Šis straipsnis yra serijos apie prabangos perpardavimą ateitį dalis. Atraskite likusią serijos dalį.
- Kaip „Premium“ prekės ženklai turėtų priimti prabangų naudojimą
- Kaip visą gyvenimą trunkanti vertė lemia pirmą kartą prabangų pirkimą
- 10 geriausių dizainerių perpardavimo svetainių, kuriose galima nusipirkti prabangių internetinių parduotuvių
„Blockchain“ įgalina didelio masto patikimą stebėjimą ir autentifikavimą, kuris naudojamas ne tik finansų rinkoje. Šiame straipsnyje pamatysite, kaip ši technologija tampa sprendimu kovoti su prabangos prekių klastojimu ir remti naudotų internetinių parduotuvių augimą (ir pasitikėjimą).
„Blockchain“ įgalina prabangaus produkto autentifikavimą
Augantis prabangos perpardavimas padidino susirūpinimą dėl naudotų prekių autentiškumo. Prabangos perpardavimo rinka šiuo metu dažniausiai nekontroliuojama, nesilaikoma realių įstatymų. Tai daugiausia atsitinka antrinėje prabangos rinkoje, kurioje vartotojai perka prekes tiesiogiai iš internetinių pardavėjų. Remiantis 2022-2023–2022 m. Pasauline prekių ženklų klastojimo ataskaita, prabangūs prekės ženklai prarado apie 30,3 milijardo dolerių vertės pardavimus vien dėl padirbtų prekių internete.
Tačiau kadangi pagrindinis prabangos perpardavimo modelis yra pagrįstas pasitikėjimu ir skaidrumu, internetinių prabangos perpardavėjų galimybė kiekvieną kartą tinkamai autentiškai patvirtinti prabangos prekes yra labai svarbi. Perpardavimo rinkai klastotės tikrai nėra svetimos. Kadangi prabangių prekių išvaizda tampa sudėtingesnė (pranešama, kad jos vadinamos „super klastotėmis“), prabangos prekių ženklams ir dėvėtų prekių mažmenininkams tampa vis sunkiau būti padirbtiems.
Netgi patikimi dideli žaidėjai turėjo žagsų.
Naudotos prabangios platformos dabar vis daugiau investuoja į kokybės tikrinimo ir autentifikavimo ekspertus, siekdamos užtikrinti saugią ir patikimą platformą turtingiems vartotojams pirkti ir parduoti prabangius daiktus.
Prabangių siuntų svetainė „RealReal“ teigia, kad įdarbina daugiau nei 100 prekės ženklų autentifikatorių, gemologų, horologų ir meno kuratorių, siekdama užtikrinti, kad kiekvienas jų svetainėje išvardytas elementas būtų patvirtintas ekspertų. Prabangios perpardavimo svetainė „Vestiaire Collective“ taip pat aktyviai praneša apie jų griežtą autentifikavimo procesą. Prisijungęs prie tokių prekių ženklų kaip „Chanel“, „Celine“, „Dior“, „Burberry“, „Givenchy“ ir „Louis Vuitton“, „Vestiaire Collective“ 2012 metais pasirašė Prancūzijos vyriausybės inicijuotą „Kovos su klastojimu internete chartiją“.
Sukūrę užtikrintas partnerystes ir strateginius aljansus su prabangiais prekės ženklais, prabangos perpardavimo svetainės galėtų dar labiau pagerinti naudotos prabangos rinkos reputaciją.
Kita vertus, prabangūs prekės ženklai, atrodytų, nesibaigiančioje kovoje su klastotojais, dabar kreipiasi pagalbos į technologijas, įskaitant „blockchain“.
Iš pradžių sukurta skaitmeninei valiutai „Bitcoin“, „blockchain“ technologija iš tikrųjų dabar rado naujų panaudojimo būdų, išskyrus kriptovaliutą.
Kaip rodo pavadinimas, „blockchain“ yra blokų grandinė (vieša duomenų bazė) (atskaitinga, skaidri skaitmeninė informacija). Paprasčiau tariant, „blockchain“ yra atvirojo kodo su laiko žymomis nesikeičiančių duomenų įrašų serija, kurią tvarko paskirstytas kompiuterių klasteris, nepriklausantis jokiam subjektui.
„Blockchain“ veikia kaip vartininkas besiformuojančioje pasitikėjimo ekonomikoje, kur tiekimo grandinė atlieka pagrindinį vaidmenį. Tiekimo grandinės efektyvumas priklauso nuo skirtingų suinteresuotųjų šalių pasitikėjimo ir gali padėti padidinti informacijos atsekamumą ir patikimumą visoje grandinėje “.
- Patrikas Laurentas, „Deloitte“
Prabangių prekių ženklų atveju „blockchain“ gali veikti kaip oficialus saugotojas, įgalindamas nenutrūkstamą atsekamumą ir įrašymą per visą produkto kelionę.
