Galimybė
- Sveikatingumas, apimantis tokius grožio, mados, kelionių ir kūno rengybos sektorius, yra vienas sparčiausiai augančių pasaulio rinkos segmentų.
- Turtingi vartotojai yra pasirengę sumokėti priemoką už suvoktus sveikatingumo sprendimus.
- „Millennials“, socialinės žiniasklaidos ir internetinės mažmeninės prekybos DTC skatinami sveikatingumo prekės ženklai gali lengviau augti visame pasaulyje.
Problema
- Didėja atotrūkis tarp to, ką siūlo tradiciniai prabangūs prekės ženklai, ir to, ko nori jų vartotojai dėl sveikatos ir gerovės.
- Nors vartotojai integruoja sveikatingumą į kiekvieną savo kasdienio gyvenimo aspektą, tradiciniai prekės ženklai ir toliau remiasi pasenusiomis vertikaliomis apibrėžtimis ir nesupranta sveikatingumo konvergencijos ir daugialypės prigimties.
Sprendimas
- Prabangūs prekės ženklai turi integruoti sveikatingumo elementus tiek į savo pasiūlymus, tiek į rinkodarą, kad pritrauktų vis labiau besirūpinančius pirkėjus.
- Veiksmingas požiūris į sveikatingumą išnaudoja galimybes stiprinti tvarų ir sveiką gyvenimo būdą, pasitelkiant partnerystes, plėtrą ir naujoves įvairiose kategorijose ar naujus verslo modelius.
- Pirmaujantys prekės ženklai bus tie, kurių pastangos teigiamai prisideda ir suteikia vartotojams daugiau galimybių kelyje į gerovę ir galiausiai laimę.
Sveikata tapo daugelio prabangos vartotojų prioritetu. Medicinos pažanga, geresnis mūsų gyvenimo būdo pasirinkimo pasekmių supratimas ir skaitmeniniai sveikatos stebėjimo prietaisai padeda įkvėpti šiuolaikinius turtingus vartotojus gyventi sveikiau.
The gilus sveikatos ir gerovės troškimas iš esmės keičia tai, ką prabangūs prekės ženklai turi pasiūlyti savo vartotojams ir kaip jie praneša apie savo prekių ir paslaugų vertę.
Turtingi vartotojai reikalauja natūralių ir ekologiškų grožio produktų, kuriuose nėra kenksmingų chemikalų. Mados pirkėjai traukia aukščiausios klasės laisvalaikio aprangą, kuri yra patogi ir stilinga. Sporto salės ir kūno rengybos studijos keičia barus ir restoranus, kaip turtingų tūkstantmečio žmonių mėgstamus socialinius centrus. Prabangių kelionių patirtis iš naujo apibrėžta taip, kad svečiams, ieškantiems ne tik gulto prie baseino, būtų teikiamos turtingos sveikatingumo programos.
Sveikatingumas iš esmės keičia prabangos pramonę. Prekės ženklai turi pritaikyti savo pasiūlymus ir rinkodarą, kad įtrauktų sveikatos ir sveikatingumo elementus, kurie atsilieps jų šiuolaikinei auditorijai.
Per šią seriją sužinosite ką reiškia prabangus sveikatingumas ir kaip jį galima panaudoti norint sėkmingai įtraukti pasiturinčius vartotojus. Tai ypač svarbu prabangiems prekės ženklams, norintiems laimėti pasiturinčius tūkstantmečio ir Z kartos klientus.
Mes sutelksime dėmesį į keturias konkrečias pramonės šakas, kurias labiausiai paveikia ši transformacija: grožis, mada, kūno rengyba ir kelionės. Sužinosite, ką daro sėkmingiausi pasaulio prabangos prekės ženklai kiekvienoje pramonės šakoje, kad į savo pasiūlymus ir rinkodarą įtrauktų sveikatingumo elementus.
Nors mes sutelksime dėmesį į šias keturias pramonės šakas, išsinešimai yra svarbūs kiekvienai pramonei.
Šis straipsnis yra serijos apie prabangos sveikatingumo ateitis.
Sužinokite, kaip didėjantys sveikatingumo siekiai iš esmės keičia prabangą ir iš naujo apibrėžia turtingų vartotojų lūkesčius. Pažiūrėkite, ką turėtumėte padaryti, kad sėkmingai užmegztumėte ryšį su savo auditorija.
