6 tendencijos, formuojančios prabangios laisvalaikio mados ateitį

Šis straipsnis yra serijos apie prabangos sveikatingumo ateitis.

Sužinokite, kaip didėjantys sveikatingumo siekiai iš esmės keičia prabangą ir iš naujo apibrėžia turtingų vartotojų lūkesčius. Pažiūrėkite, ką turėtumėte padaryti, kad sėkmingai užmegztumėte ryšį su savo auditorija.

1. Įvadas: prabangaus sveikatingumo ateitis
2. Grožis
3. Mada
4. Fitnesas
5. Kelionė

Galimybė

• Šiuolaikiniai turtingi vartotojai nori, kad aukščiausios kokybės mados pasirinkimas būtų patogus ir stilingas.
• „Athleisure“ yra sparčiausiai populiarėjanti mados drabužių kategorija, kurią skatina sveikatingumo siekiai ir įžymybių pritarimas socialinėje žiniasklaidoje.
• Skirtumas tarp aktyvios aprangos ir dieninių drabužių išnyksta, atveriant duris naujoms gatvės drabužių mados tendencijoms.

Problema

• Sumažėjo patekimo į rinką kliūtys, o naujoviška techninė gamyba ir autentiškas dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje daro laisvalaikį pelninga galimybe pradedantiesiems ir tradiciniams drabužių prekės ženklams. Be to, neryški linija suteikia papildomų galimybių tarp sektorių.
• Abiejuose kainų spektro galuose į rinką ateina nauji prekės ženklai.
• Diferenciacija yra būtina norint išlaikyti konkurencinį pranašumą reikliems vartotojams.

Sprendimas

• Sveikata yra naujas statuso simbolis, o vis daugiau sveikatingumo žmonių demonstruoja savo sveiką gyvenimo būdą socialinėje žiniasklaidoje ir skelbia nuotraukas, kuriose jie dėvi laisvalaikio drabužius įvairiai veiklai.
• Mes nustatome 6 pagrindines tendencijas, kurios formuos prabangios mados ir laisvalaikio ateitį.

The prabangi sveikatingumo ekonomika klesti. Sveikatingumas iš pasirinkto gyvenimo būdo virto nauju statuso simboliu ir asmeninių vertybių išraiška, apimančia visus sektorius - nuo prabangių kelionių iki prestižinio grožio ir aukščiausios klasės fitneso.

Prabangi mada ir sportinė apranga nebėra du skirtingi pasauliai.

Prabangių laisvalaikio drabužių kilimas ar aktyvus drabužis yra padidėjusios tarpšakinės konvergencijos pavyzdys. Sporto laisvalaikio įtaka prabangos madai yra neabejotina: ji turi iš esmės pakeitė mūsų apsirengimo būdą.

Aktyvių drabužių rinka iš tikrųjų auga sparčiau nei bet kuri kita mados kategorija, todėl tai daro didelę įtaką aukščiausios klasės madai. „Allied Market Research“ duomenimis, pasaulinė aktyvios aprangos rinka iki 2024 m. Pasieks beveik 547 mlrd.^[1] Tai yra vidutinis metinis augimo tempas 6,5 proc. 2022-2023–2022 m. Ir 2024 m., Palyginti su tik 4 proc. Visoje mados industrijoje ir 4,5 proc. Ypač prabangioje madoje.^[2]

Kai linija tarp aktyvios aprangos ir dieninių drabužių išnyksta, prabangūs mados prekės ženklai toliau plės savo kolekcijas ir rinkodarą, kad patenkintų aukščiausios klasės laisvalaikio aprangos paklausą.

Kas yra laisvalaikis?

„Athleisure“ - žodžių portmenas „Sportiškas“ ir „laisvalaikis“ - yra daugiau nei tik mados mada. Lengvas laisvalaikis yra siekiamas gyvenimo būdas ir pasaulinis reiškinys. Ir čia yra likti.

Tačiau mados laisvalaikio kategorija, apibrėžta kaip laisvalaikio drabužiai, skirti dėvėti tiek sportuojant, tiek bendram naudojimui, apima ne tik sportbačius.^[3] „Athleisure“ dabar yra jogos kelnės, bėgimo kelnės, kelnės, sportinės liemenėlės, gobtuvai ir pan. Kiekvienas daiktas vis labiau skirtas nešioti kasdien, o ne tik sporto salėje.

