Kiekvienais metais visame pasaulyje pateikiamas ilgas prognozių ir tendencijų sąrašas, atsirandantis naujienų kanaluose ir gautuosiuose visame pasaulyje.
Tačiau šį kartą, galbūt labiau nei bet kuriais kitais metais, visi žvelgiame į ateitį, tikėdamiesi įgyti įžvalgų, kaip atrodys mūsų naujoji norma.
Koronaviruso pandemija pakeitė tai, kaip mes gyvename ir dirbame taip, kaip vargu ar įsivaizdavome 2022-2023–2022 m. Pasaulinė krizė privertė milijonus žmonių kurti naujus darbo, mokymosi, apsipirkimo ir gero gyvenimo būdus (taupiau).
Tai gali atrodyti priešinga galvoti apie prabangos ir diskrecinių išlaidų ateitį gresiančios finansų krizės metu, nes auga nedarbo lygis ir net galingiausios pasaulio rinkos stengiasi išsilaikyti.
Tačiau esant neaiškumams ir nežinomybėms, kuriuos sukėlė COVID-19, aišku viena: pandemija visam laikui pakeitė, pagilino ir įtvirtino vartotojų elgesį, sukurdama naujus reikalavimus visiems prabangos prekės ženklams.
Prabanga dažnai yra viena iš pirmųjų pramonės šakų, nukritusių krizės metu, tačiau ji taip pat yra viena iš atspariausių sektorių. Prabangos pramonė, kuri stipriau grįžta, nei galbūt kas nors galėjo tikėtis po ankstesnės finansų krizės, yra pavyzdys.
Niekas negalėjo numatyti kiek iš naujo 2022-2023 -ieji būtų skirti prabangiems prekės ženklams. Vis dėlto visi matėme, kad tai ateina: prabangos prekės ženklų poreikis atlikti tam tikrą savistabą ir prisitaikyti, kad išliktų aktualus sparčiai besikeičiančiame kultūriniame klimate ir šiuolaikiniame kontekste.
Daugeliu atžvilgių COVID-19 veikia kaip neišvengiamo akceleratorius - pokyčiai, kurie jau buvo vykdomi - prabangių prekių ženklų.
Atitikimas tapo nauju palikimu - kaip ir prognozavome pernai, išskyrus dar daugiau.
Prabangūs prekės ženklai turėtų pateikti laiku ir nesenstančią prasmingos vertės formą ir suteikti galimybę išreikšti savo tapatybę.
Prabangūs prekės ženklai turi pasilenkti ir nuo prekės ženklo orientuoto, kontroliuojamo ir konfidencialaus modelio paversti labiau skaidrus, įtraukiantis ir orientuotas į klientą organizacija.
Negalime visiškai tiksliai žinoti, kas nutiks po pandemijos, tačiau manome, kad „Padidėjęs esencializmas“Bus viena iš pagrindinių temų, kuri bus 2022-2023–2022 m. Ir vėliau.
Turtingi vartotojai iš tiesų vis labiau to siekia mažiau, bet geresnės prabangos prekės (arba vadinamosios „investicinės“ dalys, turinčios ilgesnį naudojimo potencialą ir didesnę perpardavimo vertę) ir atitinkama patirtis. Prabangos pirkėjai nori išleisti priemoką už pačią geriausią prabangos versiją, kuri ne tik patenkina poreikį, bet turi tikrą tikslą ir sukuria pridėtinę vertę jų ir kitų gyvenime.
Praėjusiais metais mes prognozavome, kad prabanga bus distiliuota pagal jos esmę ir meistriškumo, nesenstymo ir ilgaamžiškumo esmę.
Prabangos prekių ženklų pasakojimai bus labiau pagrįsti autentiškumu ir įkvėps mus gyventi sąmoningiau. Šis akcentas vertybėmis paremta patirtis sukurs naujų galimybių bendrauti su pasiturinčiais vartotojais, reikšmingai prisidėdamas prie jų gyvenimo būdo, skatindamas teigiamus pokyčius pasaulyje.
