Šis straipsnis yra mini serijos apie prabangos ateitį dalis. Atraskite, kaip skaitmeninė technologija keičia prabangos pasaulį ir formuoja naujus vartotojų lūkesčius.
- Metų apžvalga: geriausia prabanga 2022-2023–2022 m. Kuruojamas geriausių 2022-2023–2022 metų istorijų pasirinkimas.
- „The Future Edition“: 6 svarbios prabangos tendencijos, kurių reikia laikytis 2022-2023–2022 m. Išsamus požiūris į svarbiausias tendencijas, skirtas pritraukti turtingus vartotojus.
2022-2023 -ieji buvo dar vienas tvirto augimo prabangos pramonei metai. Daugumos aukščiausios klasės prekių ženklų pardavimai buvo reikšmingi, nes jų investicijos į skaitmeninius įrenginius pradėjo atsipirkti. Labiausiai į ateitį orientuoti prekės ženklai iš tiesų dominuoja mūsų reitinguose tarp geidžiamiausių prabangių prekės ženklų pasaulyje. Jie yra labai linkę pasiekti mūsų 2025 m.
Iki 2025 m. Beveik penktadalis asmeninių prabangos prekių bus parduodama internetu.
Tačiau 2022-2023 -ieji nebus tokie ryškūs. Makroekonominis netikrumas kyla per metus. Kadangi Kinija yra tokia svarbi pasaulinių prabangos prekių pardavimo varomoji jėga, pramonė taps viena pirmųjų blogėjančios pasaulinės prekybos aplinkos aukų.[1]
Be to, didėjantys pajamų skirtumai Vakaruose kartu su kartų kaita tarp prabangos vartotojų skatina turtingus klientus ieškoti naujo ir kitokio požiūrio į prabangą.
Turime pripažinti faktą, kad tam tikru momentu mes sulėtėsime, negalime toliau augti 50–60% per mėnesį, tai neįmanoma.
MARCO BIZZARRI, GUCCI generalinis direktorius
Turtingi vartotojai iš tikrųjų pirmenybę teikia privatumui ir saugumui 2022-2023–2022 m.[2] „Bain & Company“ taip pat nustatė, kad beveik pusė visų vartotojų ir, svarbiausia, dauguma tūkstantmečio žmonių perka mažiau prekių ir daugiau patirties.[3] Šiuo atveju „Euromonitor“ tikisi, kad patirties ekonomika, apimanti laisvalaikio, poilsio, kelionių ir maisto paslaugas, išaugs nuo 5,8 mlrd. USD 2016 m. Iki 8 mlrd. USD 2030 m.[4]
Prabangūs prekės ženklai turės pateikti naujų paslaugų ir patirties, kad atitiktų naujus pramonės lūkesčius.
6 svarbiausios tendencijos išlikti priekyje 2022-2023–2022 m
Taigi į ką prabangos prekės ženklai turėtų sutelkti dėmesį 2022-2023–2022 m., Kad išliktų aktualūs ir bendrautų su savo pasiturinčiais vartotojais? Mes žiūrime į šešias svarbiausias tendencijas, kurios ateinančiais metais skirs nugalėtojus nuo pralaimėtojų.
1. Nauji žaidėjai, nauja žaidimo knyga
Prabanga neapsiriboja tik senais prekės ženklais. Vietoj to matome, kad daugėja naujų skaitmeniniu būdu sukurtų žaidėjų ir nišinių prekių ženklų, kurie prabangos industriją užklumpa audra. Šie novatoriški skaitmeniniai vietiniai prekių ženklai yra labiau pajėgūs patenkinti besikeičiančius šiuolaikinių pasiturinčių vartotojų lūkesčius.
Tikimės, kad atsiras naujų prabangių prekių ženklų, skirtų įvairioms vartotojų gentims. Taigi, norint prisitaikyti prie šio socialinio poslinkio, senieji prabangūs prekės ženklai turės pereiti nuo itin išskirtinumo prie naujo įtraukties skonio. Šie prabangūs skaitmeniniai prekės ženklai iš tikrųjų neturi senų sistemų ir procesų, kurie juos stabdo, o tai reiškia, kad jie gali greitai kurti naujoves.
Šių prabangos iššūkių iškilimas žada dar labiau sukrėsti kadaise neperšaunamą tradicinę prabangos rinką. Prabangiems prekės ženklams tai yra pertvarkymo laikas, arba kitaip.
2. Be prekės ženklo grynumo
2021–2022 m. Bus įdomu daug dėmesio skirti įvairių pramonės šakų „užteršimui“ (bendradarbiavimui ar naujiems pasiūlymams, kurie didina prekės ženklo DNR, o ne ją iškreipia) ir giliems kultūriniams pokyčiams bei kaip jie veikia tradicinius prabangius namus. Silosai lūžta. Iš dalies dėl to matote prabangos mažmenininkus, tokius kaip „Net-a-Porter“, „Saks Fifth Avenue“ ar „Neiman Marcus“, parduodančius sveikatingumo produktus.
Prabangūs prekės ženklai vis dažniau pasieks ne savo sektorių - nuo bendradarbiavimo kapsulėse iki strateginių kūrybinių talentų paskyrimų ir naujų verslo modelių.
