Tūkstantmečio siekiai skatina modernių prabangių laikrodžių augimą

Galimybė

• Aukštos klasės mechaninių laikrodžių pardavimai ir toliau auga, o tai lemia didelė paklausa Azijoje ir turtingi tūkstantmečiai.

Problema

• Tradiciniai prabangių laikrodžių gamintojai meta iššūkį naujiems skaitmeninių pirmųjų analoginių laikrodžių prekių ženklams ir išmaniųjų laikrodžių kompanijoms.
• Dėl to šveicariškų kvarcinių laikrodžių pardavimai žlunga, per pastaruosius penkerius metus sumažėjo 24 proc.

Sprendimas

• Tūkstantmečio žmonės, pirkdami aukščiausios klasės mechaninį laikrodį, siekia paprastumo, personalizavimo ir skaidrumo.
• Tradiciniai prabangių laikrodžių gamintojai turi sutelkti dėmesį į vintažo įkvėptą dizainą ir į skaitmeninių pardavimų bei rinkodaros galimybių plėtrą.

Prabangūs analoginiai laikrodžiai sugrįžta. Kelias aukščiausios klasės mechaninių laikrodžių prisikėlimui yra ne kas kita, kaip tūkstantmečiai. Tačiau prabangių laikrodžių gamintojai turi žinoti, kad jaunosios kartos laikrodžių pirkėjai nėra „senosios mokyklos prabangos“ rinkoje. Vietoj to, turtingi tūkstantmečiai renkasi prabangų laikrodį, siekia paprastumo, personalizavimo ir skaidrumo.

Todėl aukščiausios klasės mechaninių laikrodžių gamintojai sutelkia dėmesį į naujų produktų pristatymą ir plėtoja skaitmeninius pardavimo bei rinkodaros kanalus, kad galėtų augti. Vintažo įkvėpti dizainai ir internetinis bendradarbiavimas su influenceriais ir tinklaraštininkais yra ypač svarbūs.

Aukščiausios klasės mechaniniai laikrodžiai šiandien yra tokie pat svarbūs kaip ir anksčiau. Tačiau prabangių laikrodžių pardavėjai turi žinoti apie kartų perėjimą prie šiuolaikinės prabangos. Šiame straipsnyje nagrinėjamas šiuolaikinės prabangos apibrėžimas, ypatingą dėmesį skiriant šio žodžio reikšmei tūkstantmečio vartotojams, ir kaip prestižiniai analoginių laikrodžių prekės ženklai gali pasinaudoti skaitmeniniais, kad patrauktų naują ir išmanią šiuolaikinių prabangos vartotojų kartą.

Tūkstantmečiai kaip prabangus pirkinys vis dar teikia pirmenybę aukščiausios klasės mechaniniams laikrodžiams

Neseniai atlikta „Deloitte“ apklausa parodė, kad „Millennials“ ir toliau labai traukia aukščiausios klasės Šveicarijos laikrodžių prekės ženklai. Tyrimas rodo, kad „Millennials“ iš tikrųjų pirmenybę teiktų analoginiam prabangiam laikrodžiui, o ne skaitmeniniam išmaniajam laikrodžiui, jei dovanų laikrodžiui dovanotų 5000 CHF (5135 USD).^[1]

Didžioji dauguma Kinijoje, JK ir Italijoje apklaustų tūkstantmečių kasmet ateinančius dešimt metų kasmet rinktųsi prabangų mechaninį laikrodį, o ne naujausią išmaniojo laikrodžio leidimą.

Tačiau apklaustieji JAV buvo svarbi išimtis. Beveik lygi dalis tūkstantmečių JAV rinktųsi išmanųjį laikrodį, o ne mechaninį laikrodį.

Tūkstantmečiai Azijoje skatina pasaulinį prabangių laikrodžių pardavimų augimą

Naujausi Šveicarijos laikrodžių pramonės federacijos (FH) paskelbti duomenys rodo, kad pasaulinius prabangių laikrodžių pardavimus ir toliau daugiausia skatina jaunesni Azijos vartotojai. Honkongas (kuriamas žemyninės Kinijos turistų) ir Kinija kasmet didina atitinkamai 35,7 proc. Ir 21,7 proc.

