15 populiariausių prabangių prekių ženklų internete 2022-2023–2022 m

Šiais metais daugiau nei bet kuriais kitais metais geriausių pasaulio prabangos prekių ženklų populiarumas internete yra patikimas būsimų pardavimų prognozuotojas, bet ir daugelio prabangos prekių ženklų gelbėjimas. Netgi labiausiai skaitmeniniu požiūriu nekenčiantys prekės ženklai dabar naudoja internetinius kanalus, kad pasiektų turtingus vartotojus ir su jais bendrautų.

Jau ketvirtus metus iš eilės „Luxe Digital“ internete paskelbia populiariausių prabangos prekių ženklų sąrašą pagal populiarumą. Mūsų reitingas bėgant metams tapo svarbiu ir patikimu būsimų pasirodymų rodikliu geriausi pasaulio prabangos prekės ženklai.

30%

pasaulinių prabangos pardavimų internetu vyks iki 2025 m.

Kiekvienas mūsų sąraše esantis prabangos prekės ženklas sulaukia didelio klientų dėmesio. Kiekvienas iš jų skatina svarbius internetinius pokalbius socialinės žiniasklaidos kanaluose ir paieškoje. Jie yra svarbiausi šiuolaikiniams pasiturintiems vartotojams ir įtakotojams.

Skaitmeninė prabangos transformacija spartėja 2022-2023–2022 m. Jau vykstantys pokyčiai dabar yra kiekvieno prekės ženklo strategijos priešakyje: esminiai vartojimo ir vartotojų pageidavimų pokyčiai. Atitikimas yra naujas palikimas, kaip pamatysite mūsų prabangos prognozėse 2022-2023–2022 m.

Pabaigoje „Bain & Company“ skaičiavimais prabangos pardavimai internetu siekė 49 mlrd. Eurų (2021–2022 m.-33 mlrd. Eurų). Įdomiau tai, kad pirkimo internetu dalis prabangos prekių beveik padvigubėjo 2022-2023–2022 m. pasiekti 23 procentus visų pardavimų (2021–2022 m.-12 proc.).

385B

pasaulinių asmeninių prabangos prekių pardavimo iki 2025 m.

Todėl dabar tikimės, kad iki 2025 m. Beveik trečdalis pasaulinių prabangos pardavimų bus parduodama internetu. (5 procentiniais punktais daugiau nei buvo apskaičiuota anksčiau.)
Augant prabangių elektroninės prekybos pardavimams ir turtingiems vartotojams vis dažniau prisijungiant prie interneto, priimant sprendimus dėl pirkimo, a prabangos prekės ženklo skaitmeninis įžvalgumas yra svarbesnis nei bet kada.

Taigi, jei jums įdomu, ar ir kaip geriausi pasaulio prabangos prekės ženklai pasirodė internete, nebesvarstykite. Mes pakeliame dangtį prieš visus sultingus duomenis ir detales mūsų naujame geriausių prabangos prekių ženklų internete reitinge 2022-2023–2022 m.

Šiame straipsnyje sužinosite, kurie prabangos prekės ženklai yra labiausiai apkalbami ir geidžiamiausi internete 2022-2023–2022 m. Mes pabrėžiame ypač vertas dėmesio skaitmenines iniciatyvas ir sėkmingus naujų produktų pristatymus, kurie padeda paaiškinti jų dabartinį populiarumą internete.

Spoileris: Keli prabangos prekės ženklai pastebimai pasikeitė mūsų 2022-2023–2022 m. Reitinge.

• Vien tik 5 populiariausi prekės ženklai pritraukia 57% turtingų vartotojų dėmesio ir tarptautinės paieškos rinkos dalies.
• 1 iš 4 prekės ženklų yra „Hard Luxury“ segmente.
• „Saint Laurent“, „Fendi“ ir „Lancôme“ šiemet neprasibrovė į geriausiųjų penketuką.
• Dolce Gabbana, Tomas Fordas, Estee Lauder, Moncler ir Givenchy yra žymūs vicečempionai.

Kaip mes vertiname prabangos prekės ženklo populiarumą internete? Kurdami šį sąrašą atsižvelgėme į prekės ženklo vertės, paieškos balso ir socialinės žiniasklaidos pokalbių derinį. Daugiau informacijos apie mūsų metodiką ir duomenų šaltinius galite perskaityti šio straipsnio pabaigoje.

Šiame reitinge mes sutelkiame dėmesį tik į prabangios mados, grožio ir „sunkios prabangos“ prekės ženklus (papuošalus ir laikrodžius). Ruošiame atskirą ataskaitą apie geriausias prabangių automobilių markes.

15 populiariausių prabangių prekių ženklų internete 2022-2023–2022 m

Reitingas	Prekės ženklas	Kategorija
1	Gucci	Mada
2	kanalas	Mada
3	Hermès	Mada
4	Dior	Mada
5	Louis Vuitton	Mada
6	Rolex	Žiūrėti
7	Tiffany	Juvelyriniai dirbiniai
8	Prada	Mada
9	Versace	Mada
10	Armani	Mada
11	Valentino	Mada
12	Balenciaga	Mada
13	Cartier	Juvelyriniai dirbiniai
14	Burberry	Mada
15	Omega	Žiūrėti

Klausimai? Peržiūrėkite mūsų metodiką, apibrėžimus ir šaltinius šio straipsnio pabaigoje.

1. Gucci

Tai, kas daugeliui gali būti netikėta, Italijos prabangūs mados namai „Gucci“ išlaiko aukščiausią vietą 2022-2023–2022 m. mūsų populiariausių prabangių prekių ženklų internete sąraše, gerokai lenkdamas visus savo konkurentus ir ketverius metus iš eilės. Tačiau „Kering“ priklausančio prekės ženklo populiarumas ir toliau mažėja 2022-2023–2022 m., Tačiau „Gucci“ paieškos internete per metus sumažėjo 13%.

Šis „Gucci nuovargis“ tapo matomas naujausiuose prekės ženklo pardavimuose, o pajamos 2022-2023–2022 m. Sumažėjo 22,7 proc. Tačiau pardavimai internetu ir toliau sparčiai augo-beveik 70%.

Nepaisant to, „Gucci“ išlieka viena geriausių pramonės skaitmeninių atlikėjų savo srityje, nes pasitelkia skaitmeninį pasakojimą, aukštesnę el. Prekybą ir nuolatinį siekį eksperimentuoti ir diegti naujoves internete. Nuo skaitmeninių dovanų su daliniais mokėjimais iki AR palaikomų „Snapchat“ ir „Gucci App“ funkcijų-prekės ženklas nuolat eksperimentuoja internete.

Gucci taip pat apkabina mados be lyčių ir tvarios tiekimo grandinės, dvi svarbios vertybės, ypač geidžiamoms jaunosios kartos prabangių pirkėjų kartoms. Pavyzdžiui, „Gucci“ pristatė savo pirmąją tvarią kolekciją Išjungti tinklelį viduryje ir pristatė ekologišką pakuotę.

Prekės ženklas su sostine G taip pat padvigubėjo Kinijos rinkoje, parduodamas produktus didžiausioje Kinijos elektroninės prekybos platformoje „Tmall's Luxury Pavilion“, kad pasiektų naujus skaitmeniniu požiūriu turtingus vartotojus.

„Gucci“ taip pat išlaiko ypač stiprų vaidmenį geidžiamoje dizainerių sportbačių rinkoje. Italijos prabangos prekės ženklas žengė dar vieną žingsnį, parduodamas pirmoji virtualių prabangių sportbačių pora Šiais metais. The „Gucci Virtual 25“ tik skaitmeniniai sportbačiai, išleisti 2022-2023–2022 m. kovo mėn., iš tikrųjų yra prieinami tik per prekės ženklą Sportbačiai Garažas, skaitmeninė patirtis „Gucci“ programoje mobiliesiems. Žmonės gali „dėvėti“ batus virtualiai ir fotografuoti ar filmuoti, kad būtų bendrinami internete.

