Kaip prabangios odos priežiūros priemonės naudoja skaitmenines priemones grožio pramonės augimui skatinti

Galimybė

• Aukščiausios klasės grožio ir odos priežiūros rinka yra viena iš sparčiausiai augančių prabangos pramonės šakų. „Euromonitor International“ prognozuoja 6% augimą per metus, o aukščiausios kokybės odos priežiūros segmentas trečius metus iš eilės pranoksta savo masinės rinkos atitikmenį.
• Turtingi vartotojai trokšta žinių apie odos priežiūrą ir yra linkę internete sužinoti apie prabangius prekės ženklus ir su jais bendrauti.
• Aukščiausios klasės odos priežiūros prekės ženklai turi galimybę sukurti skaitmeninį patrauklumą ir patikimumą, atsižvelgdami į pasaulinį pramogų ir edukacinio turinio vartotojų poreikį.

Problema

• Grožis ir odos priežiūra išlieka pramonės šaka, kurią skatina greitai nykstančios mados.
• Be to, kad būtų atskleistos tvirtos tendencijos, skaitmeninis naujų odos priežiūros produktų atradimas ir informacija yra be sienų. Dėl to skaitmeninės rinkodaros specialistai turi būti suderinti su pasaulinių tendencijų atoslūgiu ir kritimu, todėl prognozavimas tampa sudėtingesnis nei bet kada.
• Prabangių odos priežiūros prekių ženklų bendravimo su vartotojais būdas internete keičiasi, nes sąmoningas vartojimas ir mokslinė patirtis tampa prioritetais.
• Galingi žaidėjai, tokie kaip „Unilever“, įsigijo prabangių prekių ženklų ir perėjo į aukščiausios klasės odos priežiūros kategoriją, skelbdami vis konkurencingesnį kraštovaizdį.

Sprendimas

• Naudokite daugialypę skaitmeninę strategiją, apimančią sąmoningą prabangą ir natūralią ekologišką odos priežiūrą, demonstruodami skaidrumą ir autentiškumą.
• Prabangūs odos priežiūros prekių ženklai turi stiprinti gerai informuotų vartotojų patikimumą, demonstruodami neprilygstamą patirtį, susijusią su jų produktų mokslu.
• Kruopščiai patikrintas bendradarbiavimas su internetiniais grožio influenceriais ir prabangiais internetiniais mažmenininkais tampa potencialiais visapusiškos pasaulinės skaitmeninės strategijos komponentais.
• Naudokitės pasauline mąstysena, kai kalbama apie grožio tendencijas ir potencialias auditorijas. Paieškos duomenys yra neįkainojamas šaltinis, leidžiantis nustatyti konkrečias pasaulines ilgalaikes prabangos odos priežiūros tendencijas.

Odos priežiūra išlieka pagrindine grožio pramonės pajamų varomąja jėga, o pasaulinis pardavimas iki 2022-2023–2022 m. Turėtų viršyti 130 mlrd. Aukščiausios klasės grožio ir odos priežiūros kategorija auga; tačiau, kad prabangūs odos priežiūros prekių ženklai galėtų pasinaudoti augančia pramone, rinkodaros specialistai turi neatsilikti nuo tvirtų, pasaulinių odos priežiūros tendencijų ir besikeičiančių vartotojų poreikių.

Šioje ataskaitoje nurodomi ilgalaikiai odos priežiūros augimą skatinantys veiksniai ir platesnės jų pasekmės, paaiškinami sparčiai besikeičiantys santykiai tarp vartotojų ir prekių ženklų, taip pat paaiškinama mąstysena ir požiūris, kurių turi imtis skaitmeniniai rinkodaros specialistai, kad ateinančiais metais įsitvirtintų. .