Vartotojų nuotaikos JAV ir ES išliks trapios tol, kol nebus plačiai prieinama įrodyta vakcina nuo COVID-19. Tačiau jei tai įvyks 2022-2023–2022 m. Antrąjį pusmetį, galime tikėtis greito prabangių kelionių, svetingumo ir pramogų ne namuose sugrįžimo. Taigi prekės ženklai turėtų būti pasirengę panaudoti savo išteklius, kad galėtų pasinaudoti tokiais sparčiais pokyčiais.
Žvelgiant į ateinančius metus, mes dažniausiai mėgstame sutelkti dėmesį į ilgalaikes transformacijas, o ne į trumpalaikes tendencijas ir madingus žodžius. Tačiau šiais metais, atsižvelgiant į precedento neturintį kontekstą ir netikrumą, nusprendėme pabrėžti du plačius tendencijų rinkinius, kurie 2022-2023–2022 m. Formuos prabangos pramonę:
- Pirmieji verslo atsakymai: Sparčiai besikeičiantis vartotojų elgesys ir lūkesčiai, kuriuos sukelia COVID pandemija ir dėl to pasikeitę gyvenimo būdai. Šie atsakymai yra kritiški, tačiau taip pat labai jautrūs laikui ir nepastovūs.
- Sisteminės makro tendencijos: Pagrindinės makro tendencijos, kurias stebėjome pastaruosius kelerius metus, kai kurios iš jų paspartėjo dėl COVID-19.
Pirmieji verslo atsakymai
Susidūrę su pasauline pandemija, daugelis didelių prabangos prekių ženklų greitai solidarizavosi su savo bendruomene ir stengėsi spręsti neatidėliotinus visuomenės sveikatos poreikius. Kai kurie (pvz., „Richemont Group“ ir Ralph Lauren) teikė finansinį įnašą ligoninėms ir ne pelno siekiančioms asociacijoms. Kiti (pvz., „Bulgari“, „Armani Group“ ir LVMH) pakeitė savo gamybos vietas, kad padėtų gaminti rankų dezinfekavimo priemones, ligoninės chalatus ar veido kaukes.
Tačiau be šių neatidėliotinų iniciatyvų, prabangūs prekės ženklai ir toliau pritaikys savo atsakymą prie neatidėliotinų klientų poreikių, atnaujindami savo produktų asortimentą ir paslaugų teikimą, atsižvelgdami į naują šiandienos realybę.
Namų saldus centras
Prabangūs užvalkalai ir namų prekės ženklas „Parachute“ 2022-2023–2022 m. Rugsėjo mėnesį pristatė riboto leidimo poilsio drabužių kolekciją. 2022-2023–2022 m. Spalio mėn. Danų mados prekės ženklas „GANNI“ pristatė laisvų darbo drabužių ir laisvalaikio drabužių kolekciją, pagamintą iš perdirbtų medžiagų. Grožio odos priežiūros prekės ženklas „Tata Harper“ keletą geriausių prabangių SPA veido procedūrų pavertė išbandyto dydžio rinkiniais, kuriuos galima išbandyti namuose.
Prabangūs prekės ženklai-ypač skaitmeniniai vietiniai DTC-ir toliau reaktyviai pristatys daugiau atsitiktinių pasirinkimų ir kasdienės prabangos, bet taip pat koreguos savo rinkodarą, keisdami vartotojų elgseną, kad geriau atitiktų naują gyvenimo būdą namuose ir namų mąstymą.
Salono aprangos populiarėjimas ir prabangios mados atsinaujinimas jau buvo pradėtas prieš COVID. Tačiau dėl pasaulinės pandemijos jaukių, patogių ir paguodžiančių poreikis išaugo ir išaugo.