- Įvadas: prabangaus sveikatingumo ateitis
- Grožis
- Mada
- Fitnesas
- Kelionė
Kadangi šiuolaikiniai turtingi vartotojai ir toliau teikia pirmenybę patirčiai, o ne turtui, pasaulinė sveikatingumo ekonomika klesti. Pasaulinės sveikatingumo rinkos vertė 2022-2023–2022 m. Yra 4,2 trilijono JAV dolerių, o nuo 2015 m. Iki 2022-2023–2022 m. Ji išaugo 12,8 proc.[1]
Vien grožis sudarė ketvirtadalį sveikatingumo ekonomikos (1,1 trilijono JAV dolerių), sveikatingumo turizmo (681 mlrd. JAV dolerių) ir kūno rengybos (624 mlrd. JAV dolerių). Mados pramonei laisvalaikio kategorija ir toliau išlieka sparčiausiai augančiu segmentu (373 mlrd. JAV dolerių).[2]
| Rinkos dydis (2022-2023 m. Įvertinimas, milijardas dolerių) | Metinis augimo tempas | |
|---|---|---|
| Grožis | $1,127 | 4.1% |
| Lengvalaikio mada | $373 | 6.5% |
| Fitnesas | $624 | 4.8% |
| Sveikatingumo kelionės | $681 | 6.5% |
Ši serija tęsiama prabangaus sveikatingumo ateitis išpakuoja svarbiausias sveikatingumo tendencijas, vartotojų elgsenos pokyčius ir technologines naujoves, kurios keičia prabangos pramonę.
Na, tai yra naujas turtas
Sveikata yra naujas turtas ir statuso simbolis. Sveikata tapo prabangiu gyvenimo būdu, kuriuo galima mėgautis ir puikuotis.
Vartotojų potraukis sveikatingumui daro įtaką beveik visoms rinkoms ir griauna senus stereotipus. Nuo kelionių ir SPA iki sveikos mitybos, laisvalaikio mados, kūno rengybos ir grožio - sveikatingumo mąstysena apima visus mūsų kasdienio gyvenimo aspektus.
„Sveikatingumo sektoriai nebėra pramonė. Jie vis labiau suartės, kai integruosime sveikatingumą į savo namus ir bendruomenes, savo darbą ir keliones “.
Pasaulinis sveikatingumo institutas
Didėjant sveikatingumo rinkos dydžiui, prekės ženklai atkreipia dėmesį.
Šioje serijoje mes tyrinėsime šią sparčiai augančią industriją ir atidžiai išnagrinėsime keturis prabangaus sveikatingumo aspektus: grožį, madą, kūno rengybą ir keliones. Nors mes sutelksime dėmesį į šias keturias kategorijas, mūsų išvados ir dalykai yra taikomi visoms pramonės šakoms.
1. Grožis
Pasaulinė grožio ir senėjimo prevencijos produktų rinka yra didžiausias sveikatos priežiūros pramonės indėlis. Kosmetikos prekės ženklai yra skirti sąmoningiems vartotojams, ieškantiems švarių produktų, bet ir kūno rengybos entuziastams, norintiems gerai atrodyti sporto salėje ir už jos ribų (dar žinomas kaip laisvalaikio makiažas).
Atrasti kaip prabangūs grožio prekės ženklai pasinaudoja sveikatingumo poreikiu augti su mūsų pranešimu apie prabangų sveikatingumo grožį.
2. Lengvalaikio mada
Verta pastebėti ir greitą laisvalaikio augimą, nes sveikatingumo reiškinys daro įtaką madai visame pasaulyje. Aktyvus drabužis, rodantis aktyvų gyvenimo būdą, tapo matomu ekranu ir aukščiausios klasės teiginiu tarp turtingų jaunų vartotojų, kurie dabar dėvi prabangius laisvalaikio drabužius ne tik sporto salėje ar treniruočių studijoje.
Perskaitykite mūsų pranešimą apie prabangios laisvalaikio mados ateitį kaip sėkmingi prekės ženklai bendradarbiauja su pirkėjais, kurie rūpinasi sveikata.
3. Fitnesas
Jauni pasiturintys vartotojai, siekdami treniruotės, siekia socialinės patirties. Jie nori treniruotis patrauklioje ir įkvepiančioje vaizdinėje aplinkoje.
Todėl sporto salės ir kūno rengybos centrai tobulėja, kad suteiktų aukščiausios kokybės patirtį. Treniruočių studijos ir kūno rengybos užsiėmimai tampa socialinio susibūrimo vietomis. Atsiranda daugiau grupinių stovyklų ir treniruočių klubų. Tokie festivaliai kaip „Wanderlust“ ir „Soul Circus“ auga dėl atsidavimo fitnesui ir sveikatingumui.
Lygiagrečiai namų fitneso rinka taip pat plečiasi dėka technologijų pritaikytų treniruočių su virtualios realybės padėjėjais.
Ar jūsų prekės ženklas yra pasirengęs įsitraukti į tūkstantmečio fitneso bangą? Perskaitykite mūsų ataskaitą apie prabangaus fitneso transformaciją ir sužinokite.