Prabangi odos priežiūra iš prievolės virsta patirtimi

Candice Lake nuotr

Aukščiausios klasės grožio ir odos priežiūros pramonę daugiausia skatina greitai nykstančios mados. Gebėjimas panaudoti kylančias, tvirtas tendencijas ir suprasti didesnes jų pasekmes yra gyvybiškai svarbus prekės ženklo augimui. Paieškos duomenys yra patikimas informacijos šaltinis, suteikiantis įžvalgų apie sveikas tendencijas, tiesiogiai žiūrint į vartotojų interesus ir aplinkybes. Tačiau pagal „Think With Google“ 2022-2023–2022 m. Paieškos tendencijų ataskaitą pastebimas šios kategorijos poslinkis rodo prabangios odos priežiūros raidą nuo esminio įsipareigojimo iki juslinės patirties.^[1]

Dvi konkrečios tendencijos, skatinančios žaismingesnį, eksperimentinį požiūrį į aukščiausios klasės odos priežiūrą, yra didėjantis kaukių ir korėjietiškos odos priežiūros paplitimas.

„Kaukės“ „Think With Google“ 2022-2023–2022 m. Paieškos tendencijų ataskaitoje laikomos „nuolatiniu pakilimu“ - tendencija, kuri pastaraisiais metais nuolat augo pramonėje ir laikoma „saugiu statymu“. Remiantis ataskaita, pastaraisiais metais Japonijoje buvo pastebimos kaukės, o pastaruoju metu jos pakilo tiek JAV, tiek Prancūzijoje.

Remiantis pasaulinės paieškos duomenimis, „korėjiečių odos priežiūra“ taip pat pastebėjo nuolatinį populiarumą visame pasaulyje. Padidinant odos priežiūrą nuo vieno žingsnio įsipareigojimo iki daugelio jutimų patirties, korėjietiško požiūrio principai apima įvairių prabangių odos priežiūros produktų arsenalą, kurį sudaro 7–10 žingsnių režimas. Grožio industrijos pagirtas kaip žaidimo keitiklis, tai susijusi rutina padėjo anksčiau nepakankamai atliktą žingsnį paversti klestinčia kategorija, kuriai vartotojai nori skirti laiko ir pinigų.

Kadangi korėjiečių odos priežiūra ir kaukės kuria mokomąjį ir pramoginį internetinį turinį, nenuostabu, kad grožio įtakingieji priėmė šią tendenciją, o vartotojai tapo aistringi žiūrovai. Daugėjant socialinės žiniasklaidos patarimų tiek kaukėms, tiek Korėjos odos priežiūrai, akivaizdu, kad skaitmeninis ir socialinis aktyvinimas buvo neatsiejama šio pasaulinio reiškinio augimo dalis. Youtube vaizdo įrašai įgijo patrauklumą, ypač Korėjos odos priežiūrai, nes influenceriai kuria ilgesnės formos turinį, parodantį šios sudėtingos kasdienybės veiksmus ir kokius prabangos produktus vartotojai gali naudoti kiekviename žingsnyje. Vaizdo demonstracinės versijos, kuriose pabrėžiami ne tik žingsniai, bet ir įvairių produktų eksperimentavimas bei tyrinėjimas, sulaukė didelės sėkmės. Pavyzdžiui, skaitmeninė influencerė Rachel Nguyen, kurios įprasti vaizdo įrašai sudaro šešis skaitmenis, peržiūrėjo beveik 1 milijoną vaizdo įrašų, skirtų 10 žingsnių įpročiui.

šaltinis: Rachel Nguyen

Abi tvirtos tendencijos rodo didesnį odos priežiūros kategorijos poslinkį, o kadangi aukščiausios klasės odos priežiūros prekės ženklai nori įsigyti šiuolaikinių prabangos vartotojų, rinkodaros specialistai turi į šią kategoriją žiūrėti naujai. Vis didėja pasaulio vartotojų noras, kad odos priežiūra pati savaime būtų patirtis. Prabangių odos priežiūros prekių ženklų dėmesys turėtų būti skiriamas jausminės patirties išryškinimui internete ir pagrindinėse socialinės žiniasklaidos platformose, tokiose kaip „Instagram“ ir „Youtube“.