„Burberry“ pridėjo dovanų skyrių „Namų patogumai“, o „Ted Baker“ pasisakė už savigarbą per savo #StayHomeWithTed-internetinį centrą, kuriame yra viskas-nuo poilsio drabužių ir grožio produktų iki atsisiųstų „Zoom“ darbalaukio fonų ir internetinės veiklos.
Mes galime tikėtis, kad matysime daugiau prekės ženklo pastangų, kad padidintų namų atmosferą ir asmeninę gerovę, nes žmonės ir toliau ieško komforto nepatogiu metu.
Patogumas iki esmės
Nuo „Lancôme“ iki „MAC“, „Chanel“ ir „bareMinerals“ dabar dauguma prestižinių grožio prekių ženklų savo elektroninės prekybos svetainėje siūlo tam tikrą virtualią išbandymo funkciją.
Prabangūs DTC prekės ženklai taip pat yra labai reaktyvūs, kai reikia suteikti daugiau patogumo ir palengvinti jų priėmimą naujiems pasiturintiems vartotojams.
Pavyzdžiui, prabangios avalynės prekės ženklas KOIO, reaguodamas į parduotuvių uždarymą, savo svetainėje pristatė „išbandymo namuose“ parinktį. Tai suteikia klientams 30 dienų nuspręsti pasilikti sportbačius arba grąžinti juos be papildomų mokesčių.
Galime tikėtis, kad pamatysime daugiau tokio pobūdžio iniciatyvų, kol nusės dulkės.
Sisteminės makro tendencijos
Nepaisant visų svyravimų, ateinančiais metais tikimės, kad prabanga iš tikrųjų pirmiausia priklausys nuo spartėjančių makro tendencijų, kurios jau formavosi prieš pandemiją.
Makro tendencijos yra varomosios jėgos, kurios palaipsniui ir iš esmės perkelia prabangos kraštovaizdį į naują prabangos paradigmą. Pasaulinė pandemija pagreitina šį poslinkį ir veikia kaip katalizatorius. Tačiau šalys ir sektoriai visame pasaulyje tai patiria skirtingu greičiu.
Europoje ir JAV vis dar kyla didelis netikrumas ir jis gali išlikti iki 2022-2023–2022 m. Kiek laiko tęsis šie netikrumo jausmai, yra milijono dolerių klausimas.
Kita vertus, Azijoje stebime ramesnį atsigavimą. Visuomenės sveikatos ir fiskalinės politikos požiūriu daugumai Azijos šalių iš tiesų pavyko labiau nei JAV ir Europoje sumažinti žalingą pandemijos poveikį.
Matome keturis pagrindinius transformacijos ramsčius (ir jų pagrindines tendencijas), kuriuos verta nepamiršti 2022-2023–2022 m.
Yin ir jaunas
„Millennials“ ir „Gen Z“ skatina didžiąją dalį prabangos pardavimų. Šie naujos kartos jaunesnių (bet tikrai ne mažiau reiklių) turtingų vartotojų ir toliau perrašys kadaise neperšaunamos prabangos pramonės taisyklių knygą; naujų poreikių, naujo elgesio ir skaitmeninio gyvenimo būdo.
Kai jaunesni vartotojai tampa didžiausias prabangos pirkėjų segmentas, prabangos prekės ženklams būtina suprasti, kaip susieti ir laimėti šias jaunąsias kartas.
Jie yra Skaitmeniniai čiabuviai: jie nuolat domisi internetiniu turiniu ir tikisi labai sudėtingos skaitmeninės patirties. Pagalvokite apie tokius prekės ženklus kaip „Apple“, kurie milijonus išleidžia vartotojų patirčiai ir dizainui.
Kad prabangos prekės ženklai ir toliau būtų sinchronizuojami su jaunesniais pasauliniais prabangos vartotojais, jie turės pritaikyti savo požiūrį į kalbėjimą savo kalba ir pateikti skaitmeninę patirtį, pranašesnę už tai, kas jau yra. Mums iki to dar toli (kol kas).