Socialinės žiniasklaidos paminėjimai ir veiksmai, susiję su prekės ženklu visose skaitmeninėse platformose, nusileido daugumai kitų prabangių mados prekių ženklų visame pasaulyje. Prekės ženklas vidutiniškai užregistruoja daugiau nei 10 milijonų įtraukimo veiksmų per mėnesį. Tik „Dior“ ir „Louis Vuitton“ sekasi geriau - atitinkamai 13,2 mln. Ir 11 mln.

Šiais metais „Gucci“ švenčia 100 metų jubiliejų. Šis etapas greičiausiai neliks nepastebėtas.

Prekės ženklo šalis: Italija Įkurta: 1921 Industrija: Prabangi mada Produktų kategorijos: gatavi drabužiai, batai, rankinės, aksesuarai, papuošalai ir laikrodžiai, grožis, namų dekoras

Populiariausios „Gucci“ prekės internete

Ieškodami „Gucci“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• Gucci bateliai
• Gucci krepšys
• Gucci diržas
• Gucci marškinėliai

Populiariausios „Gucci“ prekės moterims

GUCCI

APSIPIRK DABAR

GUCCI

APSIPIRK DABAR

GUCCI

APSIPIRK DABAR

GUCCI

APSIPIRK DABAR

Populiariausios „Gucci“ prekės vyrams

GUCCI

APSIPIRK DABAR

GUCCI

APSIPIRK DABAR

GUCCI

APSIPIRK DABAR

GUCCI

APSIPIRK DABAR

Internetinis susidomėjimas „Gucci“ laikui bėgant

2. Chanel

Prabangūs prancūzų mados namai „Chanel“ užima antrąją vietą mūsų sąraše populiariausių prabangos prekių ženklų internete 2022-2023–2022 m., daugiausia dėl „Louis Vuitton“ nuosmukio. Aukštosios mados namai iš tiesų išlaikė tą pačią internetinių paieškos procentų dalį nei pernai-11,55 proc.

Vienas iš labiausiai pripažintų prabangos prekių ženklų pasaulyje, „Chanel“ ir toliau yra tarptautinis prabangos žodis.

Istorinis prancūzų „Maison“, žinomas dėl savo mados kūrinių vengiančios el. Prekybos šviečia socialiniuose tinkluose su profiliais, užpildytais išskirtinio ir interaktyvaus turinio, kuris skatina nuolatinį susidomėjimą prekės ženklo palikimu.

„Chanel“ pastebėjo, kad 2022-2023–2022 m. Socialinės žiniasklaidos auditorijos augimas paspartėjo, iš viso „Instagram“, „YouTube“, „Facebook“ ir „Twitter“ stebėjo 81,4 mln. Taigi „Chanel“ yra prabangus prekės ženklas, turintis daugiausiai socialinių tinklų sekėjų per visus kanalus.

Be socialinės žiniasklaidos, „Chanel“ ir toliau tai daro nedrąsiai eksperimentuoti su skaitmeniniu pritaikymu 2022-2023–2022 metais. Praėjusiais metais prekės ženklas pirmą kartą pristatė tik skaitmeninį savo vasaros kolekcijos pristatymą. Pavadintas „Balade en Méditerranée“ (Kelionė aplink Viduržemio jūrą), septynių minučių trukmės vaizdo įrašas buvo išleistas tik internete po to, kai buvo atšauktas pasirodymas neprisijungus.

Pažymėtina, kad „Chanel“ išplėtė savo akinių kolekcijų pardavimą internetu svetainėje „chanel.com“ JAV ir Europoje. 2022-2023–2022 m. Vasario mėn. „Chanel“ pristatė grožio programą „Lipscanner“, pagrįstą papildyta realybe ir veido atpažinimu, leidžiančia klientams praktiškai išbandyti prekės ženklo lūpų dažus.

„Chanel“ išlieka privati ​​įmonė, priklausanti Alainui ir Gerardui Wertheimeriams, ankstyvojo „Coco Chanel“ verslo partnerio Pierre'o Wertheimerio anūkams. Produktų asortimente yra drabužių, kvapų, rankinių ir laikrodžių. Prekės ženklas garsėja savo „maža juoda suknele“, „Chanel No. 5“ kvepalais ir „Chanel“ kostiumu.

Prekės ženklo šalis: Prancūzija Įkurta: 1909 Industrija: Prabangi mada Produktų kategorijos: drabužiai, avalynė, aksesuarai, laikrodžiai, kvapai, grožis

Populiariausios „Chanel“ prekės internete

Ieškodami „Chanel“ internete žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• „Chanel“ krepšiai
• Chanel kvepalai
• „Chanel“ basutės
• „Chanel“ sportbačiai
• „Chanel“ auskarai

Populiariausios „Chanel“ prekės moterims

KANALAS

APSIPIRK DABAR

KANALAS

APSIPIRK DABAR

KANALAS

APSIPIRK DABAR

KANALAS

APSIPIRK DABAR

Populiariausios „Chanel“ prekės vyrams

KANALAS

APSIPIRK DABAR

KANALAS

APSIPIRK DABAR

KANALAS

APSIPIRK DABAR

KANALAS

APSIPIRK DABAR

„Chanel“ susidomėjimas internetu laikui bėgant

3. Hermès

„Hermès“ yra dar vienas privatus prabangus namas, retas mūsų geriausių prabangos prekių ženklų sąraše. „Hermès“ populiarumas internete padidėjo įspūdingai 2022-2023–2022 m. surinko aštuonis taškus ir užėmė trečią vietą mūsų sąraše.

Neprisijungęs „Hermès“ vykdo tvirtą Kinijos strategiją ir toliau mėgaujasi savo nesenstančia klasika užsienyje, pavyzdžiui, labai geidžiamas Birkin krepšys kuris dažnai generuoja ilgus laukiančiųjų sąrašus. Tai galėtų paaiškinti, kodėl naudotų „Hermès“ rinka klesti tokiose perpardavimo svetainėse kaip „Fashionphile“ ir „The RealReal“.

„Hermès“ praėjusiais metais nustebino pasaulį rekordiniu 2,7 mln. JAV dolerių pardavimu savo atidarymo dieną savo pavyzdinėje parduotuvėje Guangdžou prekybos centre „Taikoo Hui“.

Mados namai taip pat vis daugiau dėmesio skiria skaitmeniniam pasauliui. „Hermès“ paskelbė, kad palaipsniui plės savo internetinį pasiūlymą, išskyrus labiausiai žinomus produktus. „Skaitmeninė pavyzdinė“ „Hermès“ internetinė parduotuvė, sukurta ir sukurta naudojant daugiakanalį metodą, suporuoja turinį ir prekybą. Prestižinio prekės ženklo svetainėje gausu redakcinio turinio ir parduodama įvairių prekių. „Hermès“ taip pat atidarė internetines pavyzdines parduotuves Saudo Arabijoje ir Jungtiniuose Arabų Emyratuose.

„Hermès“ taip pat padidino savo buvimą Kinijoje. Tiesą sakant, Hermès tyliai debiutavo „Tmall's Luxury Pavilion“, „Alibaba Group“ B2C internetinėje rinkoje 2022-2023–2022 m.

2021–2022 m. Balandžio mėn. „Hermès“ parduoda pasirinktą skaičių naujausių laikrodžių „MR PORTER“.

Prekės ženklo šalis: Prancūzija Įkurta: 1837 Industrija: Mada Produktų kategorijos: drabužiai, avalynė, aksesuarai, laikrodžiai, kvapai, grožis

Populiariausios „Hermès“ prekės internete

Ieškodami „Hermès“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• Hermès krepšys
• Hermès Birkin krepšys

PARDUOTUVĖS MOTERYS

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

PARDUOTUVĖS VYRIAI

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

Laikui bėgant susidomėjimas „Hermès“ internete

4. Dioras

Prancūzijos prabangos prekių kompanija „Christian Dior“ arba trumpai „Dior“, vėl pakilo 2022-2023–2022 m., surinkęs vieną tašką mūsų geriausių internetinių prabangos prekių ženklų reitinge. „Dior“ užima ketvirtą vietą dėl savo eksperimentų internete, lokalizacijos Kinijos rinkai, išskirtinių kolekcijų ir aukščiausios kokybės grožio produktų linijos.

