Fitneso ateitis: kaip prabangi sveikata keičia treniruotes

Šis straipsnis yra serijos apie prabangos sveikatingumo ateitis.

Sužinokite, kaip didėjantys sveikatingumo siekiai iš esmės keičia prabangą ir iš naujo apibrėžia turtingų vartotojų lūkesčius. Pažiūrėkite, ką turėtumėte padaryti, kad sėkmingai užmegztumėte ryšį su savo auditorija.

1. Įvadas: prabangaus sveikatingumo ateitis
2. Grožis
3. Mada
4. Fitnesas
5. Kelionė

Visame pasaulyje kūno rengybos scena ir mankštos kultūra keičia savo formą technologijų ir demografinių pokyčių. Atotrūkis tarp žemos ir aukštos kainos pasiūlymų smarkiai didėja fitneso pramonėje, ypač sporto salėse ir sveikatos centruose.

Išplėsta aukščiausios klasės kūno rengybos pasiūlymai (paprastai paremti stipriomis socialinės žiniasklaidos priemonėmis ir kultiniu sekimu) ir biudžeto fitneso grandinės (naudingos masto ekonomijai). Tarp šių dviejų magnetinių polių suspaustos vidutinės rinkos sporto salės kovoja.

Fitneso ir proto bei kūno ekonomika 2022-2023–2022 m. Išaugo iki 624 mlrd. JAV dolerių (nuo 595 mlrd. USD 2022-2023–2022 m.).^[1] Senieji prekės ženklai yra priversti prisitaikyti, kad neatsiliktų nuo svečių lūkesčių, nes atsiranda naujų, novatoriškų treniruočių koncepcijų.

Lygiagrečiai naujos fitneso tendencijos - nuo virtualios treniruotės prie kūno rengybos programų ir nešiojamųjų kompiuterių, prijungtų namų sprendimų ir daugiau - trikdo tradicinius fitneso modelius.

Sportas tapo prabangiu gyvenimo būdo teiginiu.

Šioje ataskaitoje pamatysite, kaip keičiasi kūno rengybos pramonė. Naujų vartotojų lūkesčių ir skaitmeninių naujovių derinys skatina prabangių sporto salių ir namų fitneso įrangos augimą.

Jūs išmoksite iš praktinių prekių ženklų pavyzdžių, kuriems sekasi vis labiau konkurencingoje kūno rengybos aplinkoje, išlaikydami savo narius ir įsitraukdami į naujas fitneso naujoves.

1. Besikeičiantys vartotojų lūkesčiai: prabangus fitnesas patinka platesniam aktyvaus senėjimo segmentui

Pasinaudodama tūkstantmečio siekiais tobulinti save ir jų norus suasmeninti, patogiai ir patirti materialinį turtą, prabangos fitneso pramonė ateinančiais metais ir toliau augs sveika.

Tačiau tai nereiškia, kad ankstesnės kartos turėtų būti ignoruojamos. Pasaulis sensta, ypač išsivysčiusiose rinkose. Tai faktas. Taigi senjorai yra fitneso pramonės augimo galimybės. Kai aktyviai senstantys vartotojai ieško būdų pagerinti savo gyvenimo kokybę, jie taip pat turės įtakos fitneso pramonei naujais būdais.

2. Treniruotės su technologijomis skatina personalizavimą ir įtraukiančias patirtis

Sveikatingumo studijos pradeda įtraukti daugiau technologijų ir sveikatingumo elementų visoje sporto salėje.

Ši technologija leidžia sporto salėms eksperimentuoti su lanksčiais kainodaros modeliais, tokiais kaip „pay-as-you-go“

Lankstus kūno rengyba-neįpareigojančios fitneso prenumeratos-yra sparčiai auganti tendencija, kuri atsižvelgia į augančius vartotojų, ypač tūkstantmečio, pageidavimus. Sporto salės lankytojai gali užsiregistruoti ir mokėti už pamokas arba apsilankyti studijose be ilgalaikio įsipareigojimo, leisdami jiems geriau patenkinti individualius treniruočių poreikius.

Veiksmų tendencija

„KXU“ (JK prabangių fitneso klubo „KX“ seserinis prekės ženklas) yra mokama studija, apimanti puikią kūno rengybos grupę su palaikančia mityba ir sveikatingumo terapijomis po vienu stogu.

