Šis straipsnis yra serijos apie prabangos sveikatingumo ateitis.
Sužinokite, kaip didėjantys sveikatingumo siekiai iš esmės keičia prabangą ir iš naujo apibrėžia turtingų vartotojų lūkesčius. Pažiūrėkite, ką turėtumėte padaryti, kad sėkmingai užmegztumėte ryšį su savo auditorija.
- Įvadas: prabangaus sveikatingumo ateitis
- Grožis
- Mada
- Fitnesas
- Kelionė
Visur - nuo akinančių miestų iki atokių egzotiškų vietų - prabangios kelionės patiria sveiką bumą.
Sveikatingumo turizmas dabar yra sparčiausiai augantis segmentas kelionių industrijoje, kurią skatina keliautojai siekti sveikatingumo gyvenimo būdo. Sveikatingumo turizmas nuo 2015 m. Kasmet augo sveiku greičiu - 6,5 proc., Dvigubai greičiau nei visa turizmo pramonė (3,2 proc.).[1] 2022-2023–2022 m. Keliautojai atliko 830 milijonų sveikatingumo kelionių - 139 milijonais daugiau nei 2015 m.
Tikimės, kad 2022-2023–2022 m. Pasaulinis sveikatingumo turizmo sektorius bus vertas 681 mlrd. Ir tai tik pradžia. Pasaulinis sveikatingumo institutas (GWI) prognozuoja, kad sveikatingumo ekonomika ateinančiais metais ir toliau augs, ir iki 2022 m. Pasieks 919,4 mlrd.
Kelionės į sveikatingumą yra madingos, turtingesni vartotojai įtraukia sveikatingumą į savo gyvenimo būdą. Sveikatingumo turizmas - nuo kelionių ir svetingumo iki mados, grožio ir kūno rengybos - suteikia galimybę visoms įmonėms į savo pasiūlymus įtraukti sveikatingumo elementų, kad būtų galima įvertinti keliautojų išlaidas.
Sveikatingumo turizmo apibrėžimas: kas yra sveikatingumo kelionės?
Kelionės į sveikatingumą yra „kelionė, leidžianti keliautojui išlaikyti, patobulinti ar pradėti sveiką gyvenimo būdą ir palaikyti ar padidinti savijautą.“, - teigia sveikatingumo turizmo asociacija.
Kitaip tariant, sveikatingumo kelionės yra apie teikiant pirmenybę savo fizinei, psichinei ir dvasinei gerovei.
Kelionės į sveikatingumą tradiciškai siejamos su prabangiomis SPA atostogomis. Tačiau kadangi rūpinimasis savimi tapo kasdieniu tikslu, dabar sveikatingumo kelionės įgauna daug įvairių formų ir apima tokius dalykus kaip skaitmeninis detoksikacija, sveikesnio maisto pasirinkimas, kūno rengybos konsjeržas, miego gerinimas ir dar daugiau.
Panašiai kaip permainos, kurias pastebėjome prabangioje mažmeninėje prekyboje, patirtis vilioja žmones.
Sveikatingumo kelionių sektorių skatina dviejų tipų sveikatingumo keliautojai:
- Pagrindiniai sveikatingumo keliautojai: sveikatingumo keliaujantiems keliautojams, kurie yra motyvuoti sveikatingumo ir kurių pagrindinis kelionės tikslas yra pagerinti jų savijautą;
- Antriniai sveikatingumo keliautojai: keliautojams, kurie nori išlaikyti sveikatą ar užsiimti ad hoc sveikatingumo patirtimi reguliarių poilsio ir verslo kelionių metu, bet aktyviai nesiekia įtraukiančių sveikatingumo atostogų.
Daugumą sveikatingumo kelionių šiuo metu vykdo antraeiliai sveikatingumo keliautojai, kuriems 2022-2023–2022 m. Tenka 89 proc. Sveikatingumo turizmo kelionių ir 86 proc. Išlaidų.[1]
„Wellness Premium“: sveikatingumo keliautojai vidutiniškai išleidžia daugiau nei kiti turistai
Sveikatingumo turizmas prilygsta didelio derlingumo turizmas. Prabangūs sveikatingumo keliautojai dabar yra pasirengę mokėti priemoką už sveikesnį viešnagę viešbutyje ir sveikatingumo produktus bei paslaugas kelionės metu.