Odos priežiūra ir grožis šiuo metu dažniausiai buvo „išbandykite prieš pirkdami“ pramonė, influencerių rinkodara tampa geidžiamu būdu potencialiems vartotojams tyrinėti ir išbandyti odos priežiūros produktus patogiai naudojant mobiliuosius telefonus. Kartu turtingi vartotojai taip pat aktyviai ieško pamokų iš patikimų skaitmeninių influencerių. Taigi, bendradarbiavimas su influenceriais, siekiant sukurti originalų, linksmą turinį, orientuotą į visame pasaulyje aktualias tendencijas, tapo esmine odos priežiūros skaitmeninės rinkodaros strategija. Tačiau influencerių rinkodara neapsieina be trūkumų, o prabangių odos priežiūros produktų rinkodaros specialistai turi būti atsargūs pasirinkdami tinkamas partnerystes, kurios bus grindžiamos esamu prekės ženklo nuosavybe ir jos nesumažins. Perskaitykite mūsų gilų pasinėrimą į influencerių rinkodaros privalumus ir trūkumus, kad išvengtumėte spąstų.

Sąmoningai vartojamas prabangus organinės odos priežiūros augimas

Labiau nei bet kada vartotojai domisi skaitmeniniais ištekliais ir turi prieigą prie jų, kad jie visiškai suprastų, kokiomis aplinkybėmis jie perka. Sąmoningas vartojimas paveikė ne tik mados ir maisto pramonę, bet ir prabangios odos priežiūros kategoriją. Nesvarbu, ar tai didėjantis nepasitikėjimas prekių ženklais, ar padidėjęs supratimas apie kenksmingų cheminių medžiagų naudojimą odos priežiūrai, ar padidėjęs rūpestis būti ekologišku, šiuolaikiniai vartotojai nori suprasti prabangių odos priežiūros produktų kilmę, procesą, sudedamąsias dalis ir poveikį. investuoja į.

Prabangios odos priežiūrai šis noras pasireiškė didžiuliu natūralių ekologiškų produktų populiarumu. Tiesą sakant, Nielsono tyrimas parodė, kad 46% vartotojų yra pasirengę mokėti daugiau už ekologiškas odos priežiūros priemones.^[2] Prabangių ekologiškų ir natūralių ingredientų grožio rinka per ketverius metus išaugo 24%, o 2022-2023–2022 m. Prognozuojama 13,2 mlrd.^[3] Paieškos duomenys taip pat palaiko tvirtą pramonės našumą. Remiantis ta pačia „Think With Google“ tendencijų ataskaita, „ekologiškas“ visame pasaulyje populiarėja kaip odos priežiūros paieškos terminas ir tikimasi, kad tai bus „nuolatinis pakilimas“. Natūralios odos priežiūros pavyzdys, „veganinė“ odos priežiūra, JAV taip pat išaugo 83% per metus ir pradeda augti Prancūzijoje.

Prabangių odos priežiūros produktų rinkodaros specialistai turi suprasti, kad šis judėjimas link „švarios“ odos priežiūros ir ekologiško vartojimo reikalauja ne tik miglotų teiginių. Nors natūralūs ingredientai ir ekologiški grožio produktai yra būdingi prabangių odos priežiūros elementų tipai, pagrindinė tema yra skaidrumas ir pagrindimas. Be jokios abejonės, įrodinėjimo našta tenka prekių ženklams, o klestintys odos priežiūros prekės ženklai yra tie, kurie apima precedento neturintį viso gamybos proceso skaidrumo lygį.

Galbūt būtent todėl prabangus odos priežiūros ir grožio prekės ženklas „Tata Harper“ tapo bestseleriu „Sephora“ ir kulto mėgstamiausiu, kaip mano „Grožio tinklaraštininkų karalienė“, Caroline Hirons ir kiti populiarūs grožio tinklaraščiai, tokie kaip „Into The Gloss“ .

