Tūkstantmečiai ir skaitmeniniai. Šie du žodžiai šiandien turi daugybę reikšmių ir reikšmių prabangos prekių ženklams. Tačiau bene humaniškiausias iš šių padarinių yra sėkmingos filantropinės aukščiausios klasės ir avangardinės elektroninės komercijos atsiradimas.
Tūkstantmečiai yra kiti energijos pirkėjai. „Forbes“ duomenimis, tikimasi, kad 17–34 metų amžiaus asmenys 2022-2023–2022 metais kasmet išleis daugiau nei 200 milijardų dolerių ir 10 trilijonų dolerių per savo gyvenimą. Jie taip pat yra kitokio tipo aukščiausios klasės vartotojai, kuriems rūpi autentiškumas ir kurie siekia bendrauti su aukščiausios klasės prekių ženklais, kurie atitinka ne tik jų estetiką, bet ir vertybes. Pavyzdžiui, tyrimai parodė, kad 87% amerikiečių pirks produktą dėl to, kad bendrovė pasisakė už jiems rūpimą problemą.
Atsakomybė socialiai ir aplinkai yra pagrindinis prekės ženklo tikslas, šiandien įtrauktas į daugelį naujų filantropinių prabangos elektroninės prekybos mažmenininkų. Vienas tokių mažmenininkų yra „Olivela“. Prekės ženklas parduoda naujus prabangius aukščiausios klasės mados prekių ženklų produktus, kurie pasirinko šią galimybę atsiimti. Tarp jų teikėjų yra Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana ir Jimmy Choo. Geriausia tai, kad bendradarbiaudama su „GOOD+ Foundation“, „Malala Fund“, „VH1 Save the Music“ ir „Too Young to Wed“, Olivela paaukoja dalį pajamų tam reikalui ir šeimoms, kurioms to reikia. Siekdamas pranešti apie apčiuopiamą atlikto pirkimo poveikį, mažmenininkas prekės pardavimą prilygina tikrajai naudai. Laikoma „„Olivela“ efektas“, Potencialūs klientai matys, kad, pavyzdžiui, nusipirkę vieną„ Salvatore Ferragamo “krepšį, JAV šeimos įkūrėjas ir filantropas Stacy Boydas 26 dienas suteiks būtiniausių vaikų reikmenų, kad pamatytų, kaip jie galėtų bendradarbiauti ir dirbti. kartu.
„MAAARI“ yra neseniai įkurtas prabangus prabangus prekės ženklas, įsikūręs JAV, kuris mato socialinę atsakomybę, skatinančią savo verslo modelį. Filipinuose gimusios ir užaugusios mamos garbei įkūrė 3 amerikietės moterys. „MAAARI“ bendradarbiauja tik su vietiniais filipiniečiais amatininkais ir dizaineriais, kad sukurtų prasmingą rinką, kurioje modernizuotų seną meną. Čia ypač skaudina unikali skaitmeninių platformų panaudojimo tradiciniam gyvenimo būdui demonstruoti pobūdis. Svetainėje pateikiamas tikroviškas kūrėjų gyvenimo žvilgsnis, gilinamasi į kiekvieno gaminio paveldą ir pasakojama apie įkvėptą bendradarbiavimą ir tradicijas. Iš rankų darbo tekstilės, juvelyrinių dirbinių ir namų apyvokos reikmenų, filantropinis aukščiausios klasės butikas suteikia giliai įsišaknijusio paveldo jausmą ir apima prabangą savo prasmingiausia iš naujo įsivaizduojamo, modernaus amatininkų dizaino ir kokybiško meistriškumo forma.
Internetinis mažmenininkas „Reformation“, sertifikuotas „B Corp“, laikomas mūsų sąrašo veteranu, yra prabangus boutique drabužių prekės ženklas, kuris tvarumą daro madingą. 2008 m. Yael Aflalo sukurta „Reformation“ sukuria riboto leidimo kolekcijas, pagamintas iš tvarių audinių, senovinių drabužių ir apima „geresnės praktikos“Tiekimo grandinėje, stengiantis sumažinti mados poveikį aplinkai. Reformacijos svetainėje yra išsami informacija apie jų drabužių poveikį ir apžvelgiama kenksminga aplinkos praktika, skatinanti mados industriją. Su #bendros informacijos kaip oficiali jų hashtag, prekės ženklas perteikia aiškų aplinkosaugos principą, kuris atitinka daugelio šiuolaikinių moterų vertybes. Remiantis „LA Times“, reforma nuo pat jos įkūrimo per vieną rizikos kapitalo turą surinko 12 mln. JAV dolerių, 2014 m. Uždirbo daugiau nei 25 mln. JAV dolerių ir tikėjosi, kad šis skaičius padvigubės arba patrigubės 2015 m. Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush ir Rosie Huntington-Whiteley.
Tūkstantmečio vartotojams, norintiems atpažinti prabangos prekės ženklo vertybes ir su jomis susieti, pastebima filantropinės prabangos mažmeninės prekybos tendencija. Didelės aukštos klasės įmonės atkreipia dėmesį. Istoriškai išskirtiniame, estetiškai valdomame mados pasaulyje vis daugiau prabangos ir boutique prekės ženklų pradeda ieškoti galimybių padaryti realų poveikį, nesvarbu, ar tai būtų socialinė, ar aplinkosauginė.