Skaitmeninis. Prabanga. Du žodžiai. Nesuskaičiuojama daugybė iššūkių. Begalinės galimybės. Tačiau šiuo metu yra labai nedaug pavadinimų, skirtų aukščiausios klasės ir prabangių prekių ženklų skaitmeninei rinkodarai ir šiems prekių ženklams reikia ypatingo dėmesio.
SHINE: Skaitmeninis meistriškumas šiuolaikiniams prabangiems prekės ženklams yra parašytas į ateitį mąstantiems verslo lyderiams, siekiantiems aiškumo, kaip pereiti nuo situacijos „OOPS - nepaprastai didelis buvimas internete ir stresas“ - į „WOW - Wonderful Online Wonderland“ būseną. Jis patenkina didėjančią aukščiausios klasės ir prabangių prekių ženklų paklausą, kad sukurtų paprastą ir konkrečią sistemą, demistifikuojančią skaitmeninę rinkodarą.
Kadangi rinkodara pasikeitė ir keičiasi … greitai. Šios nuolatinės skaitmeninės naujovės kelia naujų iššūkių įmonėms, kurios stengiasi neatsilikti nuo naujausių technologijų.
SHINE: Skaitmeninis meistriškumas šiuolaikiniams prabangiems prekės ženklams yra puikus įkvėpimo ir mokymosi šaltinis, nes sukuria skaitmeninį pagrindą. Tai nėra techninė knyga ir nesiūlo stebuklingos skaitmeninės sėkmės formulės. Tačiau jo rekomendacijos ir įžvalgos paskatins skaitytojus pasirinkti tinkamą skaitmeninį mąstymą siekiant tvaraus verslo augimo. Knyga buvo parašyta galvojant apie kelis žmones; Vadovai, rinkodaros specialistai, verslininkai, studentai, pradedantys verslininkai, prabangos lyderiai, kurie yra atsakingi už savo organizacijos pokyčius ir kuriems reikia strateginių gairių, kaip efektyviai panaudoti skaitmeninę rinkodarą siekiant savo verslo tikslų.
Nors ir skirtas aukščiausios klasės ir prabangiems prekės ženklams, bet kuri įmonė gali pasinaudoti šioje knygoje pateiktais skaitmeniniais principais, kad padidintų savo prekės ženklo internetinį pageidavimą ir pasiūlytų įmantresnę ir aukščiausios klasės naudotojų patirtį.
SHINE: Skaitmeninis meistriškumas šiuolaikiniams prabangiems prekės ženklams yra padalintas į dvi pagrindines dalis: „Kodėl“ ir „Kaip“.
I dalyje „Kodėl“ išdėstomas skaitmeninės informacijos svarbos prabangos sektoriui pagrindas ir paaiškinama nauja ir neaiški teritorija, kurioje dabar yra prabanga.
Augant jaunesnei, labai susijusiai turtingų vartotojų kartai, kuri greitai tampa svarbiausiu prabangos segmentu, akivaizdžiai vyksta (kartų) pasikeitimas. Kad išliktų aktualūs šiuolaikiniame kontekste, prabangos prekės ženklai turi atsiremti į tradicinį modelį ir tapti vientisa ir labiau į klientą orientuota organizacija. Prabangos išraiška tapo mažiau pasipūtusi, subtilesnė ir menkesnė, labiau individualistinė ir intymi. Prabanga dabar yra įtrauktis ir šis autentiškas ryšys tarp prekės ženklo vertybių ir vartotojų asmeninių istorijų.
II dalyje „Kaip“ pateikiama įžvalgų, strategijų ir paprasta sistema, kurią galite naudoti norėdami judėti į priekį. Kiekvienas verslas turi savo kelią į skaitmeninę sėkmę, priklausomai nuo jo unikalių poreikių ir prioritetų. Tačiau visos pagrindinės savybės yra vienodos. Sąlygos, leidžiančios priimti tinkamą skaitmeninės sėkmės mąstyseną, gali būti iliustruotos kaip žvaigždynas, jungiantis penkis pagrindinius ramsčius:
- planuoti ir turėti aiškią viziją (strategiją),
- vykdydami savo planą, laikykitės integruoto požiūrio (holistinis įgyvendinimas),
- suvokti duomenis, kad priimtų pagrįstus sprendimus (žvalgyba),
- Būkite judrūs ir būkite pasirengę greitai reaguoti ir prisitaikyti (neskausmingumas)
- susisiekti su savo auditorija ir įsitraukti į pokalbius („Engagement“).
Ir, žinoma, viso to esmė - prabangūs prekės ženklai turi pabrėžti savo nišą.
Pirkite knygos kopiją „Amazon“.