Azija ir toliau bus pagrindinis prabangos pasaulinio augimo variklis. Ypač svarbu sukurti prasmingą trauką Kinijoje, nes JAV ir Europa ir toliau kenčia nuo finansinio netikrumo.
Įdomu tai, kad prieš COVID-19 pasauliniai prabangos prekės ženklai siekė sumažinti pernelyg didelį pasitikėjimą Kinija ir tikėjosi pasinaudoti kitomis sparčiai augančiomis geografinėmis vietovėmis, kad diversifikuotų savo riziką. Dabar Kinija gali vėl pasirodyti kaip pažadėjo žemės prabangos augimui.
“Prieš COVID-19 Kinija jau buvo skaitmeninė lyderė su vartotojais susiduriančiose srityse-ji sudarė 45 procentus pasaulinių el. Prekybos sandorių, o mokėjimų mobiliaisiais skverbtis buvo tris kartus didesnė nei JAV.
- McKinsey[1]
Azijos prabangos vartotojai, ypač kinai, yra vieni iš Skaitmeniniu požiūriu aktyviausias pasaulyje, dažniausiai mobilusis. Kinijos vartotojai jau gerokai prieš pandemiją galėjo įsigyti aukščiausios klasės mados prekių ženklų „Alibaba Group“ „Tmall Luxury Pavilion“. Susiję turtingi Kinijos pirkėjai taip pat daugelį metų buvo įpratę prie socialinio pardavimo per „WeChat“ ekosistemą, kuri apima visą vartotojų kelionę ir integruoja viską - nuo socialinės žiniasklaidos kanalo iki mokėjimo metodo.
Ši pažangi skaitmeninė infrastruktūra ir susipažinimas su skaitmenine apsipirkimo aplinka bei daugiakanaliu pirkimu įkvėps kitas rinkas sekti pavyzdžiu, o prekės ženklus - rimtai žvelgti į rytus (vėl).
O tai reiškia išmokti būti vietiniu požiūriu aktualus. Tikimasi, kad pasauliniai prabangos prekės ženklai gerbs vienos šalies kultūrą.
Taip pat bus svarbu atsižvelgti į tai, kad prabangos išlaidos taip pat vis dažniau auga Moteris visoje Azijoje.
Skaitmeninė visata
Daugelis prabangių prekių ženklų lėtai priėmė skaitmeninius kanalus, tačiau, atsižvelgiant į precedento neturintį laiką, kuriame gyvename, ir kadangi daugiau žmonių yra pasirengę pirkti brangias prekes internetu nei bet kada anksčiau, prabangos prekės ženklai neturėjo kito pasirinkimo, kaip pasivyti. Ir greitai.
Vis dėlto skaitmeninė prabanga dar toli gražu nėra subrendusi, o prekės ženklai vis dar daug eksperimentuoja su skirtingais būdais, siekdami didinti žinomumą, skatinti įsitraukimą ir galiausiai skatinti pardavimą internete.
Per pastaruosius mėnesius skaitmeninė transformacija buvo įgyvendinta daugiau nei praėjusį dešimtmetį, o jau prasidėję procesai atsidūrė pagreitintas ir mastu. Ši skaitmeninės transformacijos tendencija ir toliau augs 2022-2023–2022 m.
Nors patirtinė mažmeninė prekyba parduotuvėse išliks esminė prabangių prekių ženklų, skaitmeniniai kanalai ir toliau vystytis ir kaip įkvėpimo šaltiniai, ir kaip pardavimo kanalai - elektroninės prekybos pakėlimas į naują lygį.
Pasibaigus COVID-19 greičiausiai bus iš naujo subalansuota skalė pirkinių neprisijungus naudai. Tačiau tikimės, kad pandemija paliks ilgalaikius vartotojų pokyčius daugiau žmonių, norinčių pirkti internetu, įskaitant brangius bilietus, tokius kaip prabangūs laikrodžiai, papuošalai ir dizainerių baldai.