Taip pat yra pasiturintys vartotojai nebėra „absoliučios prabangos pirkėjai“. Vietoj to, jie vis labiau maišosi ir suderina aukštą su žemu. Atrodo, kad ši tendencija atitinka šiuolaikinių turtingų vartotojų poreikį išreikšti savo stilių, palyginti su tradiciniais prabangos ženklais.
Tai taip pat reiškia, kad ir toliau matysime daugiau bendradarbiavimo už prabangių tradicinių sienų ribų. Kitas įdomus dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra prabangos nuomos augimas (pvz., „Rent the Runway“, kuris siūlo prieigą prie prabangių drabužių ir aksesuarų prenumeratos pagrindu).
3. Tūkstantmečio mąstymas
Siekdami išlikti aktualūs šiuolaikiniame kontekste, prabangos prekės ženklai toliau skirs dėmesį individualiam vartotojui ir priims progresyvias prabangos idėjos interpretacijas. Ne tik demografiniai pokyčiai, bet ir prabangūs prekės ženklai, kurie neapsiribos kartoms skirtomis pastangomis iki galo suprasti naujųjų šiuolaikinių prabangos vartotojų mąstyseną.
Tūkstantmečio mąstantys vartotojai yra naujos prabangos varomosios jėgos. Jų įtaka, motyvacija, elgesys ir vertybės ir toliau iš naujo apibrėš prabangą kiekvienu jų sudėtingo pirkimo kelio tašku - nuo prekės ženklo padėties nustatymo iki tvaraus produkto kūrimo, verslo operacijų ir rinkodaros strategijos.
4. Personalizavimas mastu
Prabangūs prekės ženklai taps vis asmeniškesni ir patogesni. Prabangūs pirkėjai siekia vientisos skaitmeninės ir fizinės patirties. Jie tikisi, kad internetinė sąveika su prekės ženklu atitiks jų pirmos klasės neprisijungus teikiamas paslaugas. Todėl prabangūs prekės ženklai turi sukurti nepriekaištingą daugiakanalę ekosistemą.
2021–2022 m. Tai apims daugiau eksperimentų su jungiamosiomis technologijomis, tokiomis kaip išplėstinė realybė (AR) ir dirbtinis intelektas (AI). Socialinė žiniasklaida ir toliau atliks pagrindinį vaidmenį kuriant vertę, sutelkiant vartotojų dėmesį ir kūrybiškai įkvepiant.
5. Tvarus yra esmė
Prabangos prekės ženklų pasakojamos istorijos taip pat viršys siekiamą vartotojų gyvenimo būdą. Jie bus labiau pagrįsti autentiškumu ir socialine atsakomybe. Šis dėmesys vertingos patirties sukūrimui sukuria naujas galimybes bendrauti su pasiturinčiais vartotojais, reikšmingai prisidedant prie jų gyvenimo būdo ir skatinant teigiamus pokyčius pasaulyje.
Daugiau prekių ženklų investuos į tvarią ir etišką praktiką, kad patenkintų pasiturinčių vartotojų paklausą. Štai kodėl matėme vis daugiau prabangių prekių ženklų, tokių kaip „Gucci“, „Michael Kors“ ir „Diane Von Furstenberg“, skelbiantys apie savo neseną įsipareigojimą laikytis etiškesnės mados praktikos, taip pat ir be kailio.
Šiuolaikiniai turtingi vartotojai vis dažniau apsiperka su tikslu. Juos skatina įsipareigojimas siekti tvarumo, jie reikalauja atsekamumo ir skaidrumo pirkdami bei renkasi teigiamus pokyčius skatinančius prekės ženklus. Turtingi vartotojai nori prabangių prekių ženklų su prasmingomis užuominomis. Dėl to prabangūs prekės ženklai turės labiau išreikšti savo įsipareigojimus dėl tvarumo ir etinės praktikos.
6. Įtraukianti įvairovė
Galiausiai, įvairovė ir lyčių sklandumas įgauna pagreitį. Tikimės pamatyti daugiau prabangių prekių ženklų, kurie eksperimentuos už tradicinių ribų, skirtų „vyrams“ ir „moterims“, ir švęsti įvairovę. Prabangūs mados namai, tokie kaip „Louis Vuitton“, „Burberry“ ir „Dior“, jau pradėjo laikytis šios filosofijos. „Chanel“ taip pat ką tik pristatė savo vyrišką makiažo liniją „Boy de Chanel“, kurią greičiausiai seka ir visa kita pramonė.
- Kaip Europa tapo prabangos jėgaine, Rachel Sanderson, „Financial Times“, 2022-2023–2022 m. spalio 15 d.
- 4 „Mega-Trends“ į prabangos rinką 2022-2023–2022 m.: Tikėtis neramumų ir lėtėjančių pardavimų, Pamela N. Danziger, „Forbes“, 2022-2023–2022 m. gruodžio 18 d.
- Įsteigtos firmos bando šokti pagal tūkstantmečio melodiją, „The Economist“, 2022-2023–2022 m. Spalio 4 d.
- „Megatrend“: patirkite daugiau, „Euromonitor Research“, 2022-2023–2022 m. Lapkričio 2 d.