Sakoma, kad „Louis Vuitton“ yra vienas dažniausiai pasaulyje suklastotų prekės ženklų. Amžinasis prekės ženklo populiarumas greičiausiai tai patvirtina, taip pat jų nuoseklus stilius ir medžiagos, kurias jie naudojo dešimtmetį po dešimtmečio - taip suklastotojams buvo suteikta daug laiko kurti vis įmantresnes kopijas.
„Louis Vuitton“ patronuojanti bendrovė LVMH dabar žengė žingsnį toliau kovoje su klastojimu.
2021–2022 m. Gegužę prabangos prekių konglomeratas LVMH bendradarbiavo su „Microsoft“ ir Niujorke veikiančia „blockchain“ programinės įrangos technologija „ConsenSys“ ir paskelbė apie prabangių prekių autentiškumo patvirtinimo platformos „AURA“ pristatymą.
Trumpai tariant: gamybos metu kiekvienam prabangos gaminiui suteikiamas unikalus identifikatorius. Pirkdami prekę, klientai gali pasiekti jos internetinį sertifikatą „kriptografiškai pasirašė prabangos prekės ženklas ir įvairūs jo saugotojai kiekviename žingsnyje“, - sako„ ConsenSys Solutions “generalinis direktorius Kenas Timsitas.
Kiekvienas elemento gyvavimo ciklo etapas yra registruojamas, o tai leidžia sukurti naują ir skaidrų pasakojimą “.
- LVMH
Naudodama produktų stebėjimo ir sekimo galimybes, pagrįstas „Ethereum“ blokų grandinės technologija, „AURA“ suteikia vartotojams galimybę susipažinti su prabangos prekių istorija ir skaitmeniniais autentiškumo įrodymais- nuo žaliavų kilmės iki pardavimo vietos, iki naudotų daiktų. rinkose.
Turtingesniems vartotojams įsitraukus į tvarumo pokalbį, visas produkto laiko grafikas taps pirkimo vartotojų kelionės dalimi.
LVMH pradės įgyvendinti „blockchain“ pagrindu sukurtą sprendimą savo „Louis Vuitton“ ir „Parfums Christian Dior“ prekės ženklams. Šiuo metu vyksta išsamios diskusijos dėl to, kad būtų galima įtraukti daugiau LVMH prekės ženklų ir kitų prabangos grupių prabangių prekių ženklų kaip baltos spalvos etiketės sprendimą.
„Richemont“ priklausantis šveicarų prabangių laikrodžių gamintojas „Vacheron Constantin“ taip pat naudoja „blockchain“ autentifikavimui ir anoniminiam atsekamumui.
Pirmą kartą 2022-2023–2022 m. Gegužę išbandyta senovinių laikrodžių serijoje „Les Collectionneurs“, „blockchain“ pagrindu sukurta sertifikavimo technologija kartu su „Arianee“ konsorciumu dabar buvo įdiegta visose „Vacheron Constantin“ kolekcijose, kad būtų užtikrintas autentiškumas per visą jo laikrodžių tarnavimo laiką.
Naudodami „Blockchain“ technologiją ir bendradarbiaudami su „Arianee“, mes jiems siūlome tikrą saugumą dėl jų laikrodžių autentiškumo.”
- Guillaume Boilot, Vacherono Constantino generalinis direktorius
Kadangi prabangos perpardavimo rinka ir toliau auga, o klastojimo kultūra išlieka, galimybė greitai ir lengvai patikrinti, ar produktas yra autentiškas, tampa būtinas bet kuriam aukščiausios kokybės ar prabangos prekės ženklui.
- Pasaulinė prekių ženklų klastojimo ataskaita 2022-2023–2022 m., „Research and Markets“, 2022-2023–2022 m. Gruodžio mėn.
- Kodėl „LVMH“ blokų grandinė sukėlė revoliuciją mados industrijoje, Angela Gonzalez-Rodriguez, „FashionUnited“, 2022-2023–2022 m. Birželio 7 d.
- LVMH, „Microsoft“ ir „ConsenSys“ paskelbė „Blockchain“ konsorciumą AURA, pateikė Diana Ngo, „CoinJournal“, 2022-2023–2022 m. Gegužės 16 d.
- Vacheronas Constantinas pasitelkia „Arianee“ konsorciumo įgūdžius, kad sukurtų skaitmeninį autentiškumo sertifikatą naudojant „Blockchain“ technologiją, Vacheron Constantin, 2022-2023–2022 m. Birželio 18 d.
- „Blockchain“ pavertimas tikru: LVMH ir autentiškos prabangos ateitis, „Certilogo“, 2022-2023–2022 m. Balandžio 26 d.
- „Blockchain“ ir daiktų interneto naudojimas tiekimo grandinės atsekamume, „Deloitte“, 2022-2023–2022 m.
Vaizdo kreditai: „Louis Vuitton“, „Vestiaire Collective“
Viršelio vaizdas: „Louis Vuitton“