Prijungta sporto salės įranga, išmanieji įrenginiai ir laisvalaikio apranga sukuria naujus, įžvalgius duomenų srautus sporto salėms

Prijungti įrenginiai ir nešiojamos technologijos yra vis aukštesnės ir aukštesnės, todėl žmonės realiu laiku gali stebėti daugybę našumo ir treniruočių rodiklių.

Skaitmeninis programavimas generuoja daug duomenų, kurie gali suteikti neįkainojamos įžvalgos vartotojams.
Šios dabar teisėtos kūno rengybos priemonės gali žymiai pagerinti žmonių kūno rengybos pastangas.

Pasinaudodami įrenginiais, kuriuose gausu duomenų, kūno rengybos klubai gali pasiūlyti suasmenintas rekomendacijas ir toliau įtraukti savo narius į visą klientų kelionę - siųsti pranešimus, dalytis pasiūlymais, atsakyti į klausimus, teikti atnaujinimus ar ieškoti atsiliepimų iš savo narių. Bendravimas ir bendravimas su nariais gali netgi paskatinti elgesio pokyčius, pvz., Lankomumo dažnumą, narystės atnaujinimą ir dar daugiau.

Veiksmų tendencija

Naudodamiesi individualiais duomenimis, boutique studijos gali suasmeninti treniruočių rutiną.
„Gold's Gym“ siūlo nemokamą 3D kūno nuskaitymą, kad padėtų stebėti individualias kūno rengybos keliones, o prabangių David Barton sporto salių nariai raginami prisijungus atlikti medžiagų apykaitos analizę.

„Equinox“ skaitmeninis trenerio pokalbių robotas, įterptas į programą mobiliesiems, mokosi iš sporto salės lankytojų tikslų ir siūlo priminimus bei rekomendacijas. „Equinox“ taip pat išbandė geolokacinę švyturių technologiją, kad galėtų sekti narių judesius dirbant.

Sporto salės virtualios fitneso pamokos skatina lankomumą ir padeda įgyti naujų neišnaudotų klientų segmentų

Visame pasaulyje daugėja virtualių fitneso užsiėmimų - iš anksto įrašytų ar tiesioginio srauto grupinių treniruočių, atliekamų ekrane. Šiandien apskaičiuota, kad daugiau nei 12 000 kūno rengybos klubų visame pasaulyje siūlo tam tikrą virtualų kūno rengybos pasiūlymą nariams.

Virtualus fitnesas (nors daugeliui paslaugų teikėjų, kurie kovoja su technologinio įgyvendinimo aspektais) vis dar yra nauja forma, suteikia akivaizdžių pranašumų, tokių kaip įrenginių naudojimo optimizavimas per visas darbo valandas ir galiausiai padidėjusi IG studijos erdvėse.

Virtualus programavimas taip pat skatina dalyvavimą tiesioginėse klasėse ir keičia vartotojų įpročius, remiantis „Les Mills“ pramonės tyrimais, kuriuose pabrėžiama, kad 75 proc. Virtualios kūno rengybos vartotojų taip pat lanko tiesioginius užsiėmimus.^[2] Tyrimas taip pat rodo 12 procentų padidėjusį tiesioginių užsiėmimų lankomumą, kai treniruoklių salėje vyksta virtualios treniruotės. Tolesni „Wexer“ tyrimai parodė, kad virtualių kūno rengybos užsiėmimų pasiūlymas padidina narių įtraukimo, įsitraukimo ir išlaikymo lygį.^[3]

Veiksmų tendencija

„Club W“ yra virtualus kūno rengybos novatorius, skirtas subrendusioms moterims.

Gyvenimo būdo erdvėje yra sveikatingumo poilsio zona, skirta atsipalaiduoti ir bendrauti, ir keturios virtualios studijos, siūlančios įvairius kasdienius užsiėmimus (nuo jogos iki pilateso, „Barre“, „Stretch“, „Strength“, „Dance“, „Fight“, „Cardio“ ir „Meditation“), teikiamos tik skaitmeniniu būdu.

