Miunchene įsikūrusi Katerina Leroy yra daugiabriaunio apibrėžimas.
Būdama „L’Officiel Austria“ ir „L’Officiel Cyprus“ kūrybos skaitmenine direktore, ji nustato geriausią būdą, kaip pateikti idėjas internete, ir sukuria skaitmenines dizaino projektų koncepcijas.
Jos asmeninėje „Instagram“ paskyroje auganti daugiau nei 400 tūkstančių sekėjų auditorija, jos kruopščiai kuruojamas kanalas skamba kaip prašmatnus norų sąrašas ir viešai neatskleista žvilgsnis į jos, žinoma, spalvingą gyvenimą.
Susėdome interviu su verslininku, kad galėtume pasikalbėti apie šiuolaikinę prabangą, sėkmę „Instagram“ ir kur eina socialinė žiniasklaida.
„Luxe Digital“: Sveiki, Katerina, ačiū, kad skyrėte laiko mums pasikalbėti. Papasakokite apie save ir apie tai, kaip gerai išmanote socialinę žiniasklaidą.
Katerina Leroy: Skaitmeninė žiniasklaida man atrodo nepaprastai įdomi; generuoti naujas idėjas ir teikti strateginius patarimus klientams, kad jie pristatytų savo produktus ir paslaugas norinčių žmonių akivaizdoje. Kaip skaitmeninė verslininkė ir „L’Officiel Austria“ bei „L’Officiel Cyprus“ skaitmeninių kūrinių direktorė, siūlau auditorijai pažvelgti į ekspertus ir verslininkus, formuojančius moterų grožio ir mados industriją, žvelgiant į prabangą. Savo karjerą praleidau kurdamas strategijas ir kurdamas turinį bei ryšius organizacijoms, pradedant nuo pradedančiųjų ir baigiant tarptautinėmis korporacijomis. Dirbdamas „Hubert Burda Media“ ir turėdamas daugiau nei 7 metų patirtį, dabar remiu prekės ženklus, apibrėždamas jų poziciją per redakcinę ir socialinę žiniasklaidą, apimančią prabangos ir mados industrijas. Taip pat reguliariai atnaujinu savo socialinės žiniasklaidos kanalą, fotografuoju žinomų viešbučių interjerą ir pristatau prabangius prekės ženklus, su kuriais jaučiuosi susijęs.
„Luxe Digital“: rinkodaros strategas, prekės ženklo ambasadorius, turinio kūrėjas. Kaip apibūdintumėte tai, ką darote? Kaip jums atrodo įprasta darbo diena?
Katerina Leroy: Paprastai dirbu iš namų biuro, nes daug keliauju ir man nereikia tikro biuro. Man patinka šio karjeros kelio lankstumas: galiu dirbti pagal savo grafiką ir turiu galimybę dirbti iš įvairių pasaulio šalių. Kiekviena diena vis kitokia. Vieną dieną galiu dirbti apie 12 valandų rašydamas ir atsakydamas į el. Laiškus, kurdamas rinkodaros koncepcijas ir konsultuodamasis, bet tada kitą dieną galiu praleisti lėktuve ar vesti susitikimus internete.
„Luxe Digital“: Jūs suteikiate savo patirtį keliems prabangiems prekės ženklams ir žurnalams. Ko jie siekia susisiekdami su jumis? Ar yra kokių nors sėkmės istorijų, kuriomis galėtumėte pasidalinti su mumis?
Katerina Leroy: Socialinė žiniasklaida yra sudėtinga geros valios ir palankaus visuomenės įvaizdžio kūrimo, skatinimo ar palaikymo praktika. Mane visada žavėjo teigiamas socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategijos poveikis verslo įvaizdžiui. Tam reikia didelio įsipareigojimo ir kruopštaus darbo proceso. Didžiausias pasitenkinimas yra matyti savo klientus patenkintus mano teikiama paslauga-konsultacijomis ar praktine skaitmenine rinkodara. Dabar aš vadovauju savo prabangos partneriams kuriant ir įgyvendinant jų skaitmenines iniciatyvas. Daugiausia dėmesio skiriu prabangiems prekės ženklams, kad galėčiau sukurti jiems pritaikytą strateginę viziją, skatinančią jų verslą ir stiprinti ryšius su klientais. Turiu daug sėkmingų istorijų, tačiau visos jos daugiausia lemia tuos pačius rezultatus: plėtoti verslą stiprinant savo buvimą internete.
„Luxe Digital“: „Instagram“ turite daugiau nei 400 000 sekėjų, kurie laikosi jūsų rekomendacijų dėl visko - nuo kelionių iki grožio ir mados. Kokia jūsų paslaptis norint sukurti galingą „Instagram“ paskyrą su įtrauktais pasekėjais?