„Dior“ ir toliau demonstruoja savo dinamiškumą kaip geriausias prabangos prekės ženklas internete, bėgant metams eksperimentuodamas su daugybe skaitmeninių strategijų. „Dior“ buvo pirmasis prabangos prekės ženklas, 2015 metais reklamavęs savo prabangos prekes „WeChat Moments“. 2022-2023–2022 m. Birželio mėn. Prancūzijos mados galiūnas atidarė oficialią „Tmall“ parduotuvę, skirtą odos priežiūros, kosmetikos ir kvepalų kolekcijoms. Praėjusiais metais „Dior“ taip pat tapo pirmasis aukščiausios klasės prabangus prekės ženklas, išleidęs kapsulių kolekciją galima įsigyti jų parduotuvėje „WeChat“ ir svetainėje, skirtoje tik Vienišų dienos apsipirkimo internetu renginiui.

Tarptautinei auditorijai „Dior“ pristatė kelias naujoviškas paslaugas, tokias kaip „Dior Maison“ virtualus butikas (pakartojantis apsipirkimo patirtį Eliziejaus laukų parduotuvėje), „Instagram AR Virtual Makeup Filter“ arba virtualus sportbačių bandymas su „Snapchat“.

„Dior“ labai lauktas bendradarbiavimas su gatvės drabužių legenda Shawn Stüssy ir „Nike“ „Air Dior“ kapsulių kolekcijoje taip pat sustiprina prancūzų prabangos prekės ženklo troškimą tarp jaunų pasiturinčių vartotojų kartų.

Prekės ženklo šalis: Prancūzija Įkurta: 1946 Industrija: Mada Produktų kategorijos: drabužiai, batai, aksesuarai, laikrodžiai, kvapai, grožis

Populiariausios „Dior“ prekės internete

Ieškodami „Dior“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• Dior batai
• Dior krepšys
• Dior kvepalai
• Dior makiažas
• „Dior“ sportbačiai

Populiariausios Dior prekės moterims

DIOR

APSIPIRK DABAR

DIOR

APSIPIRK DABAR

DIOR

APSIPIRK DABAR

DIOR

APSIPIRK DABAR

Populiariausi Dior drabužiai vyrams

DIOR

APSIPIRK DABAR

DIOR

APSIPIRK DABAR

DIOR

APSIPIRK DABAR

DIOR

APSIPIRK DABAR

Internetinis susidomėjimas „Dior“ laikui bėgant

5. „Louis Vuitton“

Didžiosios prabangos konglomerato LVMH valdomas prancūzų prabangus namas „Louis Vuitton“ arba LV yra vienas didžiausių šių metų reitingo netikėtumų populiariausių prabangių prekių ženklų internete. „Louis Vuitton“ 2022-2023–2022 m. Prarado tris taškus ir buvo penktas mūsų sąrašo numeris.

„Louis Vuitton“ pardavimai pernai išaugo 18% ir tapo didžiausiu LVMH pajamų varikliu. Mados namai taip pat yra vertingiausių „Forbes“ prabangių prekių ženklų indekso viršūnėje, kur prekės vertė siekia 47,2 mlrd.

Apskaičiuota, kad 2022-2023–2022 m. Pardavimai buvo sugeneruoti internetu (2021–2022 m.-6 proc.).

„Louis Vuitton“ ir toliau įgauna populiarumą Kinijos socialinėse platformose, tokiose kaip „WeChat“, „Weibo“, ir populiarėjančiose RED („Xiaohongshu“, liet. „Mažoji raudonoji knyga“). Pavyzdžiui, „Louis Vuitton“ per „WeChat Mini“ programą Valentino dienai atidarė išskirtinę iššokančią parduotuvę, leidžiančią partneriams padėti pirkėjams tiesioginių pokalbių metu ir padvigubinti pardavimą internetu tą dieną, palyginti su 2022-2023–2022 m.

Prekės ženklas taip pat dažnai bendradarbiauja su Azijos KOL, kad padidintų vietinę įtaką.

Atsistatydinus jų vyriausiajam skaitmeniniam pareigūnui Ianui Rogersui, LVMH paskyrė naują „Vyriausioji daugiakanalė pareigūnė“Vaidmenį grupės lygmeniu - tai žingsnis, kuris galėtų parodyti sklandesnį požiūrį į jų verslo ateitį ir visiškai integruoti veiklą internete ir neprisijungus.

Prekės ženklo šalis: Prancūzija Įkurta: 1854 Industrija: Mada Produktų kategorijos: drabužiai, avalynė, aksesuarai, laikrodžiai, kvapai, grožis

Populiariausios „Louis Vuitton“ prekės internete

Ieškodami „Louis Vuitton“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• „Louis Vuitton“ krepšiai
• „Louis Vuitton“ piniginė
• „Louis Vuitton“ batai
• „Louis Vuitton“ sportbačiai
• „Louis Vuitton“ akiniai nuo saulės

Populiariausios „Louis Vuitton“ prekės moterims

LOUIS VUITTON

APSIPIRK DABAR

LOUIS VUITTON

APSIPIRK DABAR

LOUIS VUITTON

APSIPIRK DABAR

LOUIS VUITTON

APSIPIRK DABAR

Populiariausios „Louis Vuitton“ prekės vyrams

LOUIS VUITTON

APSIPIRK DABAR

LOUIS VUITTON

APSIPIRK DABAR

LOUIS VUITTON

APSIPIRK DABAR

LOUIS VUITTON

APSIPIRK DABAR

Laikui bėgant susidomėjimas „Louis Vuitton“ internete

6. Rolex

Šveicarijos prabangių laikrodžių gamintojo „Rolex“ reitingas šiemet sąraše nukrito į šeštą vietą. Nepaisant to, kad „Rolex“ ir toliau tvirtai įsipareigoja mažmeninei prekybai, ji yra geidžiamiausias prabangus laikrodis internete. Visame pasaulyje žinoma prabangių laikrodžių kompanija taip pat yra įtraukta į „Forbes“ 100 vertingiausių prekės ženklų pasaulyje ir užima 80 vietą, o prekės ženklo vertė yra 9,5 mlrd.

Kaip ir kiekvienais metais, nauji laikrodžių modeliai skatina daugumą internetinių pokalbių apie „Rolex“. Nuolat didėjanti senovinių „Rolex“ laikrodžių perpardavimo vertė taip pat skatina prekės ženklą. Tiesiog pažiūrėkite į mūsų 15 brangiausių „Rolex“ sąrašą, kad pamatytumėte pasiturinčio vartotojo susidomėjimą retais gabalais.

„Rolex“ vis dar nesiūlo elektroninės prekybos galimybių, tačiau didėjantis prabangių internetinių perpardavimo svetainių populiarumas žmonėms suteikia daugiau galimybių pirkti „Rolex“ laikrodžius internetu.

Kadangi „Apple Watches“ pernai pardavė visą Šveicarijos laikrodžių pramonę pagal parduodamus laikrodžius, pramonė jaučia spaudimą, ypač pradinio lygio prekės ženklams. Dėl išskirtinio prekės ženklo pripažinimo „Rolex“ praėjusiais metais sugebėjo užimti rinkos dalis, uždirbdama 8,5 mlrd. JAV dolerių mažmeninės prekybos ir sudarydama 25% pramonės pardavimų. Laikas parodys, ar prekės ženklo prestižas gali išlaikyti dabartinį pardavimo lygį, nes jauni turtingi vartotojai sudaro didesnį vartotojų rinkos segmentą.