Virtualios realybės žaidimai suteikia linksmą ir visiškai įtraukiančią kūno rengybos patirtį

Sporto žaidimai yra dar viena tendencija, į kurią verta atkreipti dėmesį. Jei VR žaidimai iškelia pasaulius į veiksmo centrą ir skatina treniruotis po treniruotės, daugelis siužetų (dar) nėra tokie įtraukiantys, kaip galėtų. Tačiau žiūrėkite šį vadinamąjį „įtraukiantis fitnesas“Erdvę.

Veiksmų tendencija

Naudojant specialiai visiškai automatizuotą kabelio atsparumo mokymo mašiną ir „HTC Vive“ laisvų rankų įrangą, paleistoji „Black Box VR“ virsta įtraukiančiu, konkurencingu vaizdo žaidimu. 30 minučių viso kūno treniruotė virtualios realybės patirties pavidalu.

Les Mills „Kelionė“ yra visiškai įtraukianti treniruočių patirtis per virtualius kraštovaizdžius ir futuristinius miesto vaizdus. Vaizdo ir šviesos šou rodomi ekrane kambario priekyje, o instruktoriai veda 40 minučių dviračių pamoką, kuri sinchronizuojama su muzika ir grafika.

3. Sporto salės patirties išradimas: prabangių prabangių fitneso studijų atsiradimas

Nauja vertė „gerai“Tai gerai parodo besikeičianti sporto salių prigimtis. Klesti prabangios fitneso pramonės šaka, kuri įrodo, kad tikslui skirtos, tam skirtos erdvės geriausiai tinka siūlyti autentiškumą, individualizuotas treniruotes, bendravimo treniruotes ir treniruotes, kurias trokšta tūkstantmečiai.

Nauja laimės valanda: už prakaito zonos kūno rengybos studija pasirodo kaip nauja šauni kabinimo vieta

Tūkstantmečio žmonės nori būti su bendraminčiais treniruodamiesi. „Boutique fitness“ tapo nauja vieta, kur galima susiburti, netgi pakeičiant barą ar naktinį klubą daugeliui jaunų ir norinčių pasiturėti miestiečių. Naujos aukščiausios klasės boutique sporto salės yra skirtos genčių lojalumui ir bendruomenei ugdyti.

„Millennials“ yra pasirengę išleisti daugiau už šių nišinių studijų intymumą ir specializuotus pasiūlymus.

Tūkstantmečiai tvirtina, kad jiems patinka dirbti tiek pat, kiek išeiti; sporto salės tapo stilingomis, socialinėmis erdvėmis, kuriose žmonės praleidžia penktadienio vakarus ir šeštadienio rytus, dažnai užsiimdami pamokomis “.

Nicole Mowbray, „The Guardian“

Sportas kaip prabangos malonumas ir statuso simbolis

Kur treniruojatės, su kuo dirbate ir ką dėvite, kad galėtumėte treniruotis, tapo madingumo totemais. Didžiulį susidomėjimą aktyviu gyvenimo būdu ir susijusiais produktais atrado prabangūs prekės ženklai, apimantys sportišką naują laisvalaikio pasiūlymą, pavyzdžiui, sportbačius, antblauzdžius ir aksesuarus bei prakaitui nepralaidžią kosmetiką.

Veiksmų tendencija: lygiadienis

Aukščiausios klasės amerikietiškų treniruoklių tinklas „Equinox“ įtraukia technologijas ir sveikatingumą visoje sporto salėje.

„Equinox“ siūlo naujausias aukštųjų technologijų naujoves ir prabangius patogumus. Nuo bėgimo takelių, kuriuose sumontuoti O2 garintuvai, kad galėtumėte sunkiau treniruotis į pokalbių robotą, įterptą į jo programą mobiliesiems, kurioje siūlomi priminimai, sukimosi klasės su technologijomis, spintelės USB įkrovikliai, „Kiehl“ higienos reikmenys (grožio produktai studijoje yra neatsiejami nuo kūno rengybos patirties) , eukalipto pripildytų švarių rankšluosčių ir patalpų patarnautojo, pasiruošusio išskalbti sporto salės komplektą.
Sveikatingumui įsigalėjus prabangioje mažmeninėje prekyboje, „Equinox“ pasirodo kaip laisvalaikio prekių ženklų mažmeninės prekybos partneris.