Kinijos technologijų milžinės „Alibaba“ ir Šveicarijos prabangos grupės „Richemont“ bendros milijardų dolerių vertės investicijos į „Farfetch“, paskelbtos 2022-2023–2022 m. Lapkričio mėn., Pabrėžia tvirtą realybę: skaitmeninių technologijų svarbą prabangos pramonei.[2]
Kitas pavyzdys: „Yoox Net-a-Porter“ (YNAP) 2022-2023–2022 m. Išplėtė savo skaitmeninę paramą prabangiems prekės ženklams, pranešdama apie ryšius su tokiais prekių ženklais kaip „Armani“ ir „Montblanc“ ir suteikdama ne tik galimybę pasinaudoti savo baltųjų ženklų internetinėmis technologijomis. bet galimybė padidinti tolesnes daugiakanalės paslaugas, tokias kaip spustelėjimas ir surinkimas, grąžinimas parduotuvėje, spustelėjimas iš parduotuvės, susitikimo parduotuvėje užsakymas ir kt.[3]
Įdomu, bet galbūt prieštaringesnė, kad „Amazon“ atidarė prabangias parduotuves, kad 2022-2023–2022 m. Rugsėjo mėn. Išrinktų „Amazon Prime“ klientus, o pirmasis prabangos partneris būtų Oskaras de la Renta.[4] Ar į „Amazon“ pavyks rimtai žiūrėti dideliems, seniems prabangos prekių ženklams, dar neaišku. Tokie kaip Kering ir LVMH viešai atmetė prabangų „Amazon“ žygį. Tačiau šis žingsnis yra vertas dėmesio, nes žvelgiame į 2022-2023–2022 m. Ir prabangos prekių ženklų poreikį tyrinėti ir įvairinti savo prekės ženklo sąlyčio taškus ir pardavimo kanalus.
Tačiau nesvarbu, koks būtų skaitmeninis kanalas, prabangūs prekės ženklai turės pasiūlyti aukščiausios klasės internetinę patirtį, kuri jaustųsi išskirtinė ir pagal užsakymą. Pagalvokite apie asmeninius pirkėjus, privačias peržiūras, baltų pirštinių pristatymą ir labiau pritaikytas paslaugas.
Privatumo paradoksas
Duomenų gavyba ir pagarba privatumui dažniausiai lieka neišspręsti. Prekės ženklai vis dar yra ankstyvoje stadijoje, kad galėtų pasinaudoti didžiuliu turimų klientų duomenų kiekiu, kad galėtų reikšmingai pagerinti savo pardavimus ir klientų patirtį (nuo perspektyvos iki konversijos ir išlaikymo).
Be to, aiški ir skaidri privatumo politika tebevyksta, o klientai dažnai lieka neaiškūs, kodėl, kaip ir kiek jų asmeninės informacijos naudoja prekės ženklai.
2021–2022 m. Pasiturintys vartotojai vis dažniau prašys prabangių prekių ženklų parodyti apčiuopiamą ir prasmingą dalijimosi duomenimis naudą - tikimasi daugiau suasmeninimo ir privilegijų mainais už tam tikro lygio privatumo atsisakymą.
Interaktyvios naujovės: AR, VR, tiesioginis srautas ir dar daugiau
Dramatiškai įsitvirtinus 2022-2023–2022 m., Prabangos prekės ženklai eksperimentuoja su interaktyviomis naujovėmis, naujais apsipirkimo internetu metodais ir vartotojų įtraukimu į įtraukiančius, įtraukiančius pasaulius.
2021–2022 m. Rugsėjo mėn. Didžiosios Britanijos mados namai „Burberry“ „Twitch“ transliavo savo 2022-2023–2022 m. Pavasario/vasaros pasirodymą-tapo pirmuoju prabangos mažmenininku, tiesiogiai transliuojančiu mados šou per šią „Amazon“ priklausančią tiesioginio vaizdo transliacijos paslaugą, kurią paprastai naudoja žaidėjai.