Prekės ženklo šalis: Šveicarija Įkurta: 1905 Industrija: Žiūrėti Produktų kategorijos: laikrodžiai

Populiariausios „Rolex“ prekės internete

Ieškodami „Rolex“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• „Rolex“ povandeninis laivas
• „Rolex DateJust“
• Rolex Daytona
• „Rolex Oyster Perpetual“
• „Rolex Explorer“

Populiariausi „Rolex“ laikrodžiai moterims

ROLEX

APSIPIRK DABAR

ROLEX

APSIPIRK DABAR

ROLEX

APSIPIRK DABAR

ROLEX

APSIPIRK DABAR

Populiariausi Rolex laikrodžiai vyrams

ROLEX

APSIPIRK DABAR

ROLEX

APSIPIRK DABAR

ROLEX

APSIPIRK DABAR

ROLEX

APSIPIRK DABAR

Internetinis susidomėjimas „Rolex“ laikui bėgant

7. Tifanė

Tarp ginčų ir ilgai besitęsiančios sagos, kuri buvo susijusi su prancūzų prabangos grupės „LVMH“ įsigijimu „Tiffany & Co. atspari vartotojų paklausa ir atnaujintos palūkanos į prabangą kaip saugias investicijas.

„Tiffany“ ypač gerai veikia socialinėje žiniasklaidoje, ypač „Instagram“, kur dažnai greitai prisitaiko prie naujų funkcijų, kad galėtų susisiekti su jaunais pasiturinčiais klientais. 2022-2023–2022 m. Gruodžio mėn. „Tiffany“ taip pat atidarė pirmąją oficialią prekės ženklo parduotuvę „Kakao“ elektroninės prekybos platformoje.

Turtingesni vartotojai siekia pirkti puikius papuošalus internetu, „Tiffany“ toliau reklamuojasi atsekamumo pastangos ir skaidrumas- 2022-2023–2022 m. „Tiffany“ tapo pirmąja pasauline prabangos juvelyre, kuri pirkėjams pasiūlė visiškai skaidrią prieigą prie savo akmens „meistriškumo kelionės“ (kur deimantas buvo rūšiuojamas, suplanuotas, supjaustytas, poliruotas, surūšiuotas ir nustatytas). Puikus būdas sustiprinti patrauklumą jaunosioms pasiturinčių vartotojų kartoms, kurios vertina etiką ir tvarumą.

Kai LVMH įsigijo 2022-2023–2022 m. Sausio mėn., Tikimės, kad prabangių juvelyrinių dirbinių prekės ženklas ir toliau augs, ypač internetu, ir vėl investuos į šį prekės ženklą.

Prekės ženklo šalis: Jungtinės Valstijos Įkurta: 1837 Industrija: Juvelyriniai dirbiniai Produktų kategorijos: juvelyriniai dirbiniai, laikrodžiai, kvepalai ir aksesuarai

Populiariausi „Tiffany“ daiktai internete

Ieškodami „Tiffany“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• Tiffany žiedai
• Tiffany karoliai
• Tiffany apyrankė

PARDUOTUVĖS MOTERYS

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

PARDUOTUVĖS VYRIAI

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

Internetinis susidomėjimas Tiffany laikui bėgant

8. Prada

1913 metais Mario Prada įkurti prabangūs italų prabangūs mados namai „Prada“ išaugo vienas žymiausių prabangos prekės ženklų pramonėje.

Priklausydamas „Prada“ grupei, „Prada“ demonstruoja nepaprastas tarptautinis impulsas stiprinant jos aktualumą internete ir vis labiau traukiant jaunesnius pasiturinčius vartotojus. Prekės ženklas pelno penkis taškus ir baigia aštuntą vietą populiariausių prabangių prekių ženklų internete 2022-2023–2022 m. Sąraše.

„Prada“ sustiprino savo skaitmeninę strategiją-2021–2022 m. Pardavimas internetu padidėjo trigubai, palyginti su 2022-2023–2022 m. „Prada“ priėmė strateginį sprendimą valdyti visus platinimo kanalus geriau apsaugoti savo prekės ženklo pozicijas. „Prada“ atnaujino savo svetainę „prada.com“ ir išplėtė elektroninės prekybos pasiūlą naujose pagrindinėse rinkose (Brazilijoje, Singapūre ir Korėjoje).

Aukščiausios klasės prekės ženklas taip pat sutelkia dėmesį į turinio lokalizavimą ir suasmeninimą Europoje ir Kinijoje. Iššokančiųjų parduotuvių eksperimentai ir nauji rinkodaros formatai, tokie kaip „Prada Mode“ renginiai užmegzti ryšį su vietine Paryžiaus ir Šanchajaus auditorija padės padidinti prekės ženklo žinomumą internete.

Pradėdama „Prada“ toliau stiprina savo socialinės žiniasklaidos komunikacijos strategiją įvairiose geografinėse vietovėse „Prada“ galimi pokalbiai, skaitmeninių pokalbių serija „Instagram“. „Prada“ taip pat pradėjo atvirą dialogą tarp prekės ženklo ir jo auditorijos po sėkmingo „Miuccia Prada“ ir „Raf Simons“ debiutavimo kaip 2022-2023–2022 m. Pavasario/vasaros režisieriai.

Prekės ženklo šalis: Italija Įkurta: 1913 Industrija: Mada Produktų kategorijos: drabužiai, avalynė, aksesuarai, laikrodžiai, kvapai, grožis

Populiariausios „Prada“ prekės internete

Ieškodami „Prada“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• Prada krepšys
• „Prada“ sportbačiai
• Prada batai
• „Prada“ akiniai nuo saulės
• Prada kvepalai

PARDUOTUVĖS MOTERYS

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

PARDUOTUVĖS VYRIAI

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

Laikui bėgant susidomėjimas „Prada“ internete

9. Versace

Įspūdingas italų prabangos prekės ženklas, įkurtas Gianni Versace 1978 m „Versace“ pirmą kartą pasirodo mūsų sąraše šiemet užimti devintą poziciją.

Prekės ženklas yra ypač tinkamas generuoti populiarumą socialinėje žiniasklaidoje internete ir yra vienas didžiausių įtraukimo į pramonę rodiklių. Jo 34,5 milijono sekėjų iš tikrųjų yra aktyviausi mūsų sąraše. Versace'o partnerystė su Jennifer Lopez pernai sukūrusi suknelę „Super Bowl“ pusvalandžio šou sulaukė tiesioginio pripažinimo internete. Supermodelis ir „Instagram“ influenceris Gigi Hadid taip pat padėjo paskatinti daugiau pokalbių apie prekės ženklą.

Kadangi Donatella Versace ir toliau stumia prekės ženklą link turtingo žavesio ir įmantrių baroko stilių, manome, kad 2022-2023–2022 m. Italijos prabangos dizaineriui bus dar vieni stiprūs metai, kai vartotojai siekia išleidimo ir pramogų.

Gruodžio 2022-2023–2022 m. Gruodžio mėnesį virtualiame festivalyje „Complexland“ pasirodė Donatella Versace avataro versija, kurioje dalyviai galėjo nusipirkti vieną iš vienintelių 100 „Versace“ riboto leidimo „Trigreca“ sportbačių porų.

Prekės ženklo šalis: Italija Įkurta: 1978 Industrija: Mada Produktų kategorijos: drabužiai, avalynė, aksesuarai, laikrodžiai, kvapai, grožis

Populiariausios „Versace“ prekės internete

Ieškodami „Versace“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• „Versace“ kvepalai („Versace Dylan Blue“ aromatas, „Versace Crystal“)
• Versace chalatas
• Versace bateliai
• „Versace“ akiniai nuo saulės
• Versace džinsai

PARDUOTUVĖS MOTERYS

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

PARDUOTUVĖS VYRIAI

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

Interneto susidomėjimas „Versace“ laikui bėgant

10. Armani

„Armani“, privatūs Italijos prabangūs mados namai, įkurti Giorgio Armani 1975 m. neteko trijų taškų ir užėmė dešimtą vietą mūsų geriausių prabangių prekių ženklų internete sąraše.

Prekės ženklas orientuotas į tris pagrindines auditorijas: aukščiausios klasės klientai su Giorgio Armani, vidutinės klasės vartotojai su „Emporio Armani“ ir jauna „fashionista“ su „A | X Armani Exchange“.

„Armani“ bendradarbiavo su internetiniu mažmenininku „Yoox Net-a-Porter“ (jau valdo armani.com), kad įgyvendintų dirbtiniu intelektu paremtą daugiakanalį verslo modelį, kuris palaikys didesnį tvarumą, skaidrumą ir sklandumą, leisdamas „Armani“ klientams patikrinti produktų prieinamumą atsargose visose skaitmeninėse parduotuvėse. ir fizinių parduotuvėlių, tikimasi visiškos integracijos 2022 m.