Prabangus prekės ženklas, pavadintas jo įkūrėjo vardu, gamina, formuluoja ir gamina produktus „Harper“ 1200 arų ūkyje Vermonte. Trečiųjų šalių sertifikatai (be žiaurumo, visi natūralūs ingredientai, 100% vegetariški ir tt) išdidžiai rodomi prekės ženklo svetainėje, tačiau Tata Harper daro viską, kad būtų užtikrintas skaidrumas. Nuo atviros laboratorijos ir atsekamumo programos iki kiekvieno gamybos komandos nario pristatymo prekės ženklas taikliai apima šūkį „Naujos kartos grožis“ ir atitinka sąmoningo vartojimo lygį, kurio ieško šiuolaikiniai vartotojai.

Norėdami praktikuoti sąmoningą vartojimą, aukščiausios klasės ekologiškos odos priežiūros prekės ženklai turi imtis iniciatyvos ir daugiau pasidalyti savo praktika, procesu ir įrodyti, kad jų nurodytas tikslas atitinka tikrovę. Prabangių ekologiškų odos priežiūros prekių ženklų nauda neabejotinai yra tokia, kad jie imtųsi tokio radikalaus skaidrumo, kuris sujungia vartotojus su gamybos ir gamybos procesu. Tai ne tik prideda prekės ženklo autentiškumo, bet ir gali apčiuopiamai pateisinti apmokestinimą už papildomą mokestį.

Iš tiesų atrodo, kad prabangi ekologiška odos priežiūra išgyvena revoliuciją, kuriai būdingas ženklinimo skaidrumas, švarūs ingredientai ir aplinkai nekenksmingas etosas. Turėdami paieškos jėgą, vartotojai turi noro ir galimybių suprasti, kas yra jų prabangios odos priežiūros priemonės. Tikimasi, kad tai daro didelę įtaką ekologiškų odos priežiūros produktų rinkodaros specialistams ir reikalauja, kad būtų ugdomas skaitmeninis skaidrumas ir pagrindimas.

Prabangūs odos priežiūros mokslai ir kompetencija yra būtini norint patikti skaitmeniniams dailininkams

Turtingi vartotojai ne tik mokosi apie natūralios odos priežiūros kilmę ir procesus, bet ir tie, kurie renkasi mokslu pagrįstą požiūrį, aktyviai ieško internete, norėdami sužinoti tikslų jų prabangių odos priežiūros produktų mokslą.

Nuo pieno rūgšties tonerių iki gydymo retinoidais-prabangūs odos priežiūros vartotojai kreipiasi į patikimus internetinius šaltinius, norėdami priimti pagrįstą pasirinkimą, sužinoti apie naujausius mokslus ir rasti produktų su pagrindinėmis veikliosiomis medžiagomis, skirtomis konkrečioms odos priežiūros problemoms spręsti. Kadangi itin išsilavinę vartotojai tampa norma, pramonės ekspertai sugalvojo tinkamą pavadinimą, apibūdinantį tuos, kurie pseudoakademiškai siekia mokslinių odos priežiūros žinių: „skintellektualai“.^[4]

Šiems turtingiems skaitmeninius pirkėjams net pakuotė yra mokslinis rūpestis. Pavyzdžiui, skintellektualai supranta, kad lakiosios formulės laikymas indelyje, o ne hermetiškame siurblyje, gali ją pažeisti. Akivaizdu, kad pasiturintys vartotojai kelia aukščiausios klasės odos priežiūros kartelę ne tik sąmoningo vartojimo, bet ir mokslinių naujovių požiūriu. Jie reiklūs prekės ženklai demonstruoja naują kompetencijos ir žinių standartą.