Sveikatingumo turizmas klesti besivystančiose rinkose
Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas, Lotynų Amerika, Artimieji Rytai ir Afrika tampa pasirinktomis sveikatingumo kryptimis, o tai sudaro 57 procentus sveikatingumo kelionių padidėjimo nuo 2015 m.
Europa ir Šiaurės Amerika šiuo metu dominuoja pagal absoliutų sveikatingumo kelionių skaičių ir išlaidas. Tačiau Azija tampa augimo varikliu tiek dėl sveikatingumo kelionių, tiek iš gautų pajamų. Sveikatingumo kelionės Azijoje per pastaruosius dvejus metus išaugo 33 proc., 2022-2023–2022 m. Kasmet pasiekė 258 mln. Kinija ir Indija yra dvi sparčiausiai augančios sveikatingumo turizmo rinkos visame pasaulyje, 2015–2021–2022 m. Atitinkamai pridėjus daugiau nei 12 mln. Ir 17 mln. Sveikatingumo kelionių.
7 prabangių viešbučių sveikatingumo tendencijos
Sveikatingumui augant, prabangių kelionių prekės ženklai, ypač viešbučiai, ieško būdų, kaip įtraukti sveikatingumą į kiekvieną svečių patirties aspektą.
Sėkmingos turizmo rinkodaros kampanijos apims šias septynias svarbias tendencijas, kurios patiks sveikatingumo klientams:
- Transformuojančios sveikatingumo kelionės yra nauja prabanga
- Sveika mityba, bendruomenės sveikata, tvarios praktikos
- Nepaprasta kelionių patirtis sveikatingumo kariams
- Atjungimas naudojant skaitmeninę detoksikacijos pertrauką
- Tik moterų sveikatingumo kelionės tampa vis galingesnės
- Būkite tinkami kelyje
- Architektūrinio dizaino sveikatingumas
1. Be patirtinių kelionių, transformuojančios sveikatingumo kelionės yra nauja prabanga
Prabangios kelionės šiandien buvo gilesnės nei patirtinės kelionės. Didžiausia prabanga dabar yra transformacinė patirties ir galiausiai asmeninio išsipildymo vertė.
Vadinamosios transformacinės kelionės-kelionių patirtis, suteikianti žmonėms galimybę savirefleksijai ir reikšmingiems, ilgalaikiams gyvenimo pokyčiams-tapo svarbia šių dienų aukščiausios klasės keliautojų paklausa. Prabangūs keliautojai reikalauja permainingos patirties, skatinančios emocines, gyvenimą keičiančias sveikatingumo keliones.
Sveikatingumo keliautojai vis dažniau reikalauja tikrų smegenų, kūno ir sielos sukrėtimų - intensyvaus asmeninio augimo, o ne tik pasilepinimo - ir kelionės tikslai kūrybiškai laikosi šio raginimo “.
Susie Ellis, GWI generalinė direktorė
Kad galėtų patikti prabangiems keliautojams ir išsiskirti iš patirties prisotintos rinkos, prekės ženklai turi aiškiai pavaizduoti transformacinę, savirealizacijos vertę, kurią jie gali suteikti ar palengvinti.
Pagrindiniai transformacijos patirties ramsčiai yra šie:
- Perėjimas nuo ego prie savirealizacijos: Fantazijos avatarai, teatras, žaidimai ir vaidmenų žaidimai pasirodo kaip galingi būdai sužadinti emocijas ir galiausiai paskatinti asmeninę transformaciją.
- Įkvepiantis pasakojimas: Naudodamiesi epinių siužetų galia ir keliautoją pavadinę „piligrimu įtraukiančioje istorijoje“, prekės ženklai veda keliautoją į kelių skyrių, istorijomis pagrįstą sveikatingumo kelionę.[2]
- Nuo pasyvios patirties iki aktyvios kelionės: Į ateitį orientuoti kelionių prekės ženklai SPA patirtį iš naujo įsivaizduoja kaip aktyvią, klajojančią po gamtą kelionę-sumaišydami procedūras su patirtimi, pvz., Kūno rengyba, ryšiu su gamta, vietos ir kultūros panardinimu bei sveiku maistu.
Keliautojai nebenori atjungti programų, užsiėmimų, procedūrų, patogumų ir maršrutų. Nauja tendencija yra naujovių diegimas naudojant tikrąsias integruotos patirties grandines, vedančias keliautojus per „emocinga, net teatrališka transformacijos saga.”
