„Instagram“ greitai tapo veiksminga verslo priemone, skirta didinti prekės ženklo žinomumą ir pritraukti naujų turtingų klientų.
Pasidžiaugusi 800 milijonų aktyvių vartotojų, „Instagram“ tampa prabangių prekių ženklų pasirinkta socialine platforma. Tyrimų grupės L2 duomenimis, „Instagram“ 2022-2023–2022 m. Vien prabangos mados sektoriui išaugo 53 proc.[1] Ir dėl geros priežasties: iš prigimties įkvepiantis ir siekiamas „Instagram“ pobūdis ir dėmesys vizualiam pasakojimui daro jį idealia terpe dalintis gyvenimo būdu ir prabanga.
Prabangos prekės ženklai dabar pripažįsta pagrindinį „Instagram“ vaidmenį prabangos pirkėjų gyvenime. Tiesą sakant, 2022-2023–2022 m. „Instagram“ atliktas tyrimas parodė, kad daugiau nei 58 proc. Prabangių pasaulio vartotojų naudoja „Instagram“ kaip būdą neatsilikti nuo naujausių tendencijų ir stilių. Ir 51 proc. Seka įžymybes, norėdami pamatyti naujausius prabangius prekės ženklus.[2]
šaltinis: Gary Pepper Girl
2021–2022 m. Sausio mėn. „Facebook“ paskelbė naujienų srauto algoritmo pakeitimus, kad pirmenybė būtų teikiama draugams ir šeimos nariams (taigi ir mažiau įmonių, prekės ženklų ir žiniasklaidos). Šis pokytis neabejotinai padėjo „Instagram“ tapti naujais namais įmonėms ir prekės ženklams, siekiantiems įtakos socialinei žiniasklaidai.
Prognozuojama, kad pajamos iš „Instagram“ skelbimų iki 2022-2023–2022 m. Išaugs beveik trigubai-iki 11 mlrd [3]Ankstesni prabangos verslai naudoja socialinę platformą, tuo didesnė tikimybė, kad jie bus pastebėti.
„Instagram“ vaidina vis svarbesnį vaidmenį svarbiausiais vartotojų pirkimo kelionės momentais
Atradimo ir svarstymo etapas: „Instagram“ yra naujas apsipirkimo langas ir įkvėpimo vieta
Neseniai atliktas „Deloitte“ tyrimas atskleidė, kad 20,5 proc. Tūkstantmečio vartotojų per socialinius tinklus atranda naujų prabangos produktų ir tendencijų, o prekės ženklo svetainėje - 15,1 proc.[4]
Visų pirma „Instagram“ siūlo galimybę prabangų prekės ženklą pateikti milijonams pasiturinčių vartotojų. Turėdamas labai vaizdingą ir tendencijų turinį, „Instagram“ siūlo prabangiems vartotojams „kurtą idėjų, pirkinių, naujų tendencijų, kolekcijų, viešbučių ir paskirties vietų įkvėpimo šaltinį“.[5]
Tiesą sakant, „Instagram“ duomenimis, 80% vartotojų seka bent vieną verslą, o 60% vartotojų „Instagram“ atranda naujų produktų ir prekės ženklų.[5]
Dėl labai vizualios „Instagram“ prigimties ji tampa vieta, kur prekės ženklo turinys jaučiasi mažiau įkyrus, o atskleidimo galimybės yra beveik neribotos.
Konversijos etapas: „Instagram“ skatina pardavimus
Socialinė komercija auga, o „Instagram“ užima pagrindinę vietą. Kadangi 72 proc. Vartotojų pirkimo sprendimų įtakoja platforma, „Instagram“ pradeda rodyti savo, kaip rimto pardavimo kanalo, poveikį.[6]
Nuolat bandydama patikti dar daugiau įmonių, „Instagram“ diegia daugiau funkcijų, įskaitant apsipirkimą programoje. Tinkamos įmonės dabar gali žymėti produktus ekologiškuose įrašuose, nurodydami tiesioginę nuorodą į parduotuvę. Vos keliais paprastais bakstelėjimais „Instagrammers“ gali pasiekti kainas ir išsamią informaciją apie produktą bei nusipirkti. Iš pradžių apsipirkti „Instagram“ funkcija buvo galima tik JAV, tačiau neseniai „Instagram“ paskelbė, kad apsipirkinės dar daugiau šalių, pradedant Australija, Brazilija, Kanada, Prancūzija, Vokietija, Italija, Ispanija ir JK.
Puoselėjimo etapas: „Instagram“ padeda prabangiems prekės ženklams giliai susisiekti su savo turtinga auditorija
Daugiau nei 500 milijonų žmonių kasdien naudojasi „Instagram“, todėl „Instagram“ pasirodė esąs veiksmingas kuriant santykius ir bendraujant su prabangos vartotojais. Tiesą sakant, 49 proc. „Instagram“ seka prekės ženklus, kad jaustųsi glaudžiau susiję su prekės ženklu. Prabangūs pasaulio vartotojai stebi 2,5 karto daugiau paskyrų nei vidutiniai vartotojai. Neseniai „Socialbakers“ atliktas tyrimas parodė, kad prekės ženklai ir įžymybės „Instagram“ naudoja daugiau nei keturis kartus daugiau vartotojų nei „Facebook“.[5]
5 moterys „Instagram“ influencerės, kuriomis seka kūrybinis įkvėpimas
Socialiniai influenceriai tampa vis svarbesni prabangių prekių ženklų rinkodaros strategijose.