Reaguodami į tai, pirmieji skaitmeniniai odos priežiūros prekės ženklai, tokie kaip NIOD (aukščiausios klasės linija iš patronuojančios bendrovės „Deciem“), labai stengėsi, kad būtų patvirtintas mokslinis patikimumas. Ir jie tai daro taikydami daugialypę skaitmeninę strategiją. Nuo informacijos gausios prekės ženklo svetainės iki „Instagram“ įrašų, kuriuose puikuojasi grožio apdovanojimai, „NIOD“ praktikuoja „be jokių apribojimų“, kai reikia atskleisti savo produktų „kodėl“.

Bendrovė stengiasi laikytis savo etiketės: "Odos priežiūra hiper-išsilavinusiems“, O galbūt labiausiai išsamus giluminis nardymas yra pristatomas prekės ženklo el. Pašto rinkodaros pastangose. Pavyzdžiui, antrojo leidimo populiaraus serumo pristatymui NIOD savo abonentams išsiuntė įvadinį el. Laišką apie naują formulę. Tai pradinė pastraipa:

Iš anksto pasveikinkite (pasirodys gegužės pabaigoje) MMHC2, naujos kartos NIOD perkamiausiam daugiamolekuliniam hialurono kompleksui. Šis atnaujintas leidimas pristato dvi naujas hialurono junginių formas, įskaitant pirmą kartą naudojamą tiesioginę hialurono rūgštį ne natrio druskos pavidalu, iš viso 15 formų hialurono junginių, hialurono pirmtakų ir hialurono palaikymo technologiją peptidų įkraunant pristatymo sistema.

Dar daugiau, pokalbis su NIOD nėra vienpusis. Prekės ženklas yra atviras dialogui ir skatina smalsius pirkėjus siųsti bet kokius produktus ar odos priežiūros klausimus savo „beždžionių“ komandai.

Remiantis neseniai atliktu tyrimu, „ATKearney on Beauty and E-commerce“, vartotojai siekia didesnės pridėtinės vertės iš prekių ženklų.^[5] 48% vartotojų teigia, kad žinutės, kurias jie gauna iš aukščiausios klasės grožio prekių ženklų, yra bendri. Šiuo atžvilgiu tokie prekės ženklai kaip NIOD yra žinių turinio avangardas. Kalbėjimas su internetine auditorija kaip odos priežiūros ekspertas ir dalyvavimas edukaciniuose, informatyviuose mainuose patvirtina autentiškumą ir patikimumą. Nors kai kuriems gali kilti klausimas, ar tai gali būti informacijos pertekliaus atvejis, atrodo, kad NIOD metodas veikia. Neseniai „The Estée Lauder Cos. Inc.“ tapo „Deciem“ (NIOD patronuojančios bendrovės) investuotoju.^[6]

Prabangūs odos priežiūros prekių ženklai turi keletą skaitmeninių pasekmių. Visų pirma, vartotojų apetitas mokomajam turiniui yra žiaurus. Prabangūs odos priežiūros prekės ženklai, pagrįsti mokslu, turi efektyviai pranešti apie savo sprendimus. Vartotojai tapo savarankiškai išsilavinusiais odos priežiūros ekspertais, o aukščiausios klasės odos priežiūros prekės ženklai, manantys, kad gali imti aukščiausios kainos tašką, neįrodydami savo kompetencijos, sėkmingai nepasieks šios išrankios auditorijos.

Dar daugiau, dauguma odos priežiūros mokymų vyksta internete. Yra aiškios galimybės dalyvauti kuriant originalų turinį, kokybišką partnerystę ir tikslinę skaitmeninę veiklą. Prabangūs odos priežiūros prekės ženklai taip pat gali kreiptis į skaitmeninę strategiją per „internetinio mokymosi“ objektyvą. Kokio tipo turinys, kanalai ir bendradarbiavimas galėtų sudomintiems vartotojams suteikti trumpą kursą apie produkto mokslą? Tie, kurie nesugebės įsitraukti ir įgyti patikimumo skaitmeninėje srityje, 360 kartų aktyvindami turimus, uždirbtus ir mokamus kanalus, stengsis įgyti patrauklumo prabangių žaidimų srityje. Turtingi vartotojai, norintys naujausių odos priežiūros sprendimų naujovių, nori ne tik išgirsti apie galutinį rezultatą, bet ir turi suprasti mokslą, kuris yra už teiginių.