JAV, antra pagal dydį prabangių šveicariškų laikrodžių rinka po Honkongo, taip pat gavo naudos iš stipraus 26,3 proc. Augimo, tačiau išlieka 6,6 proc. Mažesnė nei 2016 m.

Tas pats pasakytina apie daugumą kitų 10 geriausių sąrašo rinkų.

Tačiau svarbu pažymėti, kad nors mes matome augimą beveik visur (išskyrus JK ir Italiją), aukščiausios klasės laikrodžių pardavimai nepasiekė 2016 m. Ikikrizinių rezultatų. Išskyrus Honkongą ir Kinija, Singapūras yra vienintelė šalis, kurios dvejų metų augimas yra kuklus 4,7 proc. Ir vėlgi, tai daugiausia užjūrio kinų turistai, kurie skatina Singapūro augimą.

“FH duomenų apžvalga rodo, kad 12 iš 30 geriausių Šveicarijos rinkų 2022-2023–2022 m. Sumažėjo, palyginti su labai silpnu 2016 m., Kai eksportas sumažėjo 9,9%,“ - aiškina Joe Thompsonas iš internetinio laikrodžio leidinio„ Hodinkee “. “Tarp žemesnių rinkų buvo penkios iš dešimties Šveicarijos dešimčių. Be to, palyginus praėjusių metų rezultatus su 2015 m. (Taip pat ir žemesniais metais), sugrįžimas yra perspektyvus. Pramonė vis dar turi kelią pasiekti 2015 m.”

Taigi, nors prabangių laikrodžių pramonė optimistiškai žvelgia į ateitį, bendras pardavimas dar nėra visiškai atsistatęs iki buvusio prieš krizę lygio. Kovos su korupcija kampanijos Kinijoje poveikį vis dar galima pajusti per visą pramonės šaką.^[2]

Nauja prabangių laikrodžių pradedančiųjų veislė

Laikai buvo sunkūs didžiausiems prabangių laikrodžių pramonės vardams. Nors aukščiausios klasės mechaninių laikrodžių prekės ženklų pardavimai pastaraisiais metais padidėjo, tai atsitinka dvejus nuolatinio nuosmukio metus.

Visų pirma 2016 m. Šveicarijos laikrodžių eksportas sumažėjo beveik 10 procentų, palyginti su praėjusiais metais. Thomas Chauvet, „Citigroup“ prabangos prekių vertybinių popierių tyrimų vadovas, pakomentavo, kad „tai, kad vartotojai yra sugadinti dėl prabangos pasirinkimo, reiškia, kad laikrodžių kategorija galėjo tapti mažiau aktuali.“^[3]

Šiuolaikiniai prabangos vartotojai šiais laikais iš tiesų yra „išlepinti pasirinkimo“. Bet jei kas nors tapo nebesvarbu, tai kreipimasis į „senosios mokyklos prabangius“ laikrodžių prekės ženklus, o ne į pačius analogiškus judesius. Tiesą sakant, klestėjo naujos kartos prabangūs analoginiai laikrodžiai, kuriems vadovavo tūkstantmečio verslininkai.

Pastaraisiais metais įvyko sprogimas internete generuojamų analoginių laikrodžių, kuriuos įkūrė Genas Y. Pirmasis žaidime jį sužavėjo 33 metų verslininkas Danielis Wellingtonas iš Švedijos. Prekės ženklas, parduodamas jo vardu, reklamavo minimalistinių laikrodžių liniją, įkvėptą „Rolex“ ir „Piaget“ laikrodžių estetikos, tačiau naudojant kvarco judesius ir kainuojančią mažiau nei 200 USD.

Iki 2016 m. Prekės ženklas uždirbo 200 milijonų dolerių pajamų ir per metus pardavė daugiau nei milijoną laikrodžių, visų pirma pasikliaudamas rinkodara per „Instagram“ influencerių tinklą. „Inc“ 2022-2023–2022 m. Pavadino viena sparčiausiai augančių bendrovių,^[4] Danielis Wellingtonas tapo šiuolaikinio prabangaus laikrodžio renesanso plakato vaiku ir įkvėpė daugybę panašių pradedančiųjų prekės ženklų, kurie visi turi skirtingą estetiką.