Kodėl prabangūs prekės ženklai užsiima laisvalaikiu

Gatvės drabužių laisvalaikio tendencijos padarė didelę įtaką prabangos madai, kurią skatina modernumas turtingų vartotojų noras suderinti komfortą ir stilių.

Prabangūs prekės ženklai iš tikrųjų siūlo naujus sportinius pasiūlymus - nuo sportbačių iki antblauzdžių ir sporto salės aksesuarų - siekdami patekti į sparčiai augančią aktyvios aprangos rinką.

Laisvalaikio rinka yra tokia pelninga ir perspektyvi, kad tokie prabangūs prekių ženklai kaip „Dior“, „Louis Vuitton“ ir „Chanel“ pristatė naujas laisvalaikio mados siūlų ir aukščiausios kokybės avalynės linijas. Pastaruoju metu taip pat klesti nauji kapsuliniai sportinės aprangos lašai ir bendradarbiavimas.

„Kai pamačiau, kad sportbačiai bus reikalingi dalykai, aš šiek tiek su jais kovojau. Tikrai dabar daug investuojame į šią kategoriją, pritraukiame labai specializuotus žmones “.

Paulius Andrew, Salvatore Ferragamo kūrybos direktorius

Kai kurie aukščiausios klasės dizaineriai pasirinko kitą kelią ir bendradarbiavo su gerbiamais sporto ir laisvalaikio drabužių prekės ženklais kurdami bendrus laisvalaikio drabužius: nuo Alexander Wang x H&M iki Louis Vuitton x Supreme ir Stella McCartney x Adidas.

Sneaker tendencija, visų pirma, yra viena iš labiausiai matomų prabangos mados atsitiktinumo apraiškų. Nesustabdomas prabangių sportbačių kilimas dabar pats pakelia visą avalynės rinką. Kai kurie aukščiausios klasės prekės ženklai laikė vulgariais, aukščiausios klasės sportbačiai iš tikrųjų tapo sparčiausiai augančia daugelio prabangių prekių ženklų kategorija.^[4]

Šie du veiksniai skatina prabangaus laisvalaikio augimą

Keletas veiksnių prisidėjo prie masinio prabangaus laisvalaikio pritaikymo ir padėjo tendencijai tapti aukščiausios klasės mados priešakyje. Daiktai, kurie kažkada buvo orientuoti į našumą ir funkcionalumą, buvo iš naujo interpretuoti.

1. Įžymybių gyvenimo būdas: sportas tampa populiariu

Įžymybės - nuo Kendall Jenner ir Rita Ora iki Beyoncé, Rihanna ir Kanye West - pakeitė aktyvios aprangos suvokimą ir tapo populiariu mados pareiškimu. Jų milijonai socialinės žiniasklaidos sekėjų atkreipia dėmesį.

Iš tikrųjų, 38 proc Pranešama, kad tūkstantmečio ir Z kartos vartotojų didelę įtaką daro tai, ką nešioja socialinės žiniasklaidos įtakingi asmenys ir prekės ženklai, kuriuos jie nusprendžia priimti.

Kai kurios įžymybės netgi išleido savo sportinio laisvalaikio prekės ženklą - nuo Kate Hudson „Fabletics“ iki Venus Williams „ELeVen“, Khloé Kardashian „Good American“ ir Beyoncé „Ivy Park“.

2. Sveikatingumas yra mados pareiškimas, vertas „Instagram“ akimirkos

Sveikata apskritai ir ypač fitnesas tapo svarbia socialine veikla, kuria verta dalintis socialiniuose tinkluose. Noras sukurti aktyvų ir sveiką gyvenimo būdą internete skatina turtingus vartotojus rinktis prabangią sveikatingumo madą.

Padėdama žmonėms sklandžiai pereiti nuo treniruotės prie laisvalaikio aprangos, laisvalaikio mada patenkina tikrą vartotojų, siekiančių pusiausvyros savo įtempto gyvenimo būdo, poreikius.

Socialinė žiniasklaida ne tik suteikia naujus būdus žmonėms dalytis savo patirtimi ir sveikatingumo režimais, bet ir spaudžia juos atrodyti gerai ir būti vertinamiems kaip pilnavertis gyvenimas.