Prabangūs internetiniai odos priežiūros mažmenininkai tampa vis svarbesni nepriklausomiems prekės ženklams

Atmetus tendencijas, prabangių odos priežiūros produktų rinkoje taip pat vyksta pokyčiai, kuriuos lemia keli pagrindiniai įsigijimai. Viena iš šių bendrovių yra „Unilever“ - įmonė, kuri istoriškai nebuvo stiprus prabangos kategorijos žaidėjas. Ji oficialiai įžengė į aukščiausios klasės odos priežiūros rinką 2015 m., Įsigijusi keturis pagrindinius įsigijimus - REN, Kate Somerville, Dermalogica ir Murad.^[7] Tai yra atspirties taškas nuo status quo, nes prestižo odos priežiūros kategorijoje iki šiol daugiausia dominavo indie prekės ženklai, tokie kaip „Tata Harper“ ir „NIOD“.

Kai ilgamečiai galios žaidėjai, tokie kaip „Unilever“, pateks į prabangos rinką, jie turės esamą infrastruktūrą, kad greitai padidintų sinergiją, pasiekiamumą ir patikimumą, sukurdami aukščiausios klasės odos priežiūros prekių ženklų portfelį. Reaguodami į tai, indie prekės ženklai turėtų būti pasirengę susidurti su didėjančia konkurencija. Tokią požiūrį į prabangios odos priežiūros rinką pakartoja rinkodaros tyrimų įmonės „Kline“ viceprezidentė Carrie Melange:

“2015 m. Tęsiasi tendencija įsigyti sėkmingų naujoviškų prekės ženklų. kai kurios ryškiausios pastarųjų mėnesių grožio industrijos antraštės yra apie tai, ką kas įsigyja. Dar svarbiau, kad šie įsigijimai pasižymi naujos kartos konkurencija pirmaujančioms įmonėms - indie prekės ženklams.”

Prabangių prabangių odos priežiūros prekių ženklų, kurie susiduria su didėjančia didelio masto įmonių konkurencija, partnerystė su aukščiausios klasės internetiniais mažmenininkais yra vienas iš būdų sustiprinti patikimumą ir pasiekiamumą. Paaiškinant, elektroninė prekyba vystosi beveik visose kategorijose, o prabangios odos priežiūros pramonė nėra taisyklės išimtis. Turtingiems vartotojams kreipiant dėmesį į patikimus internetinius saviugdos šaltinius, prestižinės odos priežiūros prekių pirkimas internetu taip pat tampa vis įprastesnis dalykas. Tradiciškai aukščiausios klasės odos priežiūros prekių ženklai buvo konservatyvūs platindami, siekdami kontroliuoti kainas ir prekės ženklo įvaizdį. Tačiau, reaguodami į besikeičiantį vartotojų elgesį, daugelis odos priežiūros prekių ženklų kreipėsi į prabangius internetinius mažmenininkus, kurie sukūrė pirkėjų pasitikėjimą ir patikimumą. Daugelis skaitmeniniu požiūriu išmanančių aukščiausios klasės internetinių mažmenininkų aktyviai pabrėžė savo tikrinimo standartus ir savo komunikacijos strategijos priešakyje iškėlė „ekspertų patikimumą“.