Galima sakyti, kad už naujos šiuolaikinių prabangių analoginių laikrodžių klasės vyksta judėjimas, tačiau tai tik kalba, kurią tradiciniai prabangių laikrodžių prekės ženklai dar turi suprasti.

Taigi, kas yra tai, ką šie įsitvirtinę tūkstantmečio verslininkai žino apie savo kartos prabangos pardavimą, kuris lėmė sėkmę? Atrodo, kad atsakymas sukasi apie paprastumą, personalizavimą ir skaidrumą.

Prabangių laikrodžių pardavimas „Millennials“: 3 svarbios tendencijos

Turtingi tūkstantmečio vartotojai yra suinteresuoti įsigyti aukščiausios klasės analoginius laikrodžius. Tačiau jų lūkesčiai dėl patrauklaus produkto skiriasi nuo ankstesnių kartų.

Mes nustatėme tris svarbias tendencijas, kurios lemia tūkstantmečio vartotojų prabangių laikrodžių pirkimą:

1. Paprastumas
2. Personalizavimas
3. Skaidrumas

Prabangūs laikrodžiai atspindi paprastesnio laiko troškimą

Pokalbis dažniausiai sukasi apie skaitmenines naujoves, kalbant apie Y kartą. Tačiau, kad ir kokie skaitmeniniai jie būtų, „Millennials“ taip pat vis dažniau ieško galimybių atjungti ir mėgautis paprasta patirtimi. Štai kur ateina analoginiai laikrodžiai. Tai apčiuopiamas paprastesnių laikų priminimas. Šiuo atveju paprastumas prilygsta laiko tikrinimui, nesusijęs su daugybe el. Laiškų, tekstų ir socialinės žiniasklaidos pranešimų savo telefone.

Pasak tūkstantmečio verslininkės ir „Linjer“ įkūrėjos Jennifer Chong, „Kaip verslininkai, dirbantys dieną ir naktį, kiekvieną kartą, kai žiūrėdavome į savo telefonus, tikrindavome laiką, nes būdavo „WhatsApp“ ir „Facebook“ pranešimai bei el. Laiškai - visi šie dalykai iš esmės tampa užduotimis.„Tai galiausiai paskatino Jennifer Chong ir jos įkūrėją sukurti minimalistinį laikrodžių prekės ženklą„ Linjer “, išsiskiriantį švariomis linijomis ir šiuolaikiška prabanga.

Kadangi daugelis prabangių laikrodžių prekės ženklų dabar siekia integruoti pažangiausias technologijas ir skaitmenines galimybes kaip didvyrio savybes, didėjantis analoginių laikrodžių populiarumas tarp tūkstantmečio yra svarus argumentas prieš pernelyg neapsunkinant elementarios užduoties-nurodyti laiką.

Personalizavimas tampa išskirtine prabangos savybe

Šiuolaikinė prabangių laikrodžių pramonės prabanga taip pat sutelkta į pritaikymą, o tai nenuostabu, atsižvelgiant į unikalų tūkstantmečio polinkį į saviraišką ir individualizavimą. Tiesą sakant, tyrimai rodo, kad 21 procentas tūkstantmečio žmonių prabangai apibūdinti tiesiogiai naudoja tokius terminus kaip „personalizuotas“ ir „linksmas“. Palyginimui, tik 12 procentų kūdikių bumo žmonių su šiais būdvardžiais tapatino prabangą.^[5]

Šiuolaikiniai prabangių laikrodžių prekės ženklai, tokie kaip Los Andžele įsikūręs startuolis MVMT, sutelkia dėmesį į savo prabangių laikrodžių pardavimą kaip universalius priedus ir teikia daugiau vertės formai, o ne funkcijai-tai yra ryškus nukrypimas nuo Šveicarijoje pagamintų mechanikų, kuriais giriasi tradiciniai prabangių laikrodžių prekės ženklai.