Ankstesniuose straipsniuose kalbėjome apie diskutuotiną influencerių rinkodaros vaidmenį, kuris, remiantis L2 tyrimais, iki 2022-2023–2022 metų sutarties vertės viršys 2 mlrd. Mes taip pat pasidalijome influencerių požiūriu, kad suprastume, kaip ši „profesija“ vystosi.
Čia, „Luxe Digital“ (@luxedigital), norime sužinoti naujausius įtakingiausių žmonių įvykius visame pasaulyje, kad gautume papildomą pranašumą mūsų pramonėje.
Štai keletas moterų „influencerių“ „Instagram“ paskyrų, kurias turėtumėte pradėti sekti. Ir jei darbas su tokio lygio influenceriais būtų per brangus daugumai prabangių prabangių prekių ženklų, o darbas su mikro įtakingais kartais būtų vertingesnė alternatyva, šios didelės sąskaitos yra puiki vieta pasisemti bendradarbiavimo idėjų ir kūrybinio įkvėpimo.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Chiara Ferragni, gimusi iš savo mados tinklaraščio, theblondesalad.com, yra viena iš ankstyvųjų savarankiškai sukurtų socialinės žiniasklaidos sėkmių (vien dėl to ją tikrai verta patikrinti). Ji buvo Harvardo verslo mokyklos atvejo studijos objektas ir žurnalo „Forbes“ 2022-2023–2022 m. Chiara Ferragni pasirodė raudonu kilimu ir daug kartų bendradarbiavo su prabangiais prekės ženklais - nuo „Cartier“, „Christian Dior“, „Chanel“ ir „Louis Vuitton“. Sekite ją, kad gautumėte vientisą gatvės stiliaus ir prabangos derinį.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
Modelis, tapęs tinklaraštininke, Vanessa Hong yra populiaraus stiliaus tinklaraščio (o dabar ir internetinės mažmeninės prekybos parduotuvės) „The Haute Pursuit“ įkūrėja. Reaktyvinių lėktuvų visame pasaulyje ji bendradarbiavo su geriausiais prabangiais prekės ženklais-nuo „Fendi“ iki „Jimmy Choo“. Jei mėgstate paprastą ir elegantišką dizainą, jums patiks jos prabangūs stiliaus kadrai.
3. Aimee daina: @songofstyle
Natūralus tendencijų kūrėjas, nenuostabu, kad Aimee yra pakviesta į mados šou visame pasaulyje. „Forbes 30 Under 30“ atrinkta Aimee Song yra gyvenimo būdo ir mados tinklaraščio „Song Of Style“ įkūrėja. Sekite ją, kad gautumėte gatvės stiliaus įkvėpimo ir naujausio podiumo.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Nicole Warne, geriau žinoma kaip Gary Pepper Girl, yra mažmenininkė, kuri tapo tinklaraštininke ir tapo mados galios žaidėja. Ji vedė „Mercedes-Benz“ mados savaitės renginius Australijoje ir bendradarbiavo su prabangiais prekės ženklais, tokiais kaip „Chanel“, „Dior“, „Louis Vuitton“, „Valentino“, „Chopard“, „Cartier“ ir „Net-a-Porter“. Ji buvo pripažinta „Forbes“ 30 iki 30 metų sąraše ir „Business of Fashion“ „#BoF500: The People Shaping the Global Industry“.
5. Lapų žalias: @leaf_greener
Leaf Greener yra buvęs vyresnysis žurnalo ELLE China mados redaktorius. Ji bendradarbiavo su geriausiais prekės ženklais, įskaitant tokius kaip „Chanel“ ir „Estée Lauder“. Jos stiliaus ir dizaino tendencijas seka pirmaujantys mados leidiniai visame pasaulyje.
Reklama „Instagram“ sparčiai auga. Kaip ir „Facebook“ praeityje, „Instagram“ tampa palankesnė tiek prekės ženklams, tiek įmonėms, pristatydama verslui palankesnes funkcijas. Naujausias pakeitimas - nedidelis, bet naudingas pakeitimas - ką tik buvo atliktas „Instagram“ biografijoje: kai į savo biografiją įtraukiate „#“ arba „@“, žymos ir profiliai automatiškai taps spustelėjama nuoroda. Jei dar rimtai nesvarstėte „Instagram“, dabar tikrai laikas atnaujinti savo žaidimą.
Prisijunkite prie mūsų internetinės bendruomenės, kad gautumėte naujausią skaitmeninės prabangos naujieną.
Sekite „Luxe Digital“ „Instagram“.
Viršelio nuotrauka - Vanessa Hong.
- Populiariausios mados mados tendencijos, pateikė Johanna Azis, L2, 2022-2023–2022 m. lapkritis.
- Patirkite prabangą „Instagram“, „Facebook Inc“, 2022-2023–2022 m.
- Anot analitiko, „Facebook“ akcijos gali pakilti 20 proc, pateikė Arjun Kharpal, CNBC, 2022-2023–2022 m. sausio mėn.
- Užgesinkite, „Deloitte“, 2022-2023–2022 m.
- „Instagram“ verslui.
- Tyrimas: „Instagram“ daro įtaką beveik 75% vartotojų pirkimo sprendimų, pateikė Cara Salpini, „Retail Dive“, 2022-2023–2022 m. rugpjūčio mėn.