Beno Hasseto fotografija su Kim Kardashian Violet Grey

Pavyzdžiui, Violetinė pilka laikosi aukštų savo kruopščiai kuruojamų produktų standartų. Kaip paaiškinta jų svetainėje, „„VIOLET“ KODAS yra testavimo procesas ir standartų rinkinys, pagal kurį mūsų geriausių makiažo meistrų, plaukų stilistų, estetikų, dermatologų ir įžymybių influencerių bendruomenė išskiria geriausius pasaulyje grožio produktus iš dešimčių tūkstančių rinkoje. Rezultatas yra kuravimas, kuris yra tikrai geriausias grožio iš tų, kurie geriausiai žino. Visi produktai patvirtinti pagal VIOLET CODE.„„ Cult Beauty “yra dar vienas aukštos klasės JK elektroninės prekybos svetainės pavyzdys, kuriame kreipiamasi į prabangius odos priežiūros prekių ženklus, kaip potencialų platinimo partnerį ir pasiturinčius vartotojus, norinčius apsipirkti internetu. Prabangaus odos priežiūros mažmenininko „Cult Beauty“ įkūrėja Alexia Inge neseniai duotame interviu sakė:Mes visada turime visą ingredientų sąrašą kiekvienam svetainėje esančiam produktui, net jei turime rankiniu būdu nukopijuoti jį iš butelio šono.„Kruopščios pastangos patenkinti pasiturinčių vartotojų poreikius daro aukščiausios klasės internetinių mažmenininkų partnerystę naudinga prabangiems odos priežiūros prekių ženklams.

Didėjantis prestižo odos priežiūros bendradarbiavimo su internetiniais mažmenininkais paplitimas yra daugiau nei tik praeinanti tendencija. Anot Anne Zybowski, „Kantar Retail“ mažmeninės prekybos įžvalgų viceprezidentės, būtent prabanga skatina skaitmeninius pardavimus narkotikų ir grožio pramonėje. „Prabanga apskritai buvo didelis kūrinys, kuris paskatino augimą internete, ypač kai pradedate kalbėti apie aukštos kokybės odos priežiūrą ir kosmetiką“. Dėl besikeičiančio vartotojų elgesio prabangos prekės ženklų ir el. Prekybos santykiai toliau vystosi.

Kai konkurencija įkaista ir galios žaidėjai patenka į prabangos odos priežiūros kategoriją, skaitmeninės rinkodaros specialistai turėtų atidžiai apsvarstyti simbiozinius santykius su aukščiausios klasės internetiniais platintojais, kurie padidina prekės ženklo patikimumą ir pasiekiamumą.

Prabangios odos priežiūros globalizacija

Candice Lake nuotr

Dėl to, kad vartotojai dažniau atranda odos priežiūros prekių ženklus internete, taip pat didėjantis pasaulinis prabangių internetinių mažmenininkų pristatymas, tendencijos leidžia sparčiai kirsti sienas ir tapti tarptautiniu reiškiniu.

„Think With Google“ 2022-2023–2022 m. Odos priežiūros ataskaita ne tik pabrėžė konkrečias paieškos tendencijas, į kurias reikia atkreipti dėmesį, bet ir aiškiai pabrėžė tendencijų įtaką ir perdavimą įvairiose šalyse. Pavyzdžiui, šios ataskaitos pradžioje aptariamos kaukės ir korėjiečių odos priežiūra buvo konkrečiai šaliai būdingos tendencijos, kurios pritraukė likusį pasaulį. Įdomu tai, kad abi tendencijos kilo iš Azijos ir išaiškina Azijos tendencijų įsigalėjimo galimybes Vakarų rinkose. Šiuo atžvilgiu skaitmeninė žiniasklaida, ypač socialinė žiniasklaida, išties išlygino pasaulį, kai kalbama apie grožio ir odos priežiūros pramonę.

Kad neatsiliktų nuo kreivės, skaitmeninės rinkodaros specialistai turi turėti visuotinį supratimą ir prognozuoti be sienų. Tai ypač pasakytina apie prabangos prekės ženklus, pretenduojančius į tūkstantmečio žmonių dėmesį, kurie linkę į daugiakultūrį ir daugiatautį požiūrį į grožį ir odos priežiūrą. Kaip pažymi „The NDP Group“ pasaulinė grožio pramonės analitikė Karen Grant, „Interneto poveikis dar labiau pakeitė būdą, kaip prekės ženklai bendrauja ir pasiekia vartotojus. Šioje aplinkoje pagrindiniai prekės ženklai nori… atsiliepti į jaunesnius vartotojus, kurie yra ne tik nauji rinkai, bet ir labiau tarptautiniai bei daugiakultūriai.^[8]„Kaip jau buvo aptarta anksčiau, siekiant atskirti išblukusias madas nuo tvirtų tendencijų, paieškos duomenys yra patikima priemonė, leidžianti neatsilikti nuo nuolatinių, kylančių pasaulinių tendencijų.