2021–2022 m. Kovo mėn. Giorgio Armani bendradarbiavo su MR PORTER, kad išleistų išskirtinę 23 dalių šiuolaikinio siuvimo kapsulių kolekciją, įkvėptą italų prabangos prekės ženklo ikoninių stilių ir siluetų, atsiradusių devintajame ir dešimtajame dešimtmečiuose.

Prekės ženklo šalis: Italija Įkurta: 1975 Industrija: Mada Produktų kategorijos: drabužiai, avalynė, aksesuarai, laikrodžiai, kvapai, grožis

Populiariausios „Armani“ prekės internete

Ieškodami „Armani“ internete, žmonės dažniausiai ieško šių kolekcijų:

• „Armani Exchange“
• Giorgio Armani
• „Emporio Armani“

PARDUOTUVĖS MOTERYS

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

PARDUOTUVĖS VYRIAI

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

Internetinis susidomėjimas „Armani“ laikui bėgant

11. Valentino

Kitas mūsų populiariausių prabangos prekių ženklų internete 2022-2023–2022 metais naujokas yra italų mados prekės ženklas „Valentino“. Prekės ženklas įgyja penkis taškus ir šokinėja į vienuoliktą vietą mūsų reitinge.

Valentinas mato A. Pardavimai internetu išaugo 62 proc 2022-2023–2022 m., tai sudaro 14% viso mažmeninės prekybos verslo. Mados prekės ženklas taip pat debiutavo naujoviškas skaitmenines iniciatyvas, įskaitant #ChezMaisonValentino, gyvų muzikinių pasirodymų seriją, prasidedančią Alicia Keys oficialioje prekės ženklo „Instagram“ paskyroje, ir svajingą „Haute Couture“ rudenį/žiemą 2022-2023-21 transliaciją iš istorinės Romos „Cinecittà Studios“.

Romoje įsikūręs mados namas neria giliau Virtuali realybė 2022-2023–2022 m. gruodžio mėn. pradėjus veikti „Valentino Insights“. Interaktyvi virtuali patirtis kviečia pasivaikščioti po skaitmeninę 3D kopiją iš Viduržemio jūros vilos, įkvėptos kūrybinio direktoriaus Pierpaolo Piccioli modernių namų Nettuno mieste, Italijoje.

Valentino pasamdė amerikietį aktorė ir socialinių tinklų garsenybė Zendaya Maree Stoermer Coleman bus naujausios kolekcijos efektas.

Prekės ženklo šalis: Italija Įkurta: 1960 Industrija: Mada Produktų kategorijos: drabužiai, batai, aksesuarai, kvapai, grožis

Populiariausios Valentino prekės internete

Ieškodami Valentino internete, žmonės dažniausiai ieško šių kolekcijų:

• Valentino bateliai
• Valentino krepšiai
• „Valentino“ sportbačiai
• Valentino kvepalai

PARDUOTUVĖS MOTERYS

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

PARDUOTUVĖS VYRIAI

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

Laikui bėgant susidomėjimas Valentino internetu

12. Balenciaga

Ispanijos prabangos prekės ženklas „Balenciaga“, priklausantis prancūzų prabangos grupei „Kering“, yra didžiausias šių metų mūsų sąrašo pralaimėtojas, nukrito stulbinančiai šešiais taškais.

Kaip rodo dažniausiai su prekės ženklu siejami paieškos terminai, „Balenciaga“ vis dar labai pasitiki savo dizainerių kedų kolekcija, kuri prieš kelerius metus buvo prabangių sportbačių judėjimo priešakyje. „Balenciaga“ „Triple S“ modelis, pasirodęs 2022-2023–2022 m., Ir 2016 m. „Speed ​​Trainer“ buvo iš karto populiarūs. „Triple S“ sportbačiai padėjo apibrėžti bjaurus tėčio batelis tendencija, tačiau nesukėlė tokio entuziazmo kaip greičio treniruokliai. Laikas parodys, ar „Balenciaga Track 2“ sportbačiai gali pakelti prekės ženklą į ankstesnį aukštumą 2022-2023–2022 m.

Skaitmeniniame fronte „Balenciaga“ ryžtingai žengė žingsnį 2022-2023–2022 m. Gruodžio mėn., Kai vaizdo žaidime pristatė savo AW21 kolekciją, Pokario pasaulis: rytojaus amžius. Naudodami QR kodą, žaidėjai galėjo prisijungti per bet kurį kompiuterį ar išmanųjį telefoną, kad ištirtų įvairias žaidimo sritis, atrasdami naujus kūrybinės direktorės Demnos Gvasalijos dizainus.

Prekės ženklo šalis: Ispanija Įkurta: 1919 Industrija: Mada Produktų kategorijos: drabužius, batus ir aksesuarus

Populiariausios „Balenciaga“ prekės internete

Ieškodami „Balenciaga“ internete, žmonės dažniausiai ieško šių kolekcijų:

• Balenciaga Triple S
• Balenciaga bateliai
• „Balenciaga“ sportbačiai
• Balenciaga trasa
• Balenciaga krepšys

Populiariausios „Balenciaga“ prekės moterims

BALENCIAGA

APSIPIRK DABAR

BALENCIAGA

APSIPIRK DABAR

BALENCIAGA

APSIPIRK DABAR

BALENCIAGA

APSIPIRK DABAR

Populiariausios „Balenciaga“ prekės vyrams

BALENCIAGA

APSIPIRK DABAR

BALENCIAGA

APSIPIRK DABAR

BALENCIAGA

APSIPIRK DABAR

BALENCIAGA

APSIPIRK DABAR

Internetinis susidomėjimas „Balenciaga“ laikui bėgant

13. Kartjė

„Cartier“ populiarumas internete išlieka gana pastovus 2022-2023–2022 m., Kai prekės ženklas sumažėjo vienu tašku, tačiau išlaikė nuoseklus paieškos interesų lygis.

Prancūzijos prabangių juvelyrinių dirbinių ir aukščiausios klasės laikrodžių prekės ženklas ir toliau gamina labai šlifuotų vaizdo įrašų ir nesenstančio dizaino derinį, kad patrauktų jaunesnės kartos prabangius pirkėjus. Prekės ženklo klientai trokšta „Cartier“ meilės apyrankių (vienas iš labiausiai ieškomų papuošalų „Google“) ir „Panthers“ laikrodžių ir patogiai juos įsigyja internetu. 2022-2023–2022 m. „Cartier“ jau pardavė 43% savo pardavimų jaunesniems nei 35 metų vartotojams - tai liudija, kad „Cartier“ sugebėjo atsiliepti į naujas prabangių pirkėjų kartas. Ši tendencija dar akivaizdesnė Azijoje, kur daugiau nei pusė jų klientų yra „Millennials“ ir „Gen Z“.

Kartjė taip pat išlieka ištikima socialiniams įsipareigojimams, tokiems kaip moterų įgalinimas įgyvendinant „Cartier“ moterų iniciatyvą.

Nesant didelio laikrodžių gamybos renginio 2022-2023–2022 m., „Cartier“ pristatė internetinę platformą „Watchmaking Encounters“, kad pademonstruotų savo naujus leidimus.

„Cartier“ taip pat buvo pirmasis „Richemont“ priklausantis prekės ženklas, atidaręs pavyzdinę parduotuvę „Alibaba Group“ „Tmall's Luxury Pavilion“-tai svarbus žingsnis sunkios prabangos sektoriuje.

Prekės ženklo šalis: Prancūzija Įkurta: 1847 Industrija: Juvelyriniai dirbiniai Produktų kategorijos: juvelyriniai dirbiniai, laikrodžiai, aksesuarai ir kvapiosios medžiagos

Populiariausios „Cartier“ prekės internete

Ieškodami „Cartier“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• „Cartier“ apyrankė („Cartier Love“ apyrankė)
• Cartier žiedas
• „Cartier“ laikrodis
• Cartier akiniai

PARDUOTUVĖS MOTERYS

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

PARDUOTUVĖS VYRIAI

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

Laikui bėgant „Cartier“ susidomėjimas internetu

14. Burberry

Nepaisant tvirtos skaitmeninės prabangos pradininkės patirties, britų prabangos prekės ženklas „Burberry“ šiemet neteko keturių taškų ir užėmė keturioliktą vietą mūsų geriausių prabangių prekių ženklų internete sąraše.