Padidėjusi jų sąmonė apie sveikatą ir sveikatingumą kartu su vis didėjančia manija socialinėje žiniasklaidoje paskatino jaunus pasiturinčius vartotojus priimti dalijimosi vertas aktyvus gyvenimo būdas.

Turtingiems vartotojams, norintiems sveikatingumo, sporto salės pakeičia barus, restoranus ir kavines kaip socialinius centrus, kad susitiktų su bendraminčiais. Dėl to jie nori visada būti pasiruošę fotoaparatui, net ir prakaituojant. Lengvo laisvalaikio drabužiai yra vienas iš būdų pasiturintiems vartotojams parodyti, kad jie yra tinkami ir sveiki. Treniruotės yra mažiau įvykis, o daugiau gyvenimo būdas.

Prabangios laisvalaikio mados ateitis: 6 pagrindinės tendencijos

Skaitmeninės DTC platformos skatina kasdien kurti naujus laisvalaikio prekių ženklus naujovių ir prekės ženklo diferenciacija yra labai svarbūs siekiant ilgalaikės mados sėkmės. Sėkmingos mados rinkodaros kampanijos bus įtrauktos į šias šešias svarbias tendencijas, kurios patiks sveikatingumo klientams:

1. Prabangios universalinės parduotuvės pristato specialias prabangias laisvalaikio ir sveikatingumo mažmeninės prekybos erdves
2. Be sportinės aprangos: nuo laisvalaikio iki judėjimo
3. Sąmoningas gyvenimas skatina tvarų laisvalaikį
4. Dydžio įtrauktis skatina kūno pozityvumo judėjimą
5. Turtingi Kinijos vartotojai pakelia aukščiausios klasės laisvalaikio rinką
6. Nešiojamoji technologija leidžia išmaniai apsirengti ir suasmeninti

1. Prabangios universalinės parduotuvės atidaro specialias prabangias laisvalaikio ir sveikatingumo mažmeninės prekybos erdves

Tradicinės mažmeninės prekybos parduotuvės aktyvių drabužių kolekcijoms vis dažniau skiria ir lengvo laisvalaikio mados pritaikymo galimybę, ir jos pasekmę.

Įvairių prekių ženklų prabangos mažmenininkai aktyviai eksperimentuoja su naujais modeliais, kad pritrauktų pasiturinčius vartotojus į savo parduotuves. Pateikdami sveikatingumo patirties savo erdvėje, jie galėtų atkurti jų parduotuvės srautą.

Veiksmų tendencija

Buvo paleista „Saks Fifth Avenue“ „Wellery“ savo pavyzdinėje Niujorko parduotuvėje. Unikali erdvė siūlo svaiginančius sveikatingumo potyrius - nuo kūno rengybos užsiėmimų iki įrangos, laisvalaikio drabužių ir grožio produktų bei procedūrų.^[5]

Panašiai „Selfridges“ parduotuvėje pristatė „Body Studio“ poilsio saloną, kuriame yra viskas - nuo maudymosi kostiumėlių iki naujausių aktyvių drabužių iš geriausių fitneso prekių ženklų. „Body Studio“ taip pat yra „Hemsley + Hemsley“ kavinė, kurioje galima valgyti švariai.

Internetinis mažmenininkas „Net-A-Porter“ atidarė „Net-A-Sporter“-skyrių, kuriame pateikiami įrankiai, skirti žirgų sportui, šokiams, plaukimui ir bėgimui.

2. Už sportinės aprangos: nuo laisvalaikio iki pasiūtos judėti

Lengvo laisvalaikio mada plečiasi ne tik sporto salėje. Šiuolaikiniai pasiturintys vartotojai iš tikrųjų vis dažniau priima aktyvius drabužius kaip kasdienio kasdienio drabužių spintos dalį.

Kadangi biuro aprangos kodo apibrėžimas ir toliau mažėja, nauji prekės ženklai patenka į laisvalaikio kategoriją, kad patenkintų vartotojų poreikius.

Ypač ieško jaunų turtingų pirkėjų komfortas, įvairovė ir novatoriškas dizainas su technologijomis. Todėl prabangūs prekės ženklai pristato naujas kolekcijas ir linijų plėtinius, kad patenkintų šią paklausą aukščiausios kokybės mada.

Veiksmų tendencija

Darbo drabužių prekės ženklai, tokie kaip Tiekimo ministerija ir ADAY, į savo įprastus drabužius įtraukia našumo audinius, kad patenkintų tūkstantmečio norą patogių, lengvai prižiūrimų drabužių.