Rinkodara, orientuota į norą, ypač vyrams, turėti žaismingos saviraiškos elementą kaip verslo ir laisvalaikio aprangos dalį, MVMT rankiniai laikrodžiai apima stilingą modernų džentelmeną ir pasižymi minimalistiniu, aptakiu dizainu su keičiamomis juostomis ir skirtingų spalvų veidais. MVMT pasitelkia „Instagram“, kad pademonstruotų savo rankinius laikrodžius įvairiuose nuotykių kupinuose vaizduose ir nepakartojamoje patirtyje. Užuot apibrėžę dėvėtoją, modernūs prabangūs laikrodžiai yra pritaikomi dėvėtojui - lydi juos bet kokiame pasirinktame gyvenimo stiliuje ar nuotykyje.

Šis individualizavimo jausmas nėra būdingas tik jauniems tūkstantmečio startuoliams. Aukščiausios klasės prabangių laikrodžių prekės ženklai, kurie parduoda mechaninius laikrodžius už didesnę kainą, pavyzdžiui, „Nomos Glashuette“, yra orientuoti į jaunąją kartą ir pritaria šiuolaikinei prabangos interpretacijai.

Skirtingai nuo kolegų, „Nomos“ pabrėžia tradicinį meistriškumą, kokybę ir savitą laikrodžių gamybos filosofiją. Tačiau prekės ženklo svetainėje ir „Instagram“ nėra gravitacijos ir prabangos, tradiciškai siejamos su senosios mokyklos prabangiais laikrodžiais. Vietoj to, ji demonstruoja ryškią, spalvingą, tačiau minimalistinę prekės ženklo estetiką, kuri pabrėžia personalizavimą, nuotykius ir linksmumo jausmą.

Formalus sunkumas, anksčiau susijęs su prabangaus laikrodžio pareiškimu, atrodo, yra mažiau patrauklus šiai naujai vartotojų kartai. Vietoj to galima pateikti argumentą, kad suasmeninimas leidžia prabangai būti šiek tiek mažiau rimtai ir šiek tiek smagiau.

Šiuolaikinių prabangių laikrodžių prekės ženklų skaidrumas yra sparčiai auganti koncepcija

Be nostalgijos ir suasmeninimo, šiuolaikinių prabangių laikrodžių siūlomo skaidrumo lygis yra negirdėtas tradicinėje prabangių laikrodžių pramonėje. Tiesą sakant, „Millennials“ skaidrumo reikalavimas yra varomoji jėga, kuri, kaip matėme, daro įtaką daugeliui prabangos pramonės šakų, nes tai karta, kuri niekada nelaiko prekių ženklų nominalia verte ir yra neapsaugota nuo tradicinių siekių siekiančios prabangos rinkodaros.

„Brathwait“ pasinaudojo šiuo didėjančiu vartotojų poreikiu įsigilinti ir suprasti prabangių produktų veržles ir varžtus. Remiantis šiuolaikinio prabangaus laikrodžio startuoliu, jų rankiniai laikrodžiai buvo sukurti kaip šiuolaikinio žmogaus, praktikuojančio džentelmeno paveldą, simbolis, pagerbiant Richardą Brathwaitą, kuris buvo „pirmasis tikras ponas ir poetas.”

Vadovaudamasis „džentelmeniško“ elgesio kodeksu, „Brathwait“ negaili detalių apie surinkimo išlaidas ir savo svetainėje nurodo tikslią dolerio sumą, susietą su kiekvienu komponentu. Nuo odos dirželio ir dangos iki ciferblato ir nerūdijančio plieno dėklo vartotojai gauna paprastumą, skaidrumą ir prabangą - tris pagrindines „Brathwait“ prekės ženklo vertybes.

Vietoj prašmatnių vaizdų šiuolaikiniai prabangių laikrodžių prekės ženklai savo svetainėje demonstruoja sąžiningumą, skaidrumą ir traukia užuolaidas, kad išvengtų dūmų ir veidrodžių, kurie tradiciškai buvo prabangių laikrodžių rinkodaros pagrindas.

Tūkstantmečio kartai keičiantis platesniam prabangos apibrėžimui, šiuolaikiniai prabangių laikrodžių prekės ženklai greitai nutolo nuo „senosios mokyklos“ prabangos ir prabangos demonstravimo.

