Prabangos prasmė
Žodis, kuris anksčiau kėlė privilegijuotą nuolaidžiavimą ir rangą. Tačiau skaitmenizacija kartu su globalizacija ir perkėlusi galią paskatino naujus prabangos lūkesčius.
Prabanga tapo jaunesnė. Kadaise daugiausia tik senesnės, konservatyvesnės klientų grupės, jaunosios kartos dabar pereina į prabangos rinką ir trukdo jai.
Tačiau, kiek prabanga keičiasi, ji taip pat išlieka ta pati.
Prabanga niekada, niekados nenusileidžia kokybei. Kompetencija yra jos esmė. Ši kompetencija pelnyta ir nuosekliai teikiama. Prabanga išlieka emocinis pirkinys, o asmeninio pasitenkinimo siekis vis dar būdingas bet kokiam prabangos gaminiui ar paslaugai.
Atrodo, kad prabangos prasmė perkeliama nuo aukščiausios klasės produktų įsigijimo per se daugiau į pirmos klasės, autentiškos, unikalios patirties įgijimą. Dabar labiau nei bet kada norima patirti prabangą, o ne ją turėti.
Prabangos išraiškos naujame kontekste tapo subtilesnės ir menkesnės, asmeniškesnės, individualistiškesnės ir intymesnės bei mažiau pasipūtusios.
Prabanga dabar yra tai, kad vartotojams siūloma kažkas, kas nėra įprasta patirtis, o vartotojai nori į savo asmenybę atkreipti dėmesį į perkamus produktus ir patirtį, o šie produktai ir patirtis yra jų asmeninio kūrybiškumo išraiška. Prabanga dabar yra įtrauktis ir šis autentiškas ryšys tarp prekės ženklo vertybių ir pačių vartotojų istorijų.
Šaltinis: ištrauka iš knygos “Shine: skaitmeninis meistriškumas šiuolaikiniams prabangiems prekės ženklams “, Florine Eppe Beauloye
Mūsų požiūris į prabangą
Be blingo. Nauji vartotojai, naujos vertybės. Patirtis virš išlaidų. Emocijos ir meistriškumas.