Nors „Burberry“ turi didelę socialinės žiniasklaidos auditoriją su 44,2 milijono sekėjų, ji patiria vieną iš mažiausi įtraukimo rodikliai visuose kanaluose.

Jei praėjusiais metais „Burberry“ priėmė madingų gatvės drabužių prekės ženklų mėgstamą modelį, šiemet prekės ženklui nepavyko pasinaudoti poilsio drabužių tendencija, o vartotojų paklausa „Burberry“ marškinėliams sumažėjo. Prekės ženklo investicijos į į ateitį orientuotas skaitmenines prekybos erdves šiemet taip pat nepasiteisino dėl ribotų apsipirkimo neprisijungus galimybių.

Pažymėtina, kad „Burberry“ gali pasigirti viena iš labiausiai paplitusių el. Prekybos platformų tarp prabangių prekės ženklų - nesvarbu, ar ji priklauso, ar per internetinius mažmenininkus ir prabangias internetines universalines parduotuves.

2021–2022 m. Vasario mėn. „Burberry“ pristatė papildytos realybės (AR) apsipirkimo įrankį per „Google“ paieškos technologiją. AR įrankis leidžia vartotojams patirti Didžiosios Britanijos mados prekės ženklo produktus, įterptus į kitus realius gyvenimo objektus juos supančioje aplinkoje.

„Burberry“, dažnai laikoma prabangiu prekės ženklu, tapo pirmuoju prabangiu mados prekės ženklu, priėmusiu „Twitch“-„Amazon“ priklausančią tiesioginio vaizdo transliacijos paslaugą, kurią paprastai naudoja žaidėjai. 2022-2023–2022 m. Rugsėjo mėn. Britų mados namai tiesiogiai transliavo savo 2022-2023–2022 m. Pavasarį/vasarą, padedami tokių įžymybių kaip Bella Hadid ir Rosalía.

Prekės ženklo šalis: Jungtinė Karalystė Įkurta: 1856 Industrija: Mada Produktų kategorijos: drabužiai, avalynė, aksesuarai, laikrodžiai, kvepalai ir grožis

Populiariausios „Burberry“ prekės internete

Ieškodami „Burberry“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

• Burberry kvepalai
• Burberry marškinėliai
• Burberry krepšys
• Burberry kailis

PARDUOTUVĖS MOTERYS

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

PARDUOTUVĖS VYRIAI

Arba patikrinkite perpardavimą, ar nėra didelių nuolaidų.

Laikui bėgant susidomėjimas „Burberry“ internete

15. Omega

Prabangių laikrodžių gamintojas „Omega“ pirmą kartą mūsų sąraše yra penkioliktas. Nors ir vėluoja, susidomėjimas naujausias Džeimso Bondo filmas, į kurią „Omega“ daug investuoja, padeda sudominti Šveicarijos prekės ženklą internete. Panašus „Omega“ paieškos internete šuolis pastebimas kasmet, kai išleidžiamas naujas Džeimso Bondo filmas.

Nors „Omega“ yra žymiai mažesnė už savo konkurentą „Rolex“, ji turi didelę prekės ženklo gerbėjų auditoriją. „Seamaster“ ir „Speedmaster“ modeliai išlieka svarbūs prekės ženklui. Mūsų laikrodžių redaktoriai „Omega“ taip pat yra tarp geriausių prabangių laikrodžių pasaulyje.

„Omega“ atidarė savo Europos elektroninės prekybos svetainę, kuri iki 2022-2023–2022 m. Buvo skirta tik JAV ir JK.

Prekės ženklo šalis: Šveicarija Įkurta: 1848 Industrija: Žiūrėti Produktų kategorijos: laikrodžiai

Populiariausios „Omega“ prekės internete

Ieškodami „Omega“ internete, žmonės dažniausiai ieškojo šių produktų:

1. „Omega Seamaster“
2. „Omega Speedmaster“
3. Omega žvaigždynas

PARDUOTUVĖS MOTERYSPARDUOTUVĖS VYRIAI

Internetinis susidomėjimas „Omega“ laikui bėgant

Geriausi prabangūs 2022-2023–2022 m. Prekės ženklai: pagrindiniai dalykai, norintys būti populiarūs internete

Sudarius šį 15 geriausių prabangos prekių ženklų internete 2022-2023–2022 m. Sąrašą, atrodo, kad kai kurie pagrindiniai veiksniai palaiko jų populiarumą internete.

1. Be skaitmeninio, visagalybės visagalybė

Geriausiai veikiantys prekės ženklai investavo į savo internetinių mažmeninės prekybos kanalų stiprinimą ir sklandžią patirtį įvairiuose įrenginiuose ir geografinėse vietovėse. Net ir labiausiai konservatyvūs, prabangūs prabangos prekės ženklai šiais metais intensyvina savo skaitmeninės transformacijos pastangas, kad apimtų elektroninę prekybą.

Pirmaujantys prabangūs prekės ženklai elgiasi daugiakanaliais pirkimais.

Visi populiariausi prabangūs prekės ženklai eksperimentuoja su naujomis priemonėmis ir rinkodaros formatais, kad padidintų jų matomumą ir palengvintų apsipirkimą (internetu).

Prabangūs prekės ženklai savo klientams siūlo virtualius susitikimus ir individualų palaikymą per tiesioginių pokalbių pagalbą. Internetiniai pirkėjai taip pat gali naudotis daugiakanalėmis paslaugomis, tokiomis kaip spustelėjimas ir surinkimas, grąžinimas parduotuvėje, spustelėjimas iš parduotuvės ir susitikimai parduotuvėje.

Be to, prekės ženklai ir toliau eksperimentuoja su papildyta realybe ir įtraukiančia patirtimi - nuo virtualių salonų ir šou (vietoj IRL auditorijos) iki tiesioginio transliavimo, virtualios montavimo ir 3D produktų peržiūros.

2. „Orient Express“: prabangūs prekės ženklai važiuoja į rytus

Daugelis populiarių prabangos prekių ženklų plečia savo asortimentą į Artimuosius Rytus ir Kiniją.

Visų pirma iki 2025 m. Kinija ketina tapti didžiausia prabangos rinka pasaulyje, todėl prabangos prekės ženklai visame pasaulyje rimtai žvelgia į rytus.

Bet jei Kinija, atrodo, yra daugelio prabangių prekių ženklų augimo variklis dabartinėje aplinkoje, svarbiausia bus ilgalaikė jų gebėjimas būti aktualus vietiniu mastu. Kiekvienoje šalyje jie leidžiasi. Eksperimentai su „Tmall“ ir „WeChat“ yra tik pradžia.

3. Apčiuopiama poliarizacija: atsitiktinė prabanga prieš investicijas

Prabanga ir toliau poliarizuojasi. Populiariausi prabangos prekės ženklai naudoja bent vieną pusiausvyros pusę.

Pakilimas poilsio drabužiai ir prabangios mados atsitiktinumas su žemesnėmis gatvės drabužių kainomis. Jaukių, patogių ir jaukių poreikis šiemet išaugo, o aukščiausios klasės prekės ženklai laimingai atsakė į šią paklausą atnaujindami poilsio drabužių kolekcijas.

Tačiau turtingi vartotojai taip pat vis labiau to siekia mažiau, bet geresnių prabangos prekių: Didelio bilieto investicinės dalys, turinčios ilgesnį naudojimo potencialą ir didesnę perpardavimo vertę. Prabangios rankinės, aukščiausios klasės laikrodžiai ir tvirta prabanga daugeliu atvejų veikia gerai dėl savo patrauklumo investicijoms ir bendros dovanojimo tendencijos.

