3D fotorealistinį tobulo „Porsche“ vaizdą. „Bentley“ taip pat pristatė papildytos realybės programą, skirtą „Bentley Flying Spur“, kad padėtų pirkėjams įsivaizduoti savo būsimą automobilį ir nuspręsti dėl jų idealios konfigūracijos bei praktiškai išbandyti visiškai naują prabangų sedaną.
5 tendencija: tvarumas yra esmė
Žymiai padidėjo sutelkti dėmesį į tvarumą iš varnelės langelio virto pertvarkos reikalavimu.
Kai kurie prabangūs prekės ženklai 2022-2023–2022 m. Ėmėsi tvarumo iniciatyvų-pradedant labiau apgalvotomis medžiagomis savo kolekcijose ir baigiant filantropinėmis pastangomis, skiriant vyriausius tvarumo pareigūnus ir investuojant į prekybą.
Italijos prabangūs mados namai „Prada“ paskelbė, kad nustos naudoti kailį, prisijungdami prie kitų prabangių prekių ženklų, tokių kaip „Chanel“, „Burberry“ ir „Gucci“. 2022-2023–2022 m. Birželio mėn. „Prada“ pristatė „Re-Nylon“-maišelių, pagamintų iš vandenynų perdirbtų plastiko atliekų, kolekciją. „Prada“ taip pat pasirašė su tvarumu susijusią paskolą (pranešama, kad tai pirmoji tokio tipo prabangos pramonė) su finansinių paslaugų bendrove „Crédit Agricole Group“, siekdama užtikrinti tvarumą.
2021–2022 m. Spalio mėn. Didžiosios Britanijos mados namai „Burberry“ pradėjo išbandyti augančios prabangių naudotų prekių rinkos vandenis, bendradarbiaudami su prabangos pardavėju „The RealReal“ vardan tvarumo. Tą patį mėnesį netikėta „Vestiaire Collective“ ir aukščiausios klasės senosios universalinės parduotuvės „Selfridges“ partnerystė dar labiau parodė, kiek perpardavimo rinka įsiskverbia į tradicinę prabangos mažmeninę prekybą.
6 tendencija: įtrauki įvairovė
Nuorodos prieš prabangos pramonės įvairovės trūkumą ir įtrauktumą neliko nepastebėtos 2022-2023–2022 m.
„Victoria's Secret“ prarado rinkos dalį labiau įtraukiantiems ir kūno pozityviems apatinio trikotažo prekės ženklams, tokiems kaip „Savage x Fenty“.
Dažnai, reaguodami į neigiamą poveikį kultūrai nejautriems ar rasistiniams produktams ir rinkodaros kampanijoms, kai kurie iš pirmaujančių pasaulio prabangos prekių ženklų įvairovės programos skatinti įtrauktį ir įvairovę, įskaitant naujus samdinius. „Chanel“ paskyrė savo pirmąjį pasaulinį įvairovės ir įtraukties vadovą, o „Gucci“ užėmė panašią poziciją.
Ralphas Laurenas pristatė savo pasaulinę kampaniją „Šeima yra tai, ką tu myli“, kurioje švenčiamos šiuolaikinės šeimos (įskaitant daugiakultūrines ir kartų kartos šeimas bei tos pačios lyties poras).
Skaitykite mūsų prabangos tendencijas, kur, artėjant naujiems metams, suskirstome svarbiausius prabangos prekių ženklų pokyčius, galimybes ir iššūkius.
Viršelio vaizdas: Six N. Five