Veiksmų tendencija: „Six Senses Bhutan“, daugiabučių sveikatingumo epinė grandinė
„Six Senses Butanas“ panardina keliautojus į pasakojimu pagrįstą sveikatingumo piligriminę kelionę į Butano vertybes ir kultūrą. Svečiai keliauja per penkis jaukius namelius (nuo Paro iki Thimphu iki Punakha iki Gangtey iki Bumthang) įvairiose topografijose, klimato zonose ir kultūrinėse vietovėse, kur kiekvieną skyrių atranda programavimą, pagrįstą penkiais unikalių Butano bendrojo laimės indekso ramsčiais.
2. Sveika mityba, bendruomenės sveikata, tvarios praktikos
Tvarumas ir socialinė atsakomybė yra raktas į sveikatingumo turizmo pramonę. Prabangius sveikatingumo keliautojus domina ne tik jų savijauta, bet ir jų įtaka bendrai juos supančių bendruomenių gerovei.
Vis daugiau žmonių nori sveiko, ekologiško, vietinio maisto ir renkasi veganišką arba vegetarišką mitybą. Koncepcijos „nuo stalo iki stalo“ populiarumas pastaraisiais metais išaugo. Tai, kas kažkada buvo laikoma hipių provincija, dabar yra paklausi ir labiau integruota. Ir vartotojai neprieštarauja mokėti priemoką, kad atitiktų šias vertybes.
Ką tai reiškia prabangiems viešbučiams:
Prabangūs viešbučiai ir kurortai turėtų ieškoti vietinės produkcijos, remti vietos ūkininkus ir įgyvendinti tvarią praktiką. Prabangūs viešbučiai taip pat gali apsvarstyti galimybę į savo mini barus ir meniu įtraukti pasirinktą skaičių sveikų variantų (pvz., Žalių, veganiškų, be glitimo arba tiesiog mažai kalorijų).
3. Ekstremali kelionių patirtis sveikatingumo kariams
Populiarėja ekstremalių iššūkių, gydymo ir patirties priėmimas, kad būtų teikiama nauda sveikatai. Puikus pavyzdys yra JK prabangių kelionių kompanija „Black Tomato“, kuri pasitraukia pasiturinčius keliautojus iš savo komforto zonų į specialiai pritaikytas keliones (pasirinktoje vietovėje, nesvarbu, ar tai poliarinė, džiunglių, dykumos, kalnų ar pakrantės vieta), kuriai pasiruošti prireikia mėnesių ir fiziniai iššūkiai ir kainuoja daugiau nei 30 000 USD.
4. Atjungimas naudojant skaitmeninę detoksikacijos pertrauką
Daugiau kelionių pasiūlymų bus aiškiai susiję su skaitmeninių ryšių nutraukimu ir atsijungimu nuo pasaulio.
Pavyzdžiui, „Mandarin Oriental“ SPA siūlo skaitmeninio sveikatingumo patirtį, kurioje neleidžiama trukdyti elektroniniu būdu, įskaitant registracijos tylos ceremonijos metu.
5. Tik moterų sveikatingumo kelionės tampa vis galingesnės
Daugiau sveikatingumo kelionių bus skirta moterų fiziniam, protiniam ir dvasiniam įgalinimui.
Nuo sudėtingų nuotykių kelionių vienišai moteriai iki vien tik moterų permainų, skirtų emociškai išgydyti po sielvarto ar traumų (pvz., Po skyrybų/išsiskyrimo).
6. Būkite tinkami kelyje
Daugelis sveikatingumo keliautojų nori likti sveiki keliaudami. Atsižvelgdami į pastarąjį poreikį padidinti sveikatingumo galimybes kelyje, viešbučiai investuoja į naują treniruoklių įrangą ir technologijas.
Taip pat plečiasi fitneso rekolekcijos-prabangios atostogos, suplanuotos treniruočių, sveikatingumo patirties ir geros savijautos maistu. Nuo „ClassPass“ iki „W Hotels“ iki „Equinox“ dideli gyvenimo būdo prekės ženklai patenka į šią fitneso turizmo sritį.
