Influencerių rinkodaros prasmė
Iš pradžių laikytas eksperimentiniu reklamos kanalu, ypač aukščiausios klasės ir prabangių prekių ženklų, influencerių rinkodara dabar yra sparčiausiai auganti skaitmeninės reklamos forma.
„Influencer marketing“ yra šalutinis rinkodaros produktas, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas pagrindinių nuomonės lyderių ar socialinių įtakingų asmenų naudojimui, siekiant paskatinti ir sustiprinti prekės ženklo pranešimą tikslinei auditorijai.
Skaitmeninė revoliucija paskatino naujo tipo influencerių atsiradimą, o vartotojai dabar žiūri į kasdienių žmonių nuomones ir patirtį, kad galėtų priimti sprendimus dėl pirkimo. Jūsų prekės ženklo reputacijos kūrimas dabar susijęs su tikromis, asmeninėmis patikimų ir autentiškų skaitmeninių asmenybių bei socialinės žiniasklaidos žvaigždžių rekomendacijomis. Šie skaitmeniniai influenceriai kruopščiai kuruoja gerbėjų bazes su specifinėmis savybėmis, suteikdami prabangos prekės ženklams galimybę pasiekti labai tikslinę auditoriją.
„Influencer“ rinkodara dabar glaudžiai susijusi su socialinės žiniasklaidos rinkodara ir turinio rinkodara. Įtakojantys asmenys skleidžia žinią per savo socialinės žiniasklaidos kanalus; Prabangos pasaulyje „Instagram“ yra neabejotinai dominuojantis kanalas.
Jie siūlo įtrauktą internetinę auditoriją, gali prabangiems prekės ženklams suteikti autentiškumo balsą ir gali gaminti originalias prekės ženklo medžiagas. Naujas ir autentiškas influencerių partnerystės turinys yra bene vertingiausias prabangių prekių ženklų pasirinkimas.
Nors daug žadanti, influencerių rinkodara yra pilka rinka su daugybe spąstų. Tinkamo partnerystės tipo pasirinkimas, besiplečiančios vartotojų bazės ir įsitraukimo rodiklių išvengimas bei prasmingos IG matavimas išlieka problemiškas.
Mūsų požiūris į prabangių prekės ženklų influencerių rinkodarą
Diskusinė skaitmeninės reklamos forma. Persekioja autentiškumą. Investicija į kokybišką turinį ir neišnaudotą pasiekiamumą. Be garsenybių patvirtinimų, kūrybinio bendradarbiavimo.