„Luxe Digital“ šiandien kalba su internetinio žurnalo „Luxury Society Asia“ generaline direktore Wanida Tardivel ir viena įtakingiausių Tailando prabangos viešai neatskleistų žmonių. „Wanida“ karjera tęsiasi daugiau nei 20 metų-nuo aukščiausios klasės Tailando viešbučių rinkodaros iki prabangių prekių ženklų viešųjų ryšių ir verslo plėtros.
Visai neseniai Wanida buvo pagrindinis verslo ir laisvalaikio klubų, įskaitant prabangų klubą ir Tailando profesionalų klubą, kūrimo variklis.
„Wanida Tardivel“ pirmiausia yra profesionali jungtis ir įgalinanti priemonė, derinanti ir internetinius, ir neprisijungus naudojamus įgūdžius, siekiant sukurti Tailando prabangių prekių ženklų bendrų interesų rinkodarą. Ji kalba su mumis apie Tailando prabangaus pasaulio skaitmeninę transformaciją ir naujus kanalus, skirtus aukščiausios kokybės prekių ženklams bendrauti su turtingais tūkstantmečio vartotojais.
„Wanida Tardivel“ padeda prabangiems prekės ženklams bendrauti su pasiturinčiais Tailando vartotojais
„Luxe Digital“: Miela Wanida, ačiū už jūsų laiką. Pradėkime pokalbį su jūsų žurnalu „Luxury Society Asia“. Ar galite plačiau papasakoti apie savo viziją apie leidinį?
Wanida Tardivel: Man patinka apibūdinti „Luxury Society Asia“ kaip vieno langelio prabangų verslo ir laisvalaikio sprendimą. Tai internetinis portalas, kurio tikslas - skatinti ir stiprinti verslo santykius tarp sudėtingų ir turtingų Azijos specialistų, abipusiai dominantis visais prabangos dalykais.
Kartu su žurnalu taip pat turime Tailando klubą „The Luxury Club“ Tailande, kuris pritraukia profesionalų iš įvairių verslo sričių. Mano dėmesys čia iš tikrųjų yra sujungti eklektišką įtakingų finansų ir bankininkystės sektoriaus lyderių grupę, taip pat įmonių savininkus, vadovus, įžymybes, vietinius influencerius, žurnalistus ir tinklaraštininkus.
Daugelis mūsų prabangių klientų siekia įtikinamo mobiliojo ryšio. Jie nori įtraukti ir daryti įtaką savo turtingai auditorijai, tikslingai naudodamiesi socialine žiniasklaida.
- WANIDA TARDIVEL
„Luxe Digital“: kokiems prekės ženklams paprastai būtų naudingiausia bendradarbiauti su „Luxury Society Asia“?
Wanida Tardivel: Džiaugiamės gana įvairia reklamuotojų grupe. Pavyzdžiui, Tailando turizmo tarnyba (TAT) paprašė mūsų pagalbos, kad Tailandas būtų populiarus tarptautinių turtingų turistų pasirinkimas. Tailando turizmo tarnyba (TAT) kartu su „Luxury Society Asia“ ir mūsų išskirtiniais tekstų rašytojais pateikė sąrašus ir idėjas, kurios padėtų keliautojams mėgautis unikaliu Tailando prabangiu gyvenimo būdu.
Surinkome geriausią patirtį iš viso Tailando ir apie tai kalbėjome straipsnių serijoje. Nuo geriausių prabangių viešbučių ir kelionių iki išskirtinių vietų mes apžvelgėme geriausius kurortus, SPA centrus ir prabangius kruizus tiek šeimos atostogoms, tiek romantiškam poilsiui. Ypač mano mėgstamiausi buvo mūsų pasakojimai apie Tailando „Michelin“ žvaigždės šefus ir visame pasaulyje žinomus prekybos centrus.
Mes taip pat bendradarbiaujame su kitais prabangiais klientais, kurie nori bendrauti su turtingais Tailando skaitytojais, pvz., Tailando jachtų šou, „Luxury Lifestyle Awards“, „Big's Boy Toys Dubai“ ir daugeliu kitų. Mes padedame kiekvienam prekės ženklui išplėsti savo internetinę reklamą tiek mūsų svetainėje, tiek socialinėje žiniasklaidoje.