7. Architektūrinio dizaino sveikatingumas
Kita auganti prabangių sveikatingumo kelionių pramonės tendencija yra sveikatingumo architektūra. Idėja yra suprojektuoti gražias, bet ir patogias, funkcionalias ir tvarias erdves su medžiagomis, skirtomis tiek fizinei, tiek psichinei gerovei.
Kaip prabangūs viešbučiai investuoja į sveikatingumą
Turtingi keliautojai rimtai žiūri į sveikatingumą, prabangūs viešbučiai seka pavyzdžiu. Sveikatingumo koncepcija užima svarbiausią vietą išskirtiniuose pasaulio viešbučiuose.
Šeši pojūčiai
„Six Senses Integrated Wellness“, orientuota į įvairius sveikatingumo ramsčius, įskaitant mitybą, miego sveikatą, judėjimą, holistines procedūras, meditaciją ir sąmoningumą, yra puikus pavyzdys, kaip prabangūs viešbučiai gali suteikti svečiams malonumo.
Miegokite su šešiais pojūčiais Iniciatyvos tikslas-suteikti svečiams natūralius rankų darbo čiužinius ir medvilninę patalynę su įmontuotais judesio detektoriais, kurie seka svečių miegą, todėl viešbučio darbuotojai gali sukurti individualų gydymą, pagrįstą individualiais miego duomenimis.
Individualus sveikatingumo patikrinimas naudojant išmaniąsias technologijas taip pat leidžia „Six Senses“ sveikatingumo ekspertams pritaikyti savo sveikatingumo programą, pavyzdžiui, SPA procedūras, patarimus dėl mitybos ir kūno rengybos bei sveikatingumo veiklą, kurią svečias turėtų atlikti viešbutyje.
„Six Senses“ taip pat siūlo patiekalus, kuriuose yra mažai cukraus, mažai glitimo, mažai sojų ir mažai laktozės, kurie yra kuo švaresni, tvarūs ir vietiniai.
Westin
Westino Šeši gerovės ramsčiai (Miegok gerai, valgyk gerai, judėk gerai, jauskis gerai, dirbk gerai ir žaisk gerai) yra puikus pavyzdys, kaip sveikatingumas vis labiau integruojamas į kiekvieną viešbučio patirties aspektą.
„Marriott“ taip pat siūlo pasiturintiems keliautojams galimybę miegoti „Būk sveikas“Viešbučio kambaryje yra oro valytuvai, aušros simuliatorius, siekiant sumažinti reaktyvinio vandens atsilikimą ir miego sutrikimus, taip pat pritaikytas cirkadinis nuotaikos apšvietimas, aromaterapija ir„ Stay Well “dušo infuzorius, kuris sumažina chloro kiekį, kad plaukai ir oda būtų minkšti ir lygūs, ir dar daugiau. Svečiai taip pat gali atsisiųsti „Stay Well“ mobilioji programa siūlyti vedamą meditacijos transliaciją, „Jet Lag“ įrankį; ir miego, mitybos ir streso valdymo programos.
Galutinės mintys
Turtingi keliautojai vis dažniau žiūri į viešbučius ir prabangių kelionių prekės ženklus, kurie įkvepia gerovę į pačią jų patirties esmę ir pakelia juos į geriausius asmeninius pasiekimus.
Prabangių kelionių prekių ženklų išlikimas yra raktas į asmeninį požiūrį ir prisitaikymą prie didėjančių šiandienos turtingų keliautojų lūkesčių.
Kadangi sveikatingumo mąstantys keliautojai tampa vis sudėtingesni, jie reikalauja labiau integruoto, daugialypio požiūrio į sveikatingumą - nuo maisto iki nuotaikos, miego iki judėjimo - nuosavybėse ir paskirties vietose.
Prabangiuose viešbučiuose reikės atsižvelgti į viską, pradedant patobulintais patogumais, baigiant švariais restoranų meniu variantais, sveikatingumo konsjeržais, pramogų kambariuose turiniu, natūraliais higienos reikmenimis, ryšiais su kitomis sveikatos priežiūros įmonėmis ir dar daugiau.
- Sveikatos ekonomikos monitorius, Pasaulio sveikatingumo institutas, 2022-2023–2022 m. spalio mėn.
- Sveikatingumo veikla bus glaudžiai susijusi su prabangiomis kelionėmis 2022-2023–2022 m, Laura Powell, „Skift“, 2022-2023–2022 m. Sausio 30 d.