Vietoj to, šiuolaikiniai prabangių laikrodžių gamintojai pasitelkė skaitmeninius ir socialinius kanalus, kad praneštų apie naujus prabangos principus: nostalgiją, personalizavimą ir skaidrumą. Prabangių laikrodžių rinkodaros specialistai turi žinoti bendrą šios kategorijos apibrėžimą ir vėliau apsvarstyti, kaip pasinaudoti skaitmeninėmis ir socialinėmis platformomis, kad būtų galima iš naujo apibrėžti savo prabangių laikrodžių prekės ženklą, kad patrauktų naują ir išmanią šiuolaikinių prabangos tiekėjų kartą.

Prabangių laikrodžių pardavimo perspektyvos: naujų produktų pristatymas ir skaitmeninės naujovės yra svarbiausi

Toje pačioje minėtoje „Deloitte“ ataskaitoje nustatyta, kad aukščiausios klasės laikrodžių gamintojų verslo prioritetai bus sutelkti į naujų produktų pristatymą ir skaitmenines naujoves ateinančiais metais.

Remdamasi internetine daugiau nei 60 laikrodžių vadovų apklausa, kurią atliko duomenų rinkimo paslaugų teikėjas „Research Now“, „Deloitte“ nustatė prabangių laikrodžių gamintojų strateginius prioritetus.

Prabangių laikrodžių prekės ženklai pirmenybę teikia naujiems produktams tūkstantmečio vartotojams

Naujų produktų pristatymas išlieka vienintelis svarbiausias prabangių laikrodžių prekės ženklų prioritetas. 64 proc. Apklaustų vadovų tai laikė savo pagrindiniu tikslu. Laikrodžių dizainas yra pagrindinis naujų produktų pristatymo elementas, o 42 proc. Respondentų teigė, kad prabangių laikrodžių pardavimus skatins ne sportinis, o klasikinis stilius.

Tradicinė prabangių laikrodžių pramonė turi daugybę istorinių laikrodžių, iš kurių galima semtis įkvėpimo, kai kalbama apie klasikinį dizainą. Nemažai kertinių akmenų modelių atšventė savo jubiliejų 2022-2023–2022 ir 2022-2023–2022 m. Pavyzdžiui, „Cartier“ tankui praėjusiais metais sukako 100 metų, o „Rolex Sea-Dweller“-50 metų, o „Patek Philippe Aquanaut“ šventė savo 20-metį.

Aukščiausios klasės mechaninių šveicariškų laikrodžių pramonės naujokės, tokios kaip „Montblanc“, taip pat gamina senovinius modelius. „Montblanc“, įsigijusi teises į istorinį laikrodžių prekės ženklą „Minerva“, 1858 m. Pažymėjo prekės ženklo istoriją su 1858 m. 1858 m. Kolekcija buvo momentinis hitas po to, kai buvo pristatytas „Geosphere“-senovinio stiliaus įkvėptas laikrodis su pasaulio laiko komplikacijomis.

Panašiai „Tag Heuer“ 2022-2023–2022 m. Vėl pristatė „Autavia“, oficialiai žinomą kaip „Heuer Heritage Caliber Heuer 02“. „Omega“ taip pat pradėjo savo 60-mečio trilogijos komplikacijas.

Norėdami pritraukti jaunus turtingus pirkėjus, tradiciniai prabangių laikrodžių prekės ženklai pristatė naujus įperkamus pradinio lygio modelius. Pavyzdžiui, seniausias smulkių laikrodžių gamintojas „Vacheron Constantin“ 2022-2023–2022 m. Sausio mėn. Pristatė savo „FiftySix“ kolekciją, kurios dizainas ir šiuolaikinis dizainas yra labiau įperkami, o kaina prasideda nuo 11 700 JAV dolerių.

