Gursheel Dhillon, įperkamo prabangaus gyvenimo būdo žurnalo „Vanilla Luxury“ įkūrėja, verslininkės karjerą pradėjo po to, kai keletą metų dirbo įmonių rinkodaros srityje. Gursheel, apsiginklavęs savo patirtimi kvepalų ir mados srityje, pirmą kartą įkūrė internetinę mados ir grožio svetainę WYLD 2014 m., Kad galėtų Singapūre platinti aukščiausios klasės Australijos gaminius.
2015 metais Gursheel Dhillon įkūrė „Vanilla Luxury“, kad teiktų rinkodaros ir viešųjų ryšių paslaugas prabangiems prekės ženklams, norintiems susisiekti su savo turtingais tūkstantmečio vartotojais. Agentūra geriausiai žinoma dėl savo gyvenimo būdo renginių. „Vanilla Luxury“ laimėjo sidabro apdovanojimą 2015 m. Rinkodaros renginių apdovanojimų ceremonijoje už Valentino Vendetta renginį ir tais pačiais metais buvo „Best Lifestyle Shopping Awards“ mažmeninės prekybos rinkodaros finalininkas.
Nuo tada „Vanilla Luxury“ išsiplėtė į internetinį gyvenimo būdo žurnalą. Svetainė tyrinėja įperkamas prabangos tendencijas savo jauniems ir pasiturintiems skaitytojams. Daugiausia dėmesio skiriant madai, kelionėms ir pietums, „Vanilla Luxury“ redakcija nori atskleisti geriausią prabangos patirtį, nepaisant jų kainos.
Gursheelis Dhillonas taip pat yra tarptautinis ambasadorius Singapūre ir reguliariai sveikina atvykėlius į šalį. Artimiausiais mėnesiais galite laukti susitikimo su Gursheel jos Singapūro F1 Grand Prix renginyje, kurį remia Singapūro turizmo valdyba.
„Gursheel Dhillon“, suteikdamas aukščiausios klasės prabangos įspūdžių jaunai turtingai auditorijai
„Luxe Digital“: Sveiki, Gursheel, šiandien puiku su jumis kalbėtis. Pradėkime nuo jūsų dabartinio prioriteto - „Vanilla Luxury“. Kas tai yra ir ką tu ten veiki?
Gursheel Dhillon: „Vanilla Luxury“ kaip prabangios gyvenimo būdo rinkodaros agentūra pradėjo veikti prieš 3 metus. Greitai paaiškėjo, kad turime tapti skaitmeniniu žurnalu, kad galėtume sujungti savo klientus su tiksline auditorija. Štai tada „VanillaLuxury.sg“ pradėjo gyventi. Žurnalo tikslas yra būti prieinamą prabangaus gyvenimo būdo leidinį.
„Vanilla Luxury“ auditorija apima Pietryčių Aziją, JK ir JAV. Ji subūrė klientus ir auditorijas įvairiuose prabangaus gyvenimo būdo sektoriuose, įskaitant maitinimą, madą, grožį ir keliones.
„Luxe Digital“: papasakokite daugiau apie savo skaitytojus. Ko jie paprastai ieško lankydamiesi „Vanilla Luxury“ ir kaip jūsų klientai ir reklamuotojai gali su jais geriausiai bendrauti?
Gursheel Dhillon: Didelė mūsų skaitytojų grupė yra 25–45 metų amžiaus grupėje. Jie gerai pragyvena ir turi disponuojamas pajamas. Taigi jie ieško naujausių grožio, mados, maitinimo, renginių ir kelionių pasaulio.
„Vanilla Luxury“ redakcija giliai tiki kokybe, o ne kiekybe. Prieš rašydami mes kruopščiai išnagrinėjame temą ir niekada nesiekiame sunkiai parduoti. Visas mūsų turinys po paskelbimo yra bendrinamas mūsų socialinės žiniasklaidos kanaluose. Po savaitės siunčiame jį 16 000 prenumeratorių el. Paštu, kad įsitikintume, jog mūsų ištikima bazė nepraleidžia nieko svarbaus.
„Luxe Digital“: kaip apibūdintumėte skaitmeninių technologijų poveikį aukščiausios klasės turinio rinkodaros ir prabangių renginių pramonei?
Gursheel Dhillon: Tai besivystantis pasaulis ir vartotojų įpročiai nuolat kinta. Ne taip seniai turėjome „Twitter“ ir „Facebook“, tada tai buvo „Snapchat“ ir „Instagram“; niekas nežino, kokia garažo idėja pasirodys rytoj ir pakeis mūsų elgesį.
Skaitmeninė įranga mažina atstumą tarp prabangių prekių ženklų ir jų klientų, bet taip pat ir tarp turinio bei auditorijos. Tai leidžia sąžiningai išmatuoti sąveiką kasdien. Dirbdami su tinkama skaitmeninės rinkodaros agentūra, nišiniai prekės ženklai, turintys ribotas skelbimų išlaidas, gali turėti balsą prie stalo.
Šiandien „Facebook“ yra viena didžiausių planetos šalių, jungiančių daugiau nei milijardą žmonių.
„Luxe Digital“: kaip tai atveria duris naujoms prabangos prekių ženklų galimybėms internete?
Gursheel Dhillon: Didžiausios galimybės yra lengviau pasiekiami ir greitesni konversijų rodikliai, kurių prabangos prekės ženklai gali tikėtis internete.
Pavyzdžiui, auditorija visą parą žiūri ir skaito „Vanilla Luxury“ turinį. Kai Singapūras atsigula į lovą, Niujorkas sako „labas rytas“ „Vanilla Luxury“.
Šiandien „Facebook“ yra viena didžiausių planetos šalių, jungiančių daugiau nei milijardą žmonių. Jei tai paversite verslu, jūsų skaitmeninės kampanijos turėtų būti užprogramuotos taip, kad paliestų auditoriją 24 × 7.
„Luxe Digital“: kokie, jūsų nuomone, būtų didžiausi iššūkiai?
Gursheel Dhillon: Viskas, kas liečia žiniatinklį, liečia šimtus tūkstančių žmonių tuo pačiu metu tarptautiniu mastu. Vienas netikras ir jūs galite būti kita tendencija neigiama tema skaitmeninės žiniasklaidos platformose.
Tiesiog paimkite Gucci kaip pavyzdį. Vienas iš jo modelių neseniai ant kilimo ir tūpimo tako dėvėjo sikhų turbaną ir prabangos prekės ženklas buvo išplatintas socialinėje žiniasklaidoje.
„Luxe Digital“: kaip matote prabangos pramonės plėtrą ateinančiais metais? O ko labiausiai jaudinatės?
Gursheel Dhillon: Labai džiaugiuosi matydamas, kas nutiks duomenų valdomos automatikos ir AI platformų srityje. Šios priemonės gali padėti mums dirbti protingiau, bet taip pat nustatyti naujus modelius, kurių žmonės nemato.
Kaip aukščiausios klasės leidėjas, mes jau turime įrankius, padedančius optimizuoti kiekvieną skaitmeninės kelionės aspektą, tačiau mums trūksta emocinio ryšio su skaitytojais. Galbūt turėsime „Vanilla Luxury“ VR versiją, kuri padės mūsų skaitytojams bendrauti su prabangiais prekės ženklais.
Keletas žodžių, kurie daug pasako:
- Knyga, turėjusi įtakos jūsų gyvenimui
“Paslaptis“Rhonda Byrne. - Prabanga vienu žodžiu
Būtinas - Skaitmeninės ateitis vienu žodžiu
Nuolat besikeičiantis - Jei pasirinktumėte tik vieną spalvą
Auksas