Pastaruosius kelerius metus Azijoje jau populiarus apsipirkimas tiesioginiu srautu dabar populiarėja pasauliniu mastu ir toliau augs 2022-2023–2022 m.
Tikslas yra naujas produktas
Prabangūs prekės ženklai iš esmės yra aukščiausios kokybės. Šis meistriškumo meistriškumas yra pelnytas ir turėtų būti nuolat teikiamas. Tačiau ne tik aukštos kokybės produktas, bet ir prabangūs prekės ženklai turės ne tik parodyti tvirtas vertybes, bet ir atlikti tikslingus veiksmus ir sukurti glaudžios bendruomenės jausmą įgyti nuovokių, sąmoningų vartotojų pasitikėjimą ir užmegzti gilesnius ryšius.
Tvarumas kaip statuso simbolis
2021–2022 m. Birželio mėn. „Gucci“ išleido savo pirmąjį apskritimo eksperimentą-„Gucci Off the Grid“-priedų ir gatvės drabužių liniją, pagamintą iš perdirbtų, ekologiškų, biologiškai pagrįstų ir tvariai pagamintų medžiagų.
Prabangos vartotojai ir toliau tampa sąmoningesni aplinkos ir socialiniu požiūriu, todėl tapti įvairesniais, įtraukesniais, tvaresniais ir etiškesniais nebus galima derėtis - net Azijoje, kur statuso simbolis ir socialinis kapitalas vis dar yra tradiciniai motyvai daugeliui pirmiausia įsigyti prabangos. prabangūs pirkėjai.
Prabanga jau daugelį metų flirtuoja su tvarumu. Tačiau didėjant aplinkosaugos, socialiniams ir valdymo klausimams, prabangos pramonės tvarios pastangos bus atidžiau tikrinamos, o tai sustiprins poreikį, kad prabangos prekės ženklai taptų labiau patikimi, pateikdami skaidresnę informaciją apie jų procesus ir produktus.
Perpardavimo atgimimas
Mes ir toliau matysime, kad perpardavimas bus priimtas labiau žinomų prabangos prekių ženklų.
Po „Burberry“ ir „Stella McCartney“ veiksmų „Gucci“ paskelbė apie partnerystę su perpardavinėjančiu „The RealReal“ 2022-2023–2022 m. Spalio mėn., Nurodydama, kad prabangos pirminės ir antrinės rinkos santykiai ir toliau augs 2022-2023–2022 m.[5]
Perpardavimas įforminamas ne tik internetu, bet ir parduotuvėje. Pavyzdžiui, Richardas Mille Asia 2022-2023–2022 m. Singapūre atidarė pirmąjį butiką „The Value of Time“, kuriame buvo parduodami tik laikrodžiai.
Vietos prabanga
Dabartinė pandemija sugrąžino stiprų vietos bendruomenės jausmą. Galima pagrįstai tikėtis padidėjusio turtingų vartotojų susidomėjimo ir pirmenybės vietoje pagamintiems produktams, nes jie nori palaikyti vietos ekonomiką.
Prabangos prekių ženklams 2022-2023–2022 m. Gerai seksis, jei jie galės pasinaudoti šiuo vietiniu jautrumu.
Gerovė kaip turtas
Neaiškus laikas, kurį 2022-2023–2022 m. Atnešė COVID-19, suteikė sveiką judėjimą sveikam judėjimui. Turtingi vartotojai supranta, kad sveikata ir ypač gerovė yra tikras turtas.
Prabangių prekių ženklų atveju tai reiškia, kad reikia pritaikyti savo produktus ir paslaugas, kad būtų atsižvelgta į didėjančius jų turtingų vartotojų sveikatos klausimus. Tai taip pat reiškia, kad reikia persvarstyti savo rinkodarą - autentišku būdu perduoti savo gerovės kredencialus ir suteikti žmonėms galimybę užsisakyti sveikesnį, rafinuotą gyvenimo būdą.