Kitas naujų produktų kūrimo prioritetas yra daugiau aukštos klasės analoginių laikrodžių, skirtų moterims, pristatymas. Neseniai buvo išleisti nauji moteriški laikrodžiai iš Richardo Mille'o, Audemarso Pigueto ir net IWC (kuris kadaise buvo aiškiai išdėstytas kaip gaminantis laikrodžius, sukurtus vyrams). Šie nauji moteriški modeliai, sukurti ir pagaminti nuo pat pradžių, atsižvelgiant į moteris, nėra tiesiog mažesnės vyriškų laikrodžių versijos su dekoratyvinėmis galimybėmis. Prabangių laikrodžių prekės ženklai dabar yra jautresni savo moterų poreikiams ir auga apetitas sudėtingiems mechaniniams laikrodžiams.

Internetinė mažmeninė prekyba yra antras pagal svarbą prabangių laikrodžių prekės ženklų verslo prioritetas

Antras svarbiausias verslo prioritetas, nustatytas „Tyrimų dabar“ apklausoje, yra naujų skaitmeninių galimybių kūrimas, siekiant patenkinti turtingų tūkstantmečio vartotojų daugiakanalius lūkesčius. 55 proc. Apklaustų vadovų teigė, kad vis daugiau dėmesio skirs internetinių pardavimo platformų kūrimui ir internetinės rinkodaros kampanijų tobulinimui.

Didėjanti skaitmeninės reikšmė aukščiausios klasės laikrodžių pramonei nenuostabu. Mūsų naujausioje prabangos mažmeninės prekybos pramonės skaitmeninės transformacijos ataskaitoje jau buvo aptariamas didesnis skaitmeninio įnašas į bendrą pasaulinį prabangos pardavimą, bet ir skaitmeninės įtaka pirkimo elgesiui.

Nors tradiciniai prabangių mechaninių laikrodžių gamintojai lėtai priėmė skaitmeninius, neabejotina, kad dabar tai yra svarbi terpė. Prekės ženklai, kurie neįtraukia kai kurių internetinių santykių su savo vartotojais elementų, netrukus taps nesvarbūs turtingiems tūkstantmečiams ir vėlesniems Z kartos pirkėjams.

Aukštos klasės laikrodžių gamintojai eksperimentuoja įvairiais būdais, kaip skaitmeninę informaciją įtraukti į savo verslo strategiją. Pavyzdžiui, „Tag Heuer“ 2022-2023–2022 m. Pristatė riboto leidimo laikrodį, kuris bus parduodamas tik internetu JAV. 2016 m. IWC buvo pirmoji Šveicarijos prabangių laikrodžių kompanija, paskelbusi apie partnerystę su internetiniu kelių prekių ženklų mažmenininku M. Porteriu. Nuo to laiko juos sekė kiti prabangūs „Richemont Group“ prekės ženklai, tokie kaip „Cartier“, „Jaeger-LeCoultre“, „Piaget“ ir „Montblanc“.

Įdomu tai, kad „Richemont Group“ 2022-2023–2022 m. Sausio mėn. Paskelbė ketinanti įsigyti „YNAP Group“, „Porter“ ir „Net-A-Porter“ savininką, už 3,44 mlrd. USD.

Kiti aukščiausios klasės mechaniniai laikrodžiai tiria partnerystę su nusistovėjusiais internetiniais leidiniais. Taip yra, pavyzdžiui, su TAG Heuer, Zenith ir Vacheron Constantin (taip pat iš „Richemont Group“), kurie yra tarp daugelio kitų prekių ženklų, kuriuos dabar galima įsigyti „Hodinkee“ internetinėje parduotuvėje. Tai įvyksta po kelerių metų, kai tik svetainei buvo sukurti riboto leidimo laikrodžiai.

Internetinis eksperimentas buvo nepaprastai sėkmingas ir parodė prabangių laikrodžių entuziastų norą pirkti internetu iš patikimo, išmanančio šaltinio. “Septyni riboti leidimai, kuriuos sukūrėme su MB&F, Zenith, NOMOS, Vacheron Constantin, Ressence, TAG Heuer ir Laurent Ferrier, buvo parduodami čia, „Hodinkee Shop“ parduotuvėje,“ - aiškina Benjaminas Clymeris,„ Hodinkee “įkūrėjas. “Ir rezultatai buvo šokiruojantys - ir mums, ir mūsų partneriams. […] Galėjome internetu parduoti 331 visiškai naują laikrodį už daugiau nei 4 mln. Šių metų pradžioje per „Apple Pay“ pardavėme 172 000 USD Paulą Newmaną Daytoną klientui JAV viduryje.”