4. Prekės ženklas pramoga yra naujas prabangus žaidimas

Žaidimų ir prabangos konvergencija tęsiasi, nes prabangos prekės ženklai suvokia, kad vartotojai gali būti įtraukiami į dalyvaujantį pasaulį, ypač norint susisiekti su „Z“ ir tūkstantmečio vartotojais.

Nuo žaidimų įkvėptų prekių iki žaidimo mados dizaino (žaidimų vadinamos „odomis“) ir prekės ženklų, kuriančių savo vaizdo žaidimus socialinėje žiniasklaidoje arba tam skirtose prekės ženklo programose-populiariausi prabangūs prekės ženklai investuoja į žaidimus.

Valentinas paleistas žaidimo drabužius „Animal Crossing“: milijonai „New Horizons“ žaidėjų.

„Gucci“ bendradarbiavo su „Esports“ pramogų prekės ženklu „Fnatic“, kad išleistų kolekciją riboto leidimo nardymo laikrodžiai prieinama tik internetu. „Gucci“ taip pat sukūrė įvairius žaidimus, prieinamus iš „The“„Gucci Arcade““ - žaidimų vertikalė, rasta„ Gucci “mažmeninės prekybos programoje. (Įdomus faktas: „GG“ taip pat reiškia „gerą žaidimą“ žaidimuose).

Prabangios mados prekės ženklas „Balenciaga“ pristatė savo naują 2022-2023–2022 m. Rudens/žiemos kolekciją Pokario pasaulis: rytojaus amžius, an internetinis vaizdo žaidimas.

Jei kai kurios žaidimo iniciatyvos gali atrodyti beprotiškos, žaidimai ir esportas pasirodė esąs veiksmingi prabangių prekės ženklų pasakojimui ir vartotojų įtraukimui, bet ir kūrybingas kanalas, galintis paskatinti naujų pajamų gavimo galimybių.

5. „Cool-laboratorijos“ prabangius prekės ženklus įkaitina

Bendradarbiavimas nebėra prabangos prekės ženklų naujovė, tačiau jie dar nepasiekė persisotinimo, jei naujausi bendradarbiavimai prabangūs sportbačiai-pasaulis ar yra kuo praeiti.

Keletas populiariausių prabangių prekių ženklų, tokių kaip „Dior“, „Prada“, „Louis Vuitton“ ir „Gucci“, skelbia triukšmingą bendradarbiavimą, skatindami daug ažiotažo internete.

Kai „Dior“ ir „Nike“ pristatė savo riboto leidimo „Air Dior“ sportbačius, sukurtus kūrybinio direktoriaus Kim Jones, penki milijonai žmonių užsiregistravo internete, kad galėtų įsigyti trokštamą sportbačių.

„Gucci“ kartu su ikoniniu lauko prekės ženklu „The North Face“ pasiūlė vyrams ir moterims skirtų gatavų drabužių, aksesuarų, avalynės ir įrangos kolekciją.

„Prada“ kartu su „Adidas“ ir „Louis Vuitton“ pristatė dar vieną sportinį batelį, kuriame pristatyta kapsulių kolekcija su NBA.

6. Socialinė žiniasklaida vis dar yra tendencija (kol kas)

Nuo sužadėtuvių iki visiško rinkodaros galimybių socialinė žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį populiariausiems prabangiems prekės ženklams.

Bus įdomu pamatyti, kaip buvimas ar nebuvimas socialinėje žiniasklaidoje (Bottega Veneta, sukūrusi žiniasklaidos šurmulį apie savo socialinės žiniasklaidos paskyrų ištrynimą) ir toliau paveiks internetinį prabangos prekių ženklų populiarumą.

Dabar, labai svarbu laisvai bendrauti socialiniuose tinkluose kad populiariausi prabangos prekės ženklai galėtų prisijungti ir bendrauti su kitomis prabangos vartotojų kartomis.

„Instagram“ išlieka lyderė socialiniuose tinkluose pagal prabangos sekėjų skaičių. Kinijoje socialiniuose pokalbiuose dominuoja „WeChat“ ir „Weibo“, o sparčiai populiarėjantys kanalai, tokie kaip RED ir „Douyin“ („Tik Tok“), tampa vis aktualesni jaunesnėms kartoms. Nauji socialinės žiniasklaidos kanalai suteikia naujų galimybių prabangiems prekės ženklams.

7. Dėl tvarumo negalima derėtis dėl tvaraus augimo

Šiuolaikiniai prabangos vartotojai tampa vis sąžiningesni. Dėl prabangos prekių ženklų galimybė kalbėti apie šią naują mąstyseną ir gyventi pagal šias atsakingas vertybes yra neginčijama.

Prabangos pramonės tvarios pastangos yra atidžiau tikrinamos - tai sustiprina poreikį, kad geriausi pasaulio prabangos prekės ženklai taptų patikimesni, pateikdami skaidrią informaciją apie savo procesus ir produktus.

Atrodo, kad spaudimas veikia. Populiariausi prabangos prekės ženklai internete pradėjo pastebimas tvarias iniciatyvas.

„Prada“ sėkmingai išplėtė savo „Re-Nylon“ kolekciją visiškas konversija į regeneruotą nailoną kelyje iki 2022-2023–2022 m.

2021–2022 m. Birželio mėn. „Gucci“ pristatė pirmąją aksesuarų ir gatvės drabužių liniją pagamintas iš perdirbtų, ekologiškų, biologiškai pagrįstų ir tvariai gaunamų medžiagųvėliau vėliau buvo oficiali partnerystė su perpardavimo svetaine „TheRealReal“.

„Hermès“, žinoma dėl prabangių medžiagų, tokių kaip stručių ir krokodilo odos, naudojimo, 2022-2023–2022 m. Kovo mėn. Paskelbė apie savo pirmąjį bandymą veganams tinkantis odinis krepšys -išskirtinio bendradarbiavimo su Kalifornijoje įsikūrusio startuolio „MycoWorks“ rezultatas, siekiant iš naujo įsivaizduoti savo populiarųjį „Victoria“ krepšį naudojant naują medžiagą „Sylvania“, pagamintą iš „Fine Mycelium“ (iš esmės grybų šaknų).

Galutinės mintys

Šie metai bus pereinamieji metai, pradėsiantys pastebimą vartojimą sąmoningo, paaukštinto gyvenimo naudai.

Ateities galimybės yra atsparumas, judrumas ir judrumas keičiantis vartotojų elgesiui ir nenuspėjamai aplinkai. Norėdami išlikti aktualūs, prabangūs prekės ženklai turės padidinti savo internetinio prekės ženklo matomumą, puoselėti pageidavimus ir bendrauti su savo klientais jų pačių sąlygomis.

Tai reiškia sutelkti dėmesį į daugiakanalis požiūrisžinoma, bet taip pat pabrėžiant kokybė ir nesenstymas savo produktus ir pristatymą tvarumą per vertės grandinę.

Prabangūs prekių ženklai turi atsiremti į save ir nuo prekės ženklo orientuoto, kontroliuojamo ir konfidencialaus modelio virsti skaidresne, patrauklesne ir į klientą orientuota organizacija. Pristatant a savalaikė ir nesenstanti prasmingos vertės forma ir įgalinanti individualios tapatybės išraišką padidins geriausiai veikiančių prabangių prekių ženklų pranašumą prieš prastus skaitmeninius atlikėjus.

5 žodžiais: patogumas, meistriškumas, pagrindinės vertybės, pokalbiai ir orientacija į vartotoją.

Metodika ir šaltiniai: kaip reitinguojame geriausius metų prabangos prekės ženklus

„Luxe Digital“ prabangių prekių ženklų reitingu siekiama pateikti realiu laiku ir įžvalgią populiariausių prekės ženklų analizę internete. Mūsų reitingas suteikia aiškų vaizdą apie kiekvieno prekės ženklo našumą internete ir gali padėti verslo lyderiams numatyti būsimą augimą.

Turėdama daugiau nei dešimtmetį prabangos ir internetinės rinkodaros patirties, mūsų komanda puikiai supranta, kas lemia prekės ženklo populiarumą tarp pasiturinčių vartotojų. Mes žinome, kokia svarbi verslo plėtrai yra apgalvota skaitmeninės rinkodaros strategija. Susisiekite su mūsų rinkodaros agentūra, kad sužinotumėte, kaip galėtumėte padidinti savo buvimą internete ir sukurti lojalių klientų bazę.