Naudodami kai kurias tas pačias temperatūrą reguliuojančias medžiagas, kurias dėvi NASA astronautai, Tiekimo ministerijos linijos leidžia atlikti įvairius judesius, kontroliuoja kvapą ir nereikalauja lyginimo ar sauso valymo.

Kita vertus, „ADAY“ siūlo sąmoningai sukurtus sezoninius drabužius, pagamintus iš aukštųjų technologijų medžiagų (tokių kaip termoreguliacija ir wicking), kuriuos galima dėvėti visur.

„Athleisure“ skatina džinsinio gaminio naujoves

Atsiradę hibridiniai džinsinio audinio gaminiai, į kuriuos įeina džinsinio audinio ilgaamžiškumas ir stilius, atgaivina džinsinio audinio paklausą. Pasitelkdami produktų naujoves, džinsų kompanijos atnaujina savo prekės ženklą tarp tūkstantmečių.

Veiksmų tendencija

Tradicinis džinsinio prekės ženklo „American Eagle“ neseniai savo svetainėje pristatė naują funkciją, skirtą filtruoti džinsus pagal pirkėjų pageidaujamą tempimo lygį. Panašiai „Levi's“ išleido ištemptas savo ikoniškų 501 džinsų versijas, kad patrauktų ant kojų.

„Levi's“ taip pat bendradarbiauja su „Off-White“, kad pristatytų naujas kapsulių kolekcijas ir sportbačių lašus.^[6]

Atgal į ateitį: retro stilių sugrįžimas

Įtakojami gatvės drabužių kultūros, „Millennials“ reikalauja klasikinio retro stiliaus bėgimo ir treniruočių produktų, ypač avalynės.

Ši paklausa skatina atgimti klasikinius gatvės drabužių prekės ženklus, tokius kaip „Reebok“, „Champion“ ir „Fila“.^[7]

3. Sąmoningas gyvenimas skatina tvarų laisvalaikį

Tvarumas ir įvairovė yra pagrindinės temos, įgaunančios (prabangos) mažmeninės prekybos sektorių. Siekiant patikti augantiems sąmoningiems pirkėjams, tvarūs ir etiški įgaliojimai gali suteikti skirtumą prekių ženklams ir mažmenininkams, norintiems išsiskirti vis labiau konkurencingoje į sveikatingumą orientuoto gyvenimo būdo sektoriuje.

Turtingi tūkstantmečio ir Z kartos vartotojai yra ypač jautrūs tvarioms prekės ženklo vertybėms. Daugiau nei 85 procentai jų teigia, kad jų pirkimo sprendimams įtakos turi prekės ženklo vertybės. Mados prekės ženklai vis labiau spaudžiami būti tvaresni ir gerinti savo darbuotojų darbo sąlygas.

Veiksmų tendencija

„Teeki“ perdirbtos plastikinės antblauzdžiai ir „Adidas Parley for the Oceans“ asortimentas, kuriame drabužių ir avalynės dizainui naudojama perdirbta vandenyno plastika.

Pavyzdžiui, „Jilla Active“ sukuria aktyvius drabužius be siūlių iš tvarių medžiagų, tokių kaip bambukas.

4. Dydžio įtrauktis skatina kūno pozityvumo judėjimą

Lengvo laisvalaikio ateitis juda įvairesne linkme, nes atsiranda mažesnių etikečių, kad būtų patenkinti nišiniai poreikiai, o garsūs prekės ženklai keičiasi, kad atspindėtų ir pritaikytų besikeičiančius vartotojų gyvenimo būdus tiek praktiškumo, tiek idealų požiūriu. Ypač svarbu pasirūpinti visų dydžių drabužių maitinimu vartotojams, siekiant parodyti prekės ženklo atvirumą ir įtrauktį.

Veiksmų tendencija

„Fashercise“ savo svetainėje atidarė specialią skiltį „Kreivė“, siūlanti įvairių dydžių prekių ženklus, tokius kaip „Day Won“, „Rainbeau“ ir „Ivy Park“.

Kitas puikus pavyzdys yra „ASOS 4505“, „Asos“ prekės ženklo kūno rengybos linija, kuri nuo smulkaus iki 30 dydžio „Curve“.