Apskritai 34 proc. „Deloitte“ apklaustų vadovų tikisi, kad pardavimas internetu artimiausiu metu taps svarbiausiu prabangių laikrodžių pardavimo kanalu, palyginti su 25 proc.

Skaitmeninė rinkodara turi remti aukščiausios klasės laikrodžių prekės ženklų mažmeninės prekybos pastangas

Tokia pat svarbi kaip ir mažmeninės prekybos internetu strategija, per ateinančius penkerius metus prabangių laikrodžių prekės ženklų skaitmeninės rinkodaros pastangose ​​bus daugiau eksperimentų.

Nors tik 30 procentų prabangių laikrodžių pirkėjų greičiausiai laikrodį pirks internetu, mažiausiai 60 procentų visų prabangių pirkinių tam tikra prasme turi įtakos tai, ką vartotojai pirmiausia skaito internete. Taigi skaitmeninės rinkodaros svarba laikrodžių gamintojams yra labai svarbi.

Socialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara yra dvi pagrindinės aukščiausios klasės laikrodžių prekės ženklų žaidimo sritys, skirtos eksperimentuoti su skaitmenine rinkodara. „Deloitte“ vartotojų apklausose iš tiesų nustatyta, kad socialinė žiniasklaida ir tinklaraštininkai daro didžiausią įtaką vartotojo sprendimui įsigyti prabangų laikrodį trijose iš šešių apklaustų šalių.

Tūkstantmečiai internetu naudojasi kaip tyrimų įrankiu-mažiau bauginančiu būdu surinkti išsamią informaciją apie laikrodžius, palyginti su aukščiausios klasės parduotuvėlėmis.

Tradicinė prabangių laikrodžių pramonė pagaliau pripažįsta svarbų socialinės žiniasklaidos ir skaitmeninės rinkodaros vaidmenį, siekiant laimėti labai geidžiamus tūkstantmečio vartotojus. Netgi tradiciniai Šveicarijos horologijos namai „Patek Philippe“ prisijungė prie „Instagram“ šį 2022-2023–2022 m. Kovo mėn., O tai įrodo, kad prabangūs laikrodžių gamintojai pagaliau atsibunda potencialu palaikyti skaitmeninį pokalbį su savo (būsimais) turtingais pirkėjais.

Laikai keičiasi, skaitmeninis tikėjimas

Sklandi internetinių ir neprisijungusių rinkodaros kampanijų integracija yra geriausias būdas prabangių laikrodžių prekės ženklams bendrauti su turtingais tūkstantmečio vartotojais.

Prabangių prekių pardavimų internete augimas pagaliau įtikina aukščiausios klasės laikrodžių gamintojus didinti investicijas į elektroninę prekybą ir skaitmeninius kanalus. Jei kai kuriems kelias į skaitmeninę svarbą vis dar yra ilgas, laimėję prabangių laikrodžių prekės ženklai bus tie, kurie investuoja į strategijas, kaip pasiekti naujus demografinius rodiklius ir jaunesnius vartotojus internete.

1. „Deloitte“ Šveicarijos laikrodžių pramonės tyrimas 2022-2023–2022 m. Visa tai susiję su skaitmeniniu, Karine Szegedi, Jules Boudrand ir Luc Zobrist. „Deloitte“. 2022-2023–2022 m.
2. Kinijos baudžiamasis persekiojimas dėl korupcijos sumažėjo pirmą kartą per penkerius metus, Hudson Lockett, „The Financial Times“, 2022-2023–2022 m. Sausio 25 d.
3. Prabangių laikrodžių pramonė tikisi, kad blogiausia yra pagaliau, Ralph Atkins, „The Financial Times“, 2022-2023–2022 m. kovo 23 d.
4. „Daniel Wellington AB“, Inc.com, 2022-2023–2022 m.
5. Nauja prabangos kalba: kaip tūkstantmečiai keičia prabangos formą, Benas Boltonas ir Lisa Quinn, 2016 m. Vasaris.

Viršelio nuotrauka Hodinkee ©