4. Sveikatingumo turizmas
Sveikatingumas persmelkė svetingumo industriją - nuo viešbučių iki restoranų ir oro linijų, skatindamas kelionių prekės ženklus diegti naujoves ir ieškoti naujų kūrybingų būdų, kaip integruoti sveikatingumo elementus į savo svečių patirtį.
Sveikatingumo keliautojai (atostogaudami, stiprindami savo fizinę, psichinę ar dvasinę savijautą) imasi daugiau į sveikatą orientuotų kelionių ir išleidžia 130 procentų daugiau nei vidutinis keliautojas.
Pasaulio sveikatingumo institutas praneša, kad klestintis sveikatingumo turizmo sektorius per pastaruosius dvejus metus išaugo 6,5 proc., Ir dvigubai padidėjo bendras turizmo augimo tempas, daugiausia dėl besivystančių rinkų (Azijos ir Ramiojo vandenyno, Lotynų Amerikos, Karibų jūros ir Afrikos).
Perskaitykite mūsų ataskaitą apie besikeičiančią prabangių kelionių sveikatingumo pramonę, kad suprastumėte vartotojų lūkesčius prabangi patirtis.
Ką reiškia prabangus sveikatingumas?
Sveikatingumo apibrėžimas pasikeitė per pastaruosius kelerius metus, kai ši sąvoka pradėjo apimti įvairias pramonės šakas. Skirtingai nuo tradicinio sveikatos apibrėžimo, sveikata yra ne tik fizinė savijauta, bet ir optimali ir holistinė savijauta, kai yra patenkintas žmogaus protas, kūnas ir dvasia. Pasaulio sveikatos organizacija sveikatą apibrėžia kaip „visiškos fizinės, psichinės ir socialinės gerovės būsena, o ne tik ligos ar negalios nebuvimas.”
Pasaulinis sveikatingumo institutas (GWI) neapsiriboja savo sveikatingumo apibrėžimu ir apibūdina šią sąvoką kaip „aktyvus veiklos, pasirinkimų ir gyvenimo būdo, kuris lemia holistinę sveikatą, siekimas.”
Šioje ataskaitoje sveikatą apibūdinsime kaip noras gyventi patirtimi, kuri pagerina savijautą. Prabangos kontekste sveikatingumas yra į klientą orientuotas požiūris, apimantis visas pramonės šakas.
Nauji geri jūsų vartotojai: turtingi tūkstantmečiai ir „GenZers“ skatina sveikatingumo tendencijas
Tūkstantmečio ir Z kartos vartotojai labiausiai prisideda prie sveikatingumo augimo. Jauni šiuolaikiški turtingi vartotojai vis labiau žvelgia į sveikatingumą kaip į galutinį statusą ir asmeninės sėkmės simbolį.
Nors (prabangos) sveikatingumo tendencija yra svarbi visoms amžiaus grupėms, tūkstantmečiai (ir tūkstantmečio mąstantys žmonės) yra jos augimo varomoji jėga. Jie verčia gyventi gerai.
„Tūkstantmečiui sveikata yra kasdienis, aktyvus užsiėmimas. Jie sportuoja daugiau, valgo protingiau ir rūko mažiau nei ankstesnės kartos. Jie naudoja programas treniruočių duomenims sekti ir informaciją internete, norėdami rasti sveikiausią maistą. Ir tai yra viena erdvė, kurioje jie nori išleisti pinigus įtikinamiems prekės ženklams “
„Goldman Sachs“ ATASKAITA
Todėl prabangos prekės ženklams reikia atsižvelgti į keturis svarbius elementus.
1. Jauni turtingi vartotojai nori skirti didelę dalį savo turimų pajamų sveikatingumo produktams ir patirčiai
Jauni, turtingi vartotojai, besirūpinantys sveikata, yra labai investuoti į savęs priežiūrą. Jie stengiasi būti geriausiomis savo versijomis.
Jie yra pasirengę išleisti daugiau kasdien, aktyviai siekdami sveikatingumo, mokėdami priemokas už ekologišką maistą ir gėrimus, taip pat prietaisus ir programas, galinčias padėti jiems pagerinti miegą, butiko treniruotes, švarius grožio produktus ar aukščiausios klasės laisvalaikio aprangą.
2. Socialinės žiniasklaidos įkvėptas gyvenimo būdas skatina prabangaus sveikatingumo paklausą
Sveikata (įskaitant sveikas asmenukes ir sulčių barų treniruotes po treniruotės) tampa esminiu gerai gyvenančio, šiuolaikiško prabangaus gyvenimo būdo rodikliu. Sveikatingumo nauda - jaustis gerai ir atrodyti puikiai - yra nauja prabanga, kuria nori mėgautis ir puikuotis socialiniai tinklai šiuolaikiniai pasiturintys vartotojai.