Katerina Leroy: Tai labai sudėtingas klausimas, tačiau svarbiausias aspektas yra kruopščiai suplanuoti turinio strategiją. Visų pirma, kalbama apie unikalų turinį: tai žaidimas su kūrybinėmis idėjomis; „Instagram“ yra daug patikimų įkvėpimo būdų. Bendravimas su publika taip pat yra labai svarbus. Jei esate palyginti naujas kurdamas savo prekės ženklą „Instagram“, labai svarbu žengti mažus žingsnius link įtraukimo. Tačiau mažesni prekių ženklai gali pradėti sekti savo gerbėjus arba tuos, kurie laikomi „energijos vartotojais“. Tam reikia įsipareigojimo ir nuoseklumo. Tam reikia laiko ir drausmės. Taip pat yra daug detalių, kurios vaidina gyvybiškai svarbų vaidmenį, pavyzdžiui, stipri biografija, profilio nuotrauka, harmoninga spalvų paletė, įrašo nuoseklumas ir paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas - strateginė įrašų analizė.
„Luxe Digital“: šiais laikais mūsų prekės ženklo įvaizdį tiesiogiai veikia vaizdo kokybė internete. Kokių patarimų, kaip profesionalus internetinės rinkodaros strategas ir turinio kūrėjas, duotumėte žmonėms, kad pagerintumėte jų socialinio sklaidos kanalo išvaizdą ir bendrus rezultatus?
Katerina Leroy: Būtina atkreipti dėmesį į savo nuotraukų kokybę ir patį turinį. Buvimas internete turėtų atrodyti estetiškai ir sukelti susidomėjimą. Tai gali būti reprezentacinė vieta, aprangos detalės ar nuotrauka su jaudinančia asmenybe. Fotografavimui visada rekomenduoju naudoti paskutinį „iPhone“, nes ne visi gali sau leisti „Canon Mark IV“ ar „Leika“ kurti socialinės žiniasklaidos turinį. Taip pat yra daugybė „iPhone“ programų, skirtų nuotraukoms redaguoti tiesiai telefone, pvz., „Facetune“ ar „Snapseed“. Tačiau norėčiau profesionaliai retušuoti „Photoshop CS6“ ir „Lightroom“ savo „Mac“.
„Luxe Digital“: kokios „Instagram“ tendencijos išryškės 2022-2023–2022 m.? Ko labiausiai jaudinatės?
Katerina Leroy: Sparčiai tobulėjant technologijoms, bus daug nuveikta, kad ir toliau būtų galima sujungti realųjį ir skaitmeninį pasaulį. Manau, kad šių metų tendencijos tęsis ir 2022-2023–2022 m. Mes ir toliau stebėsime socialinio pardavimo augimą. „Influencer“ rinkodara vis tiek bus strategija, padedanti pasiekti pirkėjus. Prekės ženklai ir influenceriai, norėdami bendrauti su savo auditorija, remsis tiesioginiais srautais; autentiškumas yra esmė. Taip pat tikiuosi, kad prekės ženklai daugiau investuos į skelbimus. Be to, programa greičiausiai bus optimizuota naudoti mobiliesiems.
„Luxe Digital“: kaip apibūdinate šiuolaikinę prabangą?
Katerina Leroy: Standartinis prabangos apibrėžimas yra būti labai patogiam ir maloniam. Valstybė, kuriai būdingos tam tikros išlaidos ar išskirtinumas. Šiuolaikinės prabangos prasmė priklauso nuo malonumo ir elegancijos, viršijančios pagrindinius gyvenimo poreikius. Mano nuomone, prabanga yra daugiau nei kaina. Prabanga yra glaudžiai susijusi su vidiniu suvokimu, jausmais ir aplinkos įvertinimu.
„Luxe Digital“: kaip manote, kad skaitmeninė ateinančiais metais pakeis prabangių kelionių ir svetingumo industriją?
Katerina Leroy: Pandemija tikrai sukrėtė kai kuriuos esminius prabangos pramonės aspektus, o ypač prabangių kelionių ir svetingumo industriją. Nors socialinė žiniasklaida tapo pagrindiniu rinkodaros kanalu, viešbučių savininkai pasinaudoja daugybe kintamųjų, kad padidintų savo pajamas. Žvelgiant į svetingumo industriją, manau, kad daugiau nei 50% viešbučio rinkodaros biudžeto turėtų būti skirta skaitmeninei rinkodarai.
Keletas žodžių, kurie daug pasako:
- Knyga, turėjusi įtakos jūsų gyvenimui
“Galia“Robertas Greene'as. - Prabanga vienu žodžiu
Grožis - Skaitmeninės ateitis vienu žodžiu
Augimas - Jei pasirinktumėte tik vieną spalvą
Balta