Norėdami sukurti šį reitingą, mes pradedame savo analizę naudodami 100 geriausių pasaulio prabangos prekių bendrovių „Deloitte“ sąrašą pagal jų konsoliduotus pardavimus.^[1] „Deloitte“ ataskaita taip pat apima grupės požiūrį į pagrindines ateities tendencijas, kurios suformuos prabangos pramonę ir yra verta perskaityti visiems, besidomintiems šia pramone.

Tada išimame prabangių kompanijų iš „Forbes“ 100 vertingiausių prekės ženklų sąrašo.^[2] „Forbes“ sąrašas neabejotinai yra atviresnis aiškinimui, nes jame atsižvelgiama į keletą duomenų punktų, kurie nebūtinai yra nuosekliai prieinami visiems prekės ženklams. Tačiau kartu su faktiniais „Deloitte“ ataskaitų pardavimo skaičiais buvome įsitikinę, kad turime tvirtą atspirties tašką.

Toliau naudojame „Google Trends“, kad įvertintume faktinį kiekvieno prabangos prekės ženklo internete susidomėjimą.^[3] Šiais metais „Gucci“ ir toliau dominavo paieškos dalyje, todėl mes naudojame prekės ženklą kaip standartą, pagal kurį vertiname visus kitus mūsų sąraše esančius prekės ženklus, kad turėtume vieną palyginimo tašką.

Pastebėję didelę paieškos interesų dalį tarp 15 geriausių mūsų sąrašo prabangių prekių ženklų, mes apibendrinome jų individualias 2022-2023–2022 m. Tada mes apskaičiavome kiekvieno prekės ženklo santykį su tuo, kad gautume jų dalį iš visų paieškos palūkanų.

Kiekvienam iš likusių 15 geriausių prekės ženklų mes naudojome „SimpleWeb“ derinį^[4] ir konkurentų IQ^[5] duomenis, skirtus atitinkamai įvertinti jų interneto srautą ir socialinės žiniasklaidos auditoriją bei įtraukimą.

Apibrėžimai

Mūsų santraukos lentelė šio straipsnio viršuje nurodo šiuos terminus:

1. Paieškos interesų dalis apskaičiuojamas pagal pasaulinius „Google Trends“ duomenis. Išmatuosime absoliučią visų populiariausių prabangos prekių ženklų paieškos susidomėjimą per tam tikrą laikotarpį, tada apskaičiuosime, kiek dėmesio jie gauna, palyginti su kitais mūsų reitingo prekės ženklais, procentais nuo visų prabangių prekių ženklų paieškos susidomėjimo.
2. Svetainės lankomumas yra apskaičiuotas remiantis „hasonló tinklo“ duomenimis, naudojant pagrindinį prekės ženklo domeną.
3. Socialinės žiniasklaidos auditorija yra apskaičiuojamas pagal kiekvieno prekės ženklo „Rival IQ“ ataskaitas 2022-2023–2022 m. balandžio mėn. Tai reiškia „Facebook“ gerbėjų, „Instagram“ sekėjų, „Twitter“ sekėjų ir „YouTube“ prenumeratorių sumą.
4. Socialinės žiniasklaidos įsitraukimo rodiklis yra apskaičiuojamas pagal kiekvieno prekės ženklo „Rival IQ“ ataskaitas 2022-2023–2022 m. balandžio mėn. Tai rodo bendrą įtraukimo veiksmų skaičių visuose stebimuose socialiniuose kanaluose, derinant komentarus, teigiamus įvertinimus ir bendrinimus, ir padalijant iš visos auditorijos.

Geriausi prabangūs prekės ženklai: dažniausiai užduodami klausimai

Kokie prabangos prekės ženklai nepateko į geriausiųjų penketuką?

Pradėjome nuo 100 geriausių pasaulio prabangos prekių ženklų sąrašo, todėl dauguma mūsų pradinio sąrašo prekių ženklų nepateko į 15 geriausių. Prekės ženklai, kurie atrodė trumpi, yra „Saint Laurent“, „Fendi“, „Dolce Gabbana“, „Lancôme“ , Tomas Fordas, Estee Lauderis, Moncleris ir Givenchy tokia tvarka.

Kas yra aukščiausios klasės prekės ženklas?

Aukščiausios klasės prekės ženklas yra prekės ženklas, gaminantis aukštos kokybės produktus su aukščiausios kokybės medžiagomis ir meistriškumu. Tačiau aukščiausios klasės prekės ženklo produktų vertė, žinoma, yra subjektyvi.

Koks yra brangiausias prekės ženklas?

„Louis Vuitton“ yra vertingiausias prabangos prekės ženklas pasaulyje. Taip pat tai būtų brangiausias pasaulyje prekės ženklas, jei įmonė norėtų jį įsigyti iš LVMH grupės.

Koks yra prabangos prekės ženklo apibrėžimas?

Prabangus prekės ženklas yra prekės ženklas, kuris projektuoja, gamina ir parduoda aukščiausios klasės prekes ir paslaugas. Prabangos rinką paprastai apibrėžia elastinga paklausa, o tai reiškia, kad padidėjus pajamoms, vartotojai išleis daugiau prabangos prekėms. Atvirkščiai, prabangos išlaidos smarkiai sumažėja, kai pajamos mažėja.

Kuris prekės ženklas yra brangesnis už „Gucci“?

„Louis Vuitton“ paprastai yra brangesnis už „Gucci“ už panašius produktus. Tačiau galutinei prabangos prekės kainai gali turėti įtakos keli veiksniai, įskaitant šalį, kurioje perkate prekę, ir tarptautinius muitus, kuriuos gali tekti sumokėti.

Koks yra prabangos prekės pavyzdys?

„Hermès Birkin“ krepšys, „Rolex Daytona“, „Tiffany“ žiedas ar „Gucci“ sportbačių pora yra įvairūs prabangos prekių pavyzdžiai iš kai kurių geriausių prabangių prekės ženklų pasaulyje.

Koks yra brangiausias batų prekės ženklas?

Brangiausias batų prekės ženklas mūsų sąraše yra „Hermès“. Nors kiekvienas mūsų sąraše esantis prabangus prekės ženklas turi įvairių batų asortimentą skirtingomis kainomis, „Hermès“ vidutiniškai yra pats brangiausias prekės ženklas.

Kokie yra populiariausi prabangių drabužių prekės ženklai?

15 geriausių prabangių drabužių prekių ženklų yra „Gucci“, „Chanel“, „Hermès“, „Dior“, „Louis Vuitton“, „Prada“, „Versace“, „Armani“, „Valentino“, „Balenciaga“, „Burberry“, „Saint Laurent“, „Fendi“, „Dolce Gabbana“ ir „Tom Ford“. Visi jie yra prabangūs mados ir drabužių prekės ženklai, gaminantys dizainerių drabužius.

Kokie prabangūs prekės ženklai to verti?

Prekės iš visų mūsų sąraše esančių prabangių prekių ženklų yra vertos. Tačiau apskritai prabangos prekės yra vertos, kai investuojate į nesenstančius daiktus, kuriems pagaminti reikia tikro meistriškumo. Dauguma prabangių prekių ženklų taip pat parduoda prieinamus prabangius produktus, tokius kaip aksesuarai, kvepalai ir grožio produktai, kurie nebūtinai yra verti kainos.

1. Pasaulinės prabangos prekių galios. Naujas mados ir prabangos amžius, pateikė Patrizia Arienti, „Deloitte“, 2022-2023–2022 m.
2. Vertingiausi pasaulio prekės ženklai, „Forbes“, 2022-2023–2022 m.
3. „Google“ tendencijos, „Google“, 2022-2023–2022 m.
4. Panašios žiniatinklio rinkos žvalgybos sprendimai, Panašus internetas, 2022-2023–2022 m.
5. Konkurentų IQ Socialinės žiniasklaidos analizė, Konkurentų IQ, 2022-2023–2022 m.