„Luxe Digital“: prabangos pramonėje Tailande dirbate daugiau nei 20 metų. Kaip skaitmeninė technologija pakeitė jūsų pramonės veiklą?
Wanida Tardivel: Mūsų klientai ir partneriai Tailande, nesvarbu, ar tai susiję su prabangiu turizmu, svetingumu ar plataus vartojimo prekėmis, visi pripažįsta, kad reikia naudoti skaitmeninius ryšius, siekiant pagerinti klientų santykius, skatinti verslo augimą ir ugdyti prekės ženklo žinomumą bei lojalumą. Skaitmeninė erdvė tikrai atveria naujų galimybių pasaulį.
Be to, šiandien informacija yra prieinama įvairiuose įrenginiuose. Skaitytojai iš viso pasaulio gali akimirksniu įsitraukti į jūsų prekės ženklą. Prabangių prekių ženklų atveju tai reiškia, kad kainos, informacija ir pasiūlymai dabar yra skaidresni ir lengviau pasiekiami. Norint rasti duomenis, aptarti pokalbius, bendrinti ir palyginti produktus prieš perkant juos internetu, reikia tik kelių paspaudimų.
Daugelis mūsų prabangių klientų siekia įtikinamo mobiliojo ryšio. Jie nori įtraukti ir daryti įtaką savo turtingai auditorijai, tikslingai naudodamiesi socialine žiniasklaida. Tai neabejotinai yra esminis prabangių prekės ženklų rinkodaros elementas šiais laikais, nes tai tikrai leidžia jiems tikslingai ir individualiai kurti vertę savo turtingiems vartotojams.
Visa prabangos patirtis - nuo pradinio prekės ženklo atradimo iki pirkimo - dabar gali vykti internete. Skaitmeninė prabangos pramonės transformacija suteikia klientams fantastiškų naujų galimybių.
„Luxe Digital“: kur, jūsų nuomone, jūsų prabangūs klientai susiduria su didžiausiomis kliūtimis?
Wanida Tardivel: Skaitmeninė prabangos transformacija taip pat atvėrė duris naujiems aukštos klasės startuoliams. Matome daug prabangių ir aukščiausios kokybės prekių ženklų, siūlančių panašias paslaugas ir produktus. Taigi jiems tampa sunkiau išsiskirti.
Manau, tai ypač pasakytina apie mados industriją, kur startuoliai vis dažniau siūlo pagal užsakymą pagamintus produktus. Tie nauji aukščiausios klasės prekės ženklai kartais parduodami tose pačiose aukščiausios klasės universalinėse parduotuvėse ir labai agresyviai reklamuojasi internete Tailande.
Kartu skaitmeninis taip pat padėjo reklamuoti ir parduoti padirbtus prabangius produktus. Šie produktai dabar yra lengvai prieinami vartotojams visame pasaulyje. Kai kurie iš šių klientų gali net nesuprasti, ką perka pirkdami internetu.
Visi šie sumetimai verčia tradicinius prabangos prekės ženklus koreguoti savo pozicijas ir rasti naujų būdų, kaip pateisinti savo aukščiausią kainą ir pritraukti naujų turtingų klientų.
„Luxe Digital“: į ką rekomenduotumėte savo prabangos klientams atkreipti dėmesį ateinančiais metais?
Wanida Tardivel: Vienas iš prabangos skaitmeninės transformacijos aspektų, kuris man atrodo ypač įdomus, yra aukščiausios klasės prekių ženklų galimybė rinkti ir panaudoti vartotojų duomenis internete. Ši informacija padės naujiems ir tradiciniams prabangiems prekės ženklams pagerinti rinkodarą ir būti labiau aktualiems turtingiems vartotojams.
Keletas žodžių, kurie daug pasako:
- Knyga, turėjusi įtakos jūsų gyvenimui
“Verslininkas“Autorius William E. Heinecke su Jonathan Marsh. - Prabanga vienu žodžiu
Subjektyvus - Skaitmeninės ateitis vienu žodžiu
Žlugimas - Jei pasirinktumėte tik vieną spalvą
Juoda