2021–2022 m. Spalio mėn. Buvo daugiau nei 21,4 milijono įrašų, pažymėtų #sveikata „Instagram“ vienas.
Tūkstantmečiui ir Z kartai sveikatingumas yra naujas prabangos statuso simbolis.
3. Jauni pasiturintys vartotojai tikisi prekės ženklo gerovės iš vidaus
Sveikatingumo kultūra yra žlugdanti jėga prekės ženklams, kuriems dabar reikia perorientuoti savo vertybes, kad jos atspindėtų vartotojų vertybes. Kalbant apie sveikatingumą, tūkstantmečio mąstantys turtingi vartotojai iš perkamų prekių ženklų iš tikrųjų reikalauja daugiau nei teigiamos patirties ir švarių produktų. Jie tikisi, kad prekės ženklai taip pat bus sveiki ir skaidrūs bei autentiški savo etikos, savo produktų kilmės ir gamybos proceso atžvilgiu.
4. Skaitmeninės technologijos ateina į pagalbą
Sveikatos ir kūno rengybos stebėtojai įtraukė sveikatą į tūkstantmečio vartotojų gyvenimo būdo epicentrą. Programos mobiliesiems ir išmanieji laikrodžiai sukuria naujus lūkesčius realiu laiku, veiksmingai ir informatyviai suprasti kasdienio elgesio poveikį.
Nešiojami prietaisai ir kitos technologijos atveria naujas duomenų rinkimo, sveikatingumo stebėjimo ir bendrinimo galimybes - nuo kūno rengybos stebėjimo iki sveikiausių maisto produktų suradimo ir sprendimų konkrečioms sveikatos problemoms spręsti.
Nors technologijų naudojimas skverbiasi į vartotojų gyvenimą, yra didėja skaitmeninio detoksikacijos poreikis kad atsiranda lygiagrečiai. Skaitmeninių sveikatingumo centrų atsiradimas laikomas priešnuodžiu nuo priklausomybės nuo technologijų.
Didžiosios technologijų kompanijos siekia fitneso ir sveikatingumo. Pavyzdžiui, „Google“ ir „Apple“ neseniai pristatė naujas „Android“ ir „iOS“ funkcijas, padedančias vartotojams suprasti, kaip jie sąveikauja su savo telefonais. Tikslas yra padidinti vartotojų laimę ir sumažinti stresą. Atrodo, kad net „Instagram“ šokinėja ant juostos su savo funkcija, kuri vartotojams praneša, kada jie „susigaudo“ naujose žinutėse.
Sveikata kaip prabanga
Sveikata yra ne tik trumpalaikė tendencija, bet ir kasdienis gyvenimo būdo prioritetas bei siekis visą gyvenimą. Prabangių prekių ženklų atveju tai reiškia, kad jų būsima vertė priklausys nuo to, ar bus remiami vartotojų gerovės tikslai ir padedama žmonėms įgyvendinti savo svajones jaustis geriau, ypač kai sveikatingumas pereina iš nišos į įprastą ir apima įvairias kategorijas.
Norėdami pasinaudoti šia vis pelningesne rinka, prabangos prekės ženklai turi prisitaikyti ir suktis produktus ir paslaugas, kad būtų atsižvelgta į vis didėjančius vartotojų sveikatos klausimus. Jie taip pat turi persvarstyti savo prekės ženklo pozicionavimą ir rinkodarą.
Pasauliniam sveikatingumo judėjimui toliau augant, prabangos prekės ženklai turi apsvarstyti, kaip sukurti vertą patirtį, kuri patrauktų šiuolaikinius turtingus vartotojus ir jų naujus idealus bei vertybes. Tai ne šuolis į šurmuliuojančią tendenciją, o darnaus, sveiko prabangaus gyvenimo būdo stiprinimas.
Pagrindiniai prabangių prekių ženklų sveikatingumo pasiūlymai:
- Nėra vieno požiūrio į sveikatą. Prekės ženklai į savo pagrindinį tikslą turi įtraukti sveikatingumo elementus.
- Prekės ženklai turi žinoti, kaip autentiškais būdais pasidalyti savo gerovės liudijimais, kurie atsilieps šiuolaikiniams pasiturintiems vartotojams.
- Prekės ženklai turėtų rasti tinkamą sveikatingumo pusiausvyrą ir kartkartėmis pasiūlyti aukštos kokybės ir aukščiausios kokybės malonumų.
- Sveikatos ekonomikos monitorius, Pasaulio sveikatingumo institutas, 2022-2023–2022 m. spalio mėn.
- „Activewear“ rinka pagal produktą, pateikė Debojyoti Das ir Akhila Prasannan, „Allied Market Research“, 2022-2023–2022 m. balandžio mėn.