Konsolidavimo žvaigždynas prieš skraidančią žvaigždę (tup)
Pandemija sutrikdė prabangių prekių ženklų pasiūlą ir paklausą. Kai kuriems prekės ženklams krizė kelia egzistencinę grėsmę.
Tačiau tarp nepriklausomų prabangių DTC prekių ženklų taip pat bus nugalėtojų. Skaitmeninis pritaikymas iš tikrųjų įgalino naujų prekės ženklų atsiradimą ir augimą, naujas koncepcijas, naujus prabangos niuansus.
Šių naujų žlugdančių tiesioginių vartotojų prekių ženklų atsiradimas reiškia didesnę konkurenciją dėl prabangių vartotojų išlaidų (prekių ženklams) ir prieigą prie praktiškai begalinių prabangos alternatyvų (vartotojams).
Ateinančiais metais prabangos rinkos konsolidacija tikrai sustiprės, kai tik išeisime iš krizės, todėl padidės poliarizacija tarp prabangos grupių ir kylančių prabangos DTC pasaulio žvaigždžių.
Išvada: prabanga mažiau
Prabanga savo esme siūlo aukščiausią vertę ir turi būdingą sugebėjimą užmegzti nesenstančius emocinius ryšius žmonių galvose. Daugelis turtingų pirkėjų grįš prie mažiau pastebimų, tylesnių prabangos formų. Šiais precedento neturinčiais laikais intymesnės prabangos vertybės gali pasirodyti svarbesnės nei bet kada.
Prabangūs prekės ženklai, norėdami įsitraukti į šiuolaikinę auditoriją, turės sutelkti dėmesį į savo vidinę esmę amatų autentiška prasmė tai yra kultūriškai aktualus, sielos ir jautriai reaguoja į tai, kas tikrai svarbu čia ir dabar. Vis dėlto tinka ateičiai.
Daugiau pokyčių tikrai bus. Pati prabangos prasmė taip pat taps daug įvairesnė ir kontekstinė.
Ateinančiais metais prabangos prekės ženklai turės vystytis ir prisitaikyti prie besikeičiančio visuomenės kraštovaizdžio. Prabangūs prekės ženklai turės peržiūrėti pagrindines prielaidas ir tradicinę prabangos žaidimų knygą, išmokti naujų žodynų ir diegti naujoves.
Nepaisant viso šio naujo normalumo neapibrėžtumo, prekės ženklai, kurie pastebi galimybes ten, kur kiti mato tik iššūkius, ne tik išliks, bet ir klestės naujoje normoje. Galų gale vienintelis prabangos prekių ženklų (ir visų prekių ženklų) draudimas yra išlikti aktualus ir atitikti besikeičiančius vartotojų lūkesčius.
- Sparti Kinija: kaip COVID-19 pagreitina penkias pagrindines Kinijos ekonomiką formuojančias tendencijas, Nick Leung, Joe Ngai, Jeongmin Seong ir Jonathan Woetzel, McKinsey, 2022-2023–2022 m. Gegužės mėn.
- „Farfetch“, „Alibaba Group“ ir „Richemont“ sudaro pasaulinę partnerystę, kad paspartintų prabangos pramonės skaitmeninimą, Farfetch, 2022-2023–2022 m. Lapkritis.
- „Armani Group“ ir „YOOX NET-A-PORTER GROUP“ kartu kuria ateities platinimo modelį, YNAP, 2022-2023–2022 m. Liepa.
- „Amazon“ skelbia naują apsipirkimo patirtį, prabangias parduotuves, „Amazon“, 2022-2023–2022 m. Rugsėjo mėn.
- „RealReal“ ir „Gucci“ pradeda žiedinės ekonomikos partnerystę, „RealReal“, 2022-2023–2022 m. Spalis.
Vaizdai: Wu Yongchang