Khloé Kardashian „Geras amerikietis“ yra a puikus mados įtraukties pavyzdys. Nuo džinsinio audinio pasiūlymų iki naujausios aktyvios aprangos kolekcijos „Good American“ siūlo kiekvieną stilių viso dydžio. Kadangi verslo pozityvumas yra priešakyje, „Good American“ laikosi atokiau nuo dydžių kategorijų, tokių kaip „plius dydis“ ar „smulkus“, kurios automatiškai žymi moteris.

Naršydami „Good American“ svetainėje, galite pasirinkti iš trijų skirtingų modelių, kad pamatytumėte, kaip stilius atrodo įvairiuose kūno tipuose.

5. Turtingi Kinijos vartotojai pakelia aukščiausios klasės laisvalaikio rinką

Prabangaus laisvalaikio ateitis Kinijoje atrodo daug žadanti, nes tik neseniai sportas tapo madingas šalyje. „Euromonitor“ duomenimis, Kinijoje sportinių drabužių pardavimai augo greičiau nei prabangių prekių pardavimai per pastaruosius penkerius metus. Apskaičiuota, kad Kinija iki 2022-2023–2022 m. Pabaigos taps didžiausia laisvalaikio vartotojų rinka.

Kinijos vyriausybei sutelkus dėmesį į sporto kultūros stiprinimą iki 2022 m. Pekino žiemos olimpinių žaidynių, galime tikėtis, kad aktyvios aprangos kategorija augs.^[8]

6. Nešiojamoji technologija leidžia išmaniai apsirengti ir suasmeninti

Nauji prabangių mados gamybos linijų pokyčiai taip pat leidžia tendencijai augti išmaniems drabužiams ir pritaikomam pritaikymui.

Mados namai dabar gali pasiūlyti tam tikrą pritaikymą ir suasmeninimą viso kūrimo proceso metu. Pvz., Kliento indėlis laiku gali būti panaudotas labai individualiems drabužiams gaminti. Šiuo atžvilgiu „Nike“ pirmauja, suteikdama galimybę klientams visiškai pritaikyti batų porą per savo internetinę platformą.

Kartu sportas vis dažniau siejamas su sveikatos stebėjimu ir stebėjimu. Pavyzdžiui, „Lululemon“ planuoja stebėti, kaip kiekvienas klientas juda vilkėdamas prekės ženklo drabužius. Tada „Lululemon“ pateiks suasmenintas rekomendacijas, padėsiančias klientams pasirinkti produktus, kurie geriausiai atitinka jų poreikius.^[9]

1. „Activewear“ rinka pagal produktą, pateikė Debojyoti Das ir Akhila Prasannan, „Allied Market Research“, 2022-2023–2022 m. balandžio mėn.
2. Mados būklė 2022-2023–2022 m, Imranas Amedas ir Achimas Bergas, „The Business of Fashion“ ir „McKinsey“, 2022-2023–2022 m.
3. Atletikos apibrėžimas, pateikė Merriam-Webster, 2022-2023–2022 m.
4. Mados ir sporto prekės ženklai susiduria prabangių sportbačių lenktynėse, Giulia Segreti, „Reuters“, 2022-2023–2022 m. gegužės 24 d.
5. Dabar „Saks“: druskos kambariai, „Bootcamp“ ir žvilgsnis į mažmeninės prekybos ateitį, Davidas Gellesas, „The New York Times“, 2022-2023–2022 m. rugpjūčio 4 d.
6. Jau dabar galite nusipirkti „BALTAS x Levi“ pagamintą ir pagamintą koliažą, pateikė Manus Browne, „Highsnobiety“, 2022-2023–2022 m. lapkričio 8 d.
7. Fila, čempionas ir dar daugiau: Kodėl mada mėgsta 90 -uosius, Brittany Adams, Allure, 2016 m. rugsėjo 7 d.
8. Kinijos lengvojo laisvalaikio rinka niekur nedingsta, nes plečiasi funkcinės kūno rengybos prekės ženklai, pateikė Jessica Rapp, „Jing Daily“, 2022-2023–2022 m. sausio 5 d.
9. „Lululemon“, prekės ženklas, išradęs laisvalaikį, planuoja savo antrąjį veiksmą, Elizabeth Segran, „Fast Company“, 2022-2023–2022 m. rugsėjo 25 d.