Parduotuvė „Equinox“ parduoda prašmatnius sportinius drabužius iš tokių prekių ženklų kaip „Filippa K Soft Sport“, bankomatas Anthony Thomas Melillo, LNDR ir „Lululemon“ ir sveikina pop-up serijas sporto salėje. „Equinox“ taip pat parduoda savo prekės ženklus, tokius kaip nerūdijančio plieno vandens buteliai ir galvos apdangalai.

Šiuolaikiniai treniruoklių salės lankytojai yra apsėstas informacijos ir tyrinėja viską, pradedant mityba ir mitybos poreikiais, baigiant naujausios treniruotės ar sportinės aprangos efektyvumu.

Siekdama patenkinti jų mokymosi poreikius, „Equinox“ paskyrė internetinį žurnalą „Be to“ ir yra aukšto našumo gyvenimo autoritetas.

Tik nariams skirtos „Instagram“ vertos sporto salės skatina išskirtinumą

Naujos kartos sporto mėgėjams ir fitfluenceriai, jų aktyvus gyvenimo būdas turi būti vertas „Instagram“. Aktyvus gyvenimo būdas ir sportas tapo visur mūsų internetinio gyvenimo bruožu. Socialinė žiniasklaida tapo tinkamu įkvėpimo ir motyvacijos šaltiniu. Greitai ieškant #fitspo hashtag „Instagram“, atsiranda beveik 60 milijonų įrašų.

Mūsų socialinės žiniasklaidos kanalas užpildytas pažangiomis jogos pozomis, kūno rengybos treniruotėmis, žaliais kokteiliais ir dar daugiau. Suteikia vartotojams galimybę sklandžiai pasidalykite savo fitneso gyvenimo būdu socialiniuose tinkluose todėl yra labai svarbus fitneso studijų ir sporto salių sėkmei. Asmenukės sporto salėje yra vienas matomas ženklas, kad sveikata yra nauja prabanga.

Veiksmų tendencija: „Performix House“, gyvenimo būdo prekės ženklas ir turinio studija

Norėdami prisijungti prie „Performix House“, būsimi nariai turi įrodyti savo, kaip sporto salės nario, vertę, atlikdami sudėtingą patvirtinimo procesą - nuo internetinės paraiškos iki pokalbio, konsultacijos su treneriu ir „Instagram“ sklaidos kanalo peržiūros.

Prisijungę prie šios elitinės treniruoklių salės nariai mėgaujasi pažangiausiomis galimybėmis (įskaitant atkūrimo zoną su 3D vaizdavimo aparatu, persirengimo kambarius su infraraudonųjų spindulių saunomis ir didelio ekrano televizoriais, transliuojančiais „Netflix“, ir asmenukėms tinkančiomis krioterapijos kameromis). Tačiau fitneso įtaką darantiems asmenims didžiausias privalumas yra vidinė turinio studija su šviesomis ir fotoaparatais, kur jie gali filmuoti savo treniruotes, kad būtų dalijamasi socialinėje žiniasklaidoje.

4. Prabangaus namų fitneso kilimas su technologijomis

Patobulintas interneto ryšys ir srautinio perdavimo galimybės prisidėjo prie prabangaus kūno rengybos namuose augimo.

„Techniškai pritaikytas“ fitnesas namuose siūlo individualizavimą, patogumą ir prieigą prie pirmos klasės instruktorių, o vis daugiau žmonių mano, kad tai pateisina investicijas į prabangią namų įrangą.

Veiksmų tendencija

Didėjantis sveikatingumo akcentas kartu su skaitmeninio ryšio plitimu mūsų gyvenime prisidėjo prie kultinio Peloton statuso (pastaruoju metu vertinamas apie 4,15 mlrd. JAV dolerių).^[4] „Peloton“ pavadintas „Peloton“ yra vidaus treniruoklių kompanija, prekiaujanti aukščiausios klasės, aukštųjų technologijų namų treniruokliais ir internetinėmis prenumeratomis. Šis sprendimas leidžia vartotojams už mėnesinį mokestį transliuoti tiesiogines ir užsakomas pamokas, kurias veda geriausi pramonės profesionalai iš bet kurios vietos.^[5]

„Peloton“ kulto mėgstamiausias prie interneto prijungtas stacionarus dviratis turi 22 colių HD prakaito nepraleidžiantį jutiklinį ekraną, kuris transliuoja iš pradžių pagamintą turinį.