Be pasaulinių grožio tendencijų, prabangių skaitmeninių rinkodaros specialistai taip pat turėtų žinoti apie pasaulinę auditoriją. Esant tinkamam kontekstui, prabangūs aukštos kokybės odos priežiūros prekių ženklai gali pritraukti tarptautinį patrauklumą ir pasaulinį pardavimą. Jei prabangos rinkodaros specialistai atitiktų bendrus verslo augimo tikslus, jie turėtų ne tik prisitaikyti prie pasaulinių tendencijų, bet ir apsvarstyti, ar ir kaip jie turėtų pasinaudoti skaitmenine ir turinio strategija, kad pritrauktų atitinkamą tarptautinę auditoriją.

Prabangių odos priežiūros prekių ženklų bendravimo su klientais būdas tapo ne tik odos gilumu. Kadangi odos priežiūra daugeliui pasiturinčių vartotojų tampa beveik akademiniu užsiėmimu, prekės ženklai turi pasinaudoti šia proga. Pagrindiniai pasaulio vartotojų varikliai sukasi apie juslinę patirtį, sąmoningą vartojimą ir didėjantį odos priežiūros troškulį. Prabangių odos priežiūros produktų rinkodaros specialistai turės imtis išsamios skaitmeninės ir turinio strategijos, kuri pademonstruotų ne tik skaidrumą, bet ir autentišką, neklystančią savo produkto patirtį.

Rinkos požiūriu, padidėjusi „Unilever“ konkurencija sukuria galimybes nepriklausomiems prekės ženklams bendradarbiauti su prabangiais internetiniais mažmenininkais, kad padidėtų patikimumas ir platinimas. Žvelgiant į naudingus aljansus, suvokiant pasaulines tendencijas ir platesnę jų reikšmę bei mąstyseną be sienų, reikalingi apsauginiai turėklai, kad prabangūs odos priežiūros prekių ženklai būtų sėkmingi ateityje.

1. „Google“ demaskuoja 2022-2023–2022 m. Odos priežiūros tendencijas, Yarden Horwitz ir Olivier Zimmer, 2022-2023–2022 m. vasario mėn.
2. Grožio vartotojai palankiai vertina teiginius „be žiaurumo“ ir „natūralius“ produktus, pateikė James Russo, SVP, „Global Consumer Insights“, „Nielsen“, 2015 m. kovo 24 d.
3. Kas skatina milijardo dolerių natūralaus grožio judėjimą?, pateikė Rina Raphael, „Fast Company“, 2022-2023–2022 m. gegužės 26 d.
4. Ar esate skintellektualas?, ATKearney, 2022-2023–2022 m.
5. Grožis ir el. Prekybos žvėris, Harriet Agnew ir Tom Hancock, „Financial Times“, balandžio 29 d.
6. Kodėl Estee Lauder investavo į kelių prekės ženklų odos priežiūros prekės ženklą „Deciem“, „Forbes“, 2022-2023–2022 m. Birželio 16 d.
7. „Unilever“ ėmėsi ryžtingų žingsnių, kad sulaužytų prestižinę odos priežiūros rinką, Andrew McDougall, Kosmetikos dizainas, 2022-2023–2022 m. liepos 20 d.
8. Kaip mes perkame grožį dabar, Kaip tūkstantmečio skepticizmas sukuria revoliuciją grožio industrijoje, po vieną pirkimą. Beth Shapouri, Racked, 2016 m. Gegužės 26 d.

Viršelio nuotrauka - Candice Lake.