Dviratis matuoja tiesioginę metriką (pvz., Kadenciją ir pasipriešinimą), kuri nustato visų dalyvių pozicijas pirmaujančiųjų sąraše ir reiškia, kad instruktorius gali iškviesti bet ką vardu.
Įtikinamą programavimą pagal pareikalavimą įkvėpė jų gebėjimų lygis ir pageidavimai - vartotojai gali filtruoti pamokas pagal instruktorių, trukmę, muzikos žanrą ar intensyvumą.

„Peloton“ siūlo treniruotes namuose, sukurtas aplink sujungtą namų fitneso entuziastų bendruomenę. Siūlydamas bendruomeninę ir interaktyvią patirtį (derinant asmeninę treniruotės priklausomybę sukeliančią energiją su aukščiausio lygio treneriu ir namų treniruočių patogumu bei komfortu), ne tik savo treniruoklių įranga, „Peloton“ įrodo, kad žmonės yra pasirengę už tai sumokėti papildomą kainą puikių potyrių.

Veiksmo tendencija: toninis

Naudojant mašininio mokymosi algoritmus ir atsparumo elektromagnetizmui technologiją, „Tonal“ siūlo skaitmeninį svorio treniruotę, pritaikytą dabartiniam ir pageidaujamam vartotojo tinkamumo lygiui ir pritaikytą realiu laiku.

Pažangi treniruoklių sistema sujungia programinę įrangą ir interaktyvų LED ekraną, kuris tvirtinamas prie vartotojo sienos ir sujungia vartotojus su įmontuotu asmeniniu treneriu, kuris juos treniruoja per vaizdo įrašus.

Skaitmeninis fitnesas auga stiprus ir sveikas

Naujoji saviugdos bendruomenė ieško individualių, lanksčių kūno rengybos sprendimų, kuriuos galima pasiekti bet kur ir bet kada.
Prekės ženklai, kurie priėmė fitneso technologijų naujoves, klesti. Tačiau neįkvėptos sporto salės, kuriose nėra skaitmeninio fitneso, yra pakeliui. Tikimasi, kad pasaulinė skaitmeninės fitneso rinka, apimanti skaitmeninę treniruoklių įrangą, išmaniuosius kūno rengybos drabužius, kūno rengybos programas ir transliacijos transliacijas, iki 2022 m. Pasieks apytiksliai 27,4 mlrd. -nuo 2022 iki 2022 m.

Pagrindiniai fitneso prekių ženklų dalykai:

• Eksperimentuokite su naujais sporto salės formatais
• Eksperimentuokite su lanksčiais kainodaros modeliais
• Be tūkstantmečio, nepamirškite vyresnių kartų
• Pasinaudokite technologijomis, kad suteiktumėte įtraukiančių potyrių
• Paslaugų, aparatinės ir programinės įrangos paketas
• Pasinaudokite užsakomosiomis ir pratybų prenumeratos platformomis

1. Sveikatos ekonomikos monitorius, Pasaulio sveikatingumo institutas, 2022-2023–2022 m. spalio mėn.
2. Kaip pasaulyje pirmaujantys fitneso klubų savininkai naudojasi virtualumu, Laura Hill, Welltodo, 2022-2023–2022 m. Gegužės 10 d.
3. Nauji tyrimai rodo, kad virtualus fitnesas skatina narių išlaikymą, Wexeris, 2022-2023–2022 m. Lapkričio 11 d
4. „Peloton“ prieš planuojamą IPO surinko 550 milijonų dolerių galutinio finansavimo, Olivia Zaleski, „Bloomberg“, 2022-2023–2022 m. rugpjūčio 3 d.
5. Daugybė dviračių entuziastų ką tik padėjo „Peloton Cycle“ surinkti 325 milijonus dolerių - lažybos gali būti „fitneso obuolys“, pateikė Matt Turner, „Business Insider“, 2022-2023–2